本文來源：時代財經 作者：胡琛
北京歡樂谷。圖片來源：圖蟲創意
在微博、小紅書等社交媒體的最新攻略中，那個被遊客吐槽“經常要排長隊”北京歡樂谷已經與“不排隊”“人少”掛上了鉤。
背後的“功臣”——北京環球影城將於中秋節假期正式對外營業（9月20日）。這意味著，北京歡樂谷要首次在中秋、國慶雙節加持下的旅遊旺季迎接挑戰。
中國主題公園研究院院長林煥傑9月17日對時代財經表示，北京歡樂谷在環球影城開園後，會從一家全國性主題公園降為區域性主題公園。
“參考這5年上海迪士尼與上海歡樂谷同城競技的情況，北京歡樂谷在遊客增長上，受環球影城的影響較大。客流量從短期（3個月到半年）看，將明顯下降；從長期看，第一年預計同比下降40%至50%，平日下降幅度較節假日更為明顯。”
在歡樂谷實現“過山車自由”
9月16日上午11點半，吉米在小紅書上寫到：“刷歡樂谷真是爽歪歪，別說排隊了，都不見多少人，最熱的過山車也不用排隊”。
前一天（9月15日）來到歡樂谷的燕蓉，在上文評論區表示，所有專案都是等一輪就能排上，過山車可以直接刷兩遍。還有網友表示，她上週把北京歡樂谷的專案全刷了一遍，過山車也是玩了兩次。
而就在北京歡樂谷半個小時車程外，即將向公眾開放的北京環球影城人山人海。同樣是體驗“失重感”專案，在環球影城可能是長達3個小時的等待。根據第三方軟體“時光機”的資料，環球影城的“霸天虎過山車”最近一週平均等候時長為53分鐘，最長等候時間為180分鐘。
如果再對比票價，那麼就更體現出環球影城對遊客的“殘酷”。根據最新票務政策，北京歡樂谷暢玩卡（年卡）為499元，假節日通用；而北京環球影城單日門票價418元起步，目前該起步票價能買到的最早入園日期已經排到兩個月之後（11月22日）。
“買環球影城淡季的門票，差不多夠我在歡樂谷玩一年。”有玩家笑稱，還是外來的和尚好唸經。目前，環球影城在中秋以及國慶假期前三天的門票已經售罄，而優速通（快速通道票）與VIP等高價票種也已經一票難求。
小紅書使用者肖妮發現，北京歡樂谷最近在上班日開始可以“任性”玩耍了。“我是本週二晚上去的歡樂谷，所有專案都不排隊，或者就只等一輪；8月下旬晚上我也去過，雖然是上班日，但人還是特別多，奧德賽（歡樂谷水上專案）要排100分鐘。”她對時代財經表示。
“今年雙節受到疫情影響，旅遊市場承壓。就主題公園而言，即便在目前疫情防控形勢不變、以及環球影城開業等因素影響下，2021年主題公園遊客量仍然會較2019年（正常年份）少40%。”林煥傑說。
儘管如此，在馬上要到來的中秋假期，北京歡樂谷仍是熱門遊樂場所。百度、攜程、馬蜂窩聯合釋出的《2021年中秋國慶假期出行預測報告》顯示，遊樂園是假期親子游、情侶遊、朋友遊、家庭遊的熱門選擇。其中，北京環球度假區（包括環球影城）與北京歡樂谷均在熱門榜之中。
圖片來源：《2021年中秋國慶假期出行預測報告》
對手不止是環球影城
北京歡樂谷是最早佈局北方的主題公園，其於2006年7月正式營業，位於北京市朝陽區東四環，佔地面積56萬平方米，由峽灣森林、亞特蘭蒂斯、愛琴港、失落瑪雅、香格里拉、甜品王國和歡樂時光七大主題區組成。
根據官方資料，15年來，北京歡樂谷專案從一期發展到六期，共接待了近5000萬人次旅客，創收超50億元。這一成績雖然在北京首屈一指，但在環球影城開業後，可能會面臨不小挑戰。
客源被吸走最直接的原因是距離。北京歡樂谷與北京環球影城的距離只有約17公里，對比來看，深圳歡樂谷和香港迪士尼距離約45公里，上海歡樂谷與上海迪士尼樂園距離約53公里。
此外，環球影城考慮到北京冬季寒冷的氣候因素，開發了更多適合室內娛樂的遊樂專案，相比於露天專案佔大比重的歡樂谷更有優勢。
一位北京環球影城前員工8月份曾對時代財經表示，北京歡樂谷如果想差異化競爭，就應該增加更多失重感強的過山車，區別於環球影城以IP體驗為主的特色。
過山車確實是北京歡樂谷的招牌專案，如今北京歡樂谷擁有的47臺套主題遊樂設施中，過山車就擁有7座，北京歡樂谷也因此成為擁有過山車數量最多的亞洲主題公園。
不過，林煥傑認為，國人不會因為追逐過山車的失重感體驗湧入歡樂谷，因為有這一需求的受眾並不多。他表示，遊客喜歡去主題公園，是因為“主題”本身足夠吸引人，比如迪士尼的唐老鴨、米老鼠；環球影城的哈利波特與變形金剛、小黃人等，多幾個過山車，解決不了客源問題。
相比之下，北京歡樂谷在打造IP上乏善可陳。“無論是吾皇萬睡、獅王阿醒、唐人坊、悲傷蛙等引進IP，還是擬於2024年推向市場的山海經這一本土化IP，都有國內主題公園開發者的通病——為了IP而IP。”林煥傑直言，在IP打造上，中國主題公園任重而道遠。
面對同城勁旅，北京歡樂谷還有勝算嗎？
“北京歡樂谷因為體量較環球影城小，專案更新、適應市場變化的能力更強。此外，因投資較少，其在門票促銷上要加大力度，吸引更多北京本地遊客，比如北京歡樂谷最近降價推出的年卡已經賣出幾十萬張，這有利於增加北京歡樂谷對北京本地居民的黏性。”林煥傑表示。
天風證券研報預計，環球影城開園後會對歡樂谷客流量短期內造成一定影響，但考慮到二者目標客群年齡層有所差異，環球影城多以自己投拍的熱門影片為主題，更吸引成年人參與，歡樂谷主打卡通人物，更適合家庭出遊，長期來看，環球影城與歡樂谷差異化會愈發明顯。
值得一提的是，國內主題公園未來還要迎接更多的挑戰。
據悉，樂高主題樂園未來兩到三年將在國內開業。目前，樂高主題樂園已分別在四川、上海、深圳三個城市進入開工建設階段，其中深圳樂高主題度假區佔地面積約為58萬方，這將是全球最大的樂高樂園度假區。
（吉米、燕蓉、肖妮為化名）
