電商年貨爭奪戰打響

臘八到，年貨俏。

對於忙碌奔波了一年的中國人來說，過年的溫暖是從他們走街串巷採買年貨的交流開始的。隨著網際網路和網購的興盛，這樣的交流漸漸地從線下轉移到了線上。

年貨節，也成了各大電商平臺最不容錯過的客流爭奪戰。

今年的陣容更加強大。據悉，“2022年全國網上年貨節”將於1月10日至2月7日舉辦，商務部發文稱此次活動將聚焦吃、住、行、遊、娛等多個方面，線下線上等多家企業平臺將透過讓利形式，加大促銷、推廣與服務力度。

值得一提的是，此前宣佈積極參與“年貨節”備戰的電商平臺，除了以淘寶、京東、拼多多等為代表的傳統貨架式電商平臺之外，還有以快手、抖音為代表的直播電商平臺入場。

例如，就在1月9號，京東應戰年貨節訊號亮出，不僅推出“年貨專心購”專屬會場，還有百億補貼、低至5折、買一送一、最高紅包搶8888元等優惠活動；還有同樣於1月9日宣佈開啟年貨節的天貓，除了秒殺、滿減活動之外，從1月9日至15日每天上午10點，消費者皆可開啟淘寶搶賀歲紅包；此外，拼多多也宣佈年貨節期間將為8.7億消費者累積派發30億紅包，開啟24小時急速發貨通道等。

再例如，早在1月1日，抖音電商宣佈開啟“好物年貨節”活動，從1月1日至16日將投入億級流量補貼，設定多個與“春節年貨”相關板塊，同時還有“炸鞭炮”等玩法瓜分10億現金。同樣大力佈局的還有推出“品質年貨節”的快手電商，除了推出“地道年貨”、“品牌福利購”等九大活動之外，還有億級流量曝光，10億紅包補貼加碼。

俗話說，過了臘八就是年。

從糖果瓜子乾貨到米麵糧油新衣，隨著一陣陣與“年貨節”相關的紅包雨來襲，不難看出，如今電商平臺已經成為越來越多人置辦年貨，線上過年的重要渠道。

“基本上是從去年雙十二結束之後稍微休息了一下就開始準備年貨節的事了，平臺報名、打版備貨、預熱宣傳，一串事情忙下來，就等1月9號了。”

就像一位淘寶店店主在採訪時所說，站在億萬商家與各大電商平臺的角度，貼對聯買新衣，春節前置辦年貨是每一個家庭不可或缺的頭等大事，因而與此剛需對標的“年貨節”活動便成了商家衝擊銷量與客流的良機。

一份份年貨，承載著辭舊迎新時那份不可或缺的新春年味，更裝滿了幸福團圓的萬家煙火。

年貨跑出的千億市場

大街小巷置辦年貨的人潮湧入線上的趨勢愈發明顯，而以往人們記憶中鑼鼓喧天的那份熱鬧勁則衝向了各大電商平臺與帶貨直播間。

事實上，自2016年“網購年貨節”概念被阿里、京東、蘇寧等電商平臺爭相提出以來，線上年貨節接連爆發出了驚人的銷售力，近年來隨著80、90後購買大軍的崛起以及疫情等現實因素影響，這股“年貨經濟”愈發紅火。

報告顯示，2016年阿里首次推出年貨節活動，活動上線5天后實現21億件商品銷售量，相當於全國人民每人買走了1.5件商品。而在2021年的“全國網上年貨節”期間，全網網路零售額又創新高，達到了9057.6億元，與此同時受線上年夜飯熱潮影響，線上餐飲銷售額同比增長48.5%。

極具想象力的數字背後，或許有人會有疑問，這股席捲線上的“年貨經濟”為何能產生如此大的爆發力？

首先，年貨節不僅是簡單的購物狂歡，更承載著人們心中那份舍不下的情懷。

在不同人心中，“年味”或許是春運時的人潮人海，或許是家人團聚嬉笑時出鍋的水餃，也或許是新年鐘聲響起時被拋向高空的燦爛煙火……歲月流轉，那些讓人們懷念的“年味”各不相同，但人們對新年的情懷與眷戀、對親人的愛與思念、對年貨的儀式感與需求卻是一樣的。

資料顯示，2017年春節期間，快消行業整體同比增長13%，其中線上銷售增長45%，持續快速上升趨勢明顯。

當“年貨”從線下走向線上，改變的是形式，不變的是情懷。正是這份獨一無二的情懷，會催生出人們越來越多的“情懷消費”。

其次，相比於傳統置辦年貨方式，線上電商置辦年貨省時省力更省錢。

網際網路時代，電商平臺有了更便利的條件根據人們需求去提供多樣化、定製化的消費產品。因而，春節作為各大電商平臺必爭的流量高地，除了有可供選擇的億萬好貨，還有秒殺、紅包、限定禮盒等多種玩法。

“線上下單直接寄到家門口，還不用費勁兒出去買，很方便。”就像這位網友所說，平時工作忙沒時間自己去線下一家家挑選年貨，在線上置辦年貨不僅實惠還很方便，無論是泰國榴蓮還是重慶臘肉都能加入購物車，可選擇的東西很多。

（圖源：美團）

快節奏的生活中，與這位網友有著相同訴求的人不在少數。正如去年春節期間資料顯示，美團閃購有近5成使用者的年貨訂單產生在夜間，可見電商已成為人們忙碌生活之餘置辦年貨的首選。

最後，快遞春節不打烊以及就地過年等趨勢助力了“年貨經濟”的火爆。

受疫情等多種現實因素影響，多地倡導“就地過年”已成為一種趨勢，如今對於多數人來說，“線上雲拜年”、“淘寶式送禮”已成為問候親朋好友的交流方式，同樣地，上網囤年貨也漸漸成為了人們就地過年的標準姿勢。

據悉，2021年為避免扎堆聚集，商務部等部委提出“網上年貨節”，更掀起了物流行業“春節不打烊”的熱潮。2022年春節，申通、中通、韻達等多家企業接連宣佈春節不休，而早已對春節開啟備戰模式的電商平臺同樣做足了準備，例如拼多多早已宣佈中通、韻達、極兔為春節期間快遞特約合作伙伴，為優質物流服務保駕護航。

該甩掉的是套路玩法

電商熱衷造節的時代，春節年貨在成為網際網路流量新高地的同時，也不可避免地沾染上了造節熱潮所攜帶的弊病，被流水般的複雜玩法與套路充斥。

例如，2020年春節線上“年貨節”期間，就曾有媒體報道過火熱網購背後存在的一些套路陷阱，就像商家先漲價後降價、平臺利用複雜規則實現優惠“貓膩”等等。

顯然這些甩不掉的套路玩法，不僅會打擊人們的購物熱情，更會讓原本具有特殊意義的購物盛會被高度同質化的內容扼殺。

常言道，喜氣洋洋備年貨，開開心心過大年！

一份份被列出的年貨清單，裝滿了人們對生活的美好追求與期許，更代表著人們對這一年辛苦所給予的自我獎勵。

談起年貨經濟如今的鮮明特點，正如業內人士所分析：“品質消費更突出，進口年貨佔比越來越高，休閒類、體驗類產品越來越受歡迎，創意類年貨走俏。”

當年貨不再侷限於傳統的柴米油鹽，相比起流水般的紅包與優惠券，電商平臺更應該思考的是如何滿足消費者對於“年貨”的時代新需求。

作者：電商君