2021年1-11月洗衣機零售量約3428萬臺，同比微幅增長，和一些新興品類相比，增長疲態已現。
結合存量來看，國家統計局公開資料顯示，2020年末，我國城鎮和農村居民每百戶洗衣機擁有量已分別達到99.7臺和92.6臺，留給洗衣機的增量空間已經不多。
但是，2021年乾衣機、套系化的大火，點亮了洗衣機的未來。
基本盤“穩住”
總量來看，2021年1-11月洗衣機零售額接近700億元，同比增幅近10%。零售額增幅大於零售量增幅，側面說明了均價上漲。
資料來源：全國家用電器工業資訊中心
全國家用電器工業資訊中心監測資料顯示，2020年7月，線上市場洗衣機均價在1300元左右，至2021年下半年，線上均價基本穩定在1700-1800元。2020年7月線下市場洗衣機均價在3300元左右，2021年下半年達到3800-4000元區間。分產品型別來看，三季度線上市場單洗滾筒的均價為2460元，比上年同期提高17.2%。
均價的上漲，部分原因是原材料，更大的動力來自於結構最佳化。
公開資料顯示：洗烘一體機的佔比不斷提高，大容量趨勢也很明顯。
洗衣機市場迅速向10KG集中，10KG零售量份額以每年10個百分點的幅度持續提升。12KG以上容量段在2021年三季度在雙線的零售額佔比分別達到1.7%和4.8%，同比增幅較大。
此外，2021前三季度線下洗衣機5500元以上的中高階市場，銷售份額較上年同期合計增加了7.5個百分點。
更大容量，更高的配置，更上的價格段，體現了使用者更新換代的實際訴求。
乾衣機“起飛”
和很多忽冷忽熱的產品不同，乾衣機，是實打實的藍海。而且是高毛利的那種。
市場資料是最好的證明。1-11月乾衣機零售額約為53億元，同比增幅近85%。乾衣機零售量約為85萬臺，同比增幅近50%。
在所有統計的家電品類中，無論是零售量增幅，還是零售額增幅，乾衣機都是最高的，而且增長尤為明顯，用一騎絕塵形容，也不足為過。
乾衣機中，以熱泵式乾衣機“挑大樑”。
資料來源：奧維雲網
線上均價達到6000元+、線下均價達到8000元+。2021年上半年，熱泵式乾衣機在線上的銷量同比上年同期增長高達207%，已經佔據線上市場乾衣機整體銷量的七成以上；線下銷量同比增長也達到62%，在整體線下乾衣機市場銷量佔比為97.7%。
洗烘套裝“捲起來了”
洗烘一體還在進一步普及，“洗、幹、護一體”的洗烘套裝又火了。
在衣品即人品的今天，使用者對洗衣機的需求，從“洗得乾淨”，升級為“全面洗護”，包含衣物的洗淨、乾衣、除皺、除味、除菌……全都要。
對此，廠家很敏銳地“拿捏”到了，洗烘套裝就是他們大推的解決方案。就拿頭部品牌舉例，COLMO推出智慧乾洗護理空間站、星際乾洗護理套裝等，還獲得了央視 《正點財經》的認可；卡薩帝推出銀河洗幹護理套裝；小天鵝推出本色系列洗烘套裝；海爾推出疊黛和美洗幹護理機、纖美雙擎熱泵洗烘套裝……
奢護天然羊絨面料、除菌除塵蟎除味、除皺免熨燙、亮色塑形……配置之高、功能之多，媲美專業乾洗店。在原材料漲價的背景下，與場景融合、走高階路線的洗烘套裝，也就成了推新賣貴的“香餑餑”。
細分市場“新物種”來了
傳統洗衣機的量走向飽和，但新物種、細分品類在崛起。倍速時代，使用者越來越追求健康，高階、精緻，越來越多的家庭，也開始擁有“第二臺”、“第三臺”洗衣機。
早在前幾年，針對母嬰人群，廠家就推出了母嬰洗衣機、壁掛洗衣機；針對懶癌的年輕使用者，內衣機、洗鞋機等新細分品類也應運而生。而在2021年，衣物護理機也在市場掀起“精緻”潮。
COLMO TURING智慧乾洗護理生態
卡薩帝推出中子和美洗幹護理機，COLMO推出護理櫃，大多具有除菌除蟎、淨衣除塵、去味留香等功能。在高階領域有著相對深厚積澱的外資品牌，也紛紛推出了衣物護理機，如三星全新上線Samsung BESPOKE系列衣物護理機、daogrs 推出H1衣物護理機、LG 推出Styler蒸汽衣物護理機等。松下在2021年還推出洗衣機器人，針對羊絨、真絲等精細面料，可以模擬人手進行柔壓洗護等。
更新換代為主的存量週期，市場的增長邏輯也不同以往。新一代的消費人群，更願意為品質買單，為情懷買單，廠家也在第一時間推出更高階、更細分、更舒適的洗衣機乃至場景方案。總體來看，洗衣機市場看似趨於飽和，成長性仍然可期。(LEO)
