讀創/深圳商報記者 祁琦
近日，雲合數據釋出《2021連續劇網播表現及使用者分析報告》，從榜單、全網、平臺、上新、題材等11個方面總結了2021國產連續劇市場情況。其中，《贅婿》以48.49億的有效播放量領跑，《覺醒年代》以9.3分位列豆瓣高分劇集榜之冠。
綜觀2021連續劇市場，有播放量奇高的爆款，也有品質上乘的口碑之作。
據云合數據，《贅婿》位居播放量榜首，正片有效播放累計48.49億次，有效播放市佔率為1.55%，集均30天有效播放1.07億次，是2021年唯一正片有效播放破40億的劇集。《掃黑風暴》累計播放量、集均播放量均位居第二。
2021年正值建黨百年，主旋律劇集呈現爆發之勢，現實題材精品劇引發共鳴。在豆瓣2021高分劇集榜上，三部主旋律題材劇《覺醒年代》《山海情》《功勳》分別以9.3、9.2、9.1的超高分位列前三。
其中，《覺醒年代》有效播放破10億，《山海情》集均30天有效播放達到3312萬次，在集均播放量榜排名第16位。
從全網來看，2021年全網劇集正片有效播放3107億，同比減少27%；會員內容有效播放1173億，同比減少13%；劇集正片中，會員內容有效播放佔比38%，增長6個百分點。其中，騰訊影片、愛奇藝全網劇集有效播放1145億，兩平臺市佔率為74%。
近兩年在政策引導下，連續劇去水效果明顯。2021年上新連續劇456部，同比減少19部。頭部劇集整體向短，播放量榜排名前20的作品集數平均為41.5集，同比減少10.2集，排名前兩位的《贅婿》《掃黑風暴》分別為36、28集。
為了爭奪使用者使用時長，各大影片平臺在2021年全面開展劇場化運營。
優酷“寵愛劇場”的33部劇有效播放量佔平臺新劇的34%；愛奇藝“戀戀劇場”的《一生一世》領銜各劇場獨播劇集，累計有效播放量、集均30天有效播放量均排名全年前20；芒果“季風劇場”的《我在他鄉挺好的》在豆瓣獲得近18萬人評分8.2，獲得各劇場劇集口碑第一。
在分賬劇方面，2021全網分賬劇累計正片有效播放97億，同比下滑20%。其中，《撲通撲通喜歡你》《親愛的檸檬精先生》《我的鄰居長不大》《奇妙的命運呀》4部分賬劇的會員內容有效播放均破億。
分賬劇核心使用者仍以年輕女性為主，29歲以下使用者佔比達55%。
審讀：譚錄崗
