TreeTalk 產品分析報告：看見彼此，看見女性敘事力量

編輯導語：目前市面上有很多交友APP，但單純的彼此分享、傾聽的APP卻很少，而關於女性友誼被看見的APP更少。本篇文章中，作者從5個方面介紹了TreeTalk——一款讓女性力量被看見的APP。感興趣的小夥伴不妨來看看。

說到交友app，似乎總是繞不開探探、陌陌、Soul、Tinder……約炮、性、陌生人社交、左劃右劃，噴薄而出的慾望撕掉了體面的外衣，五光十色的荷爾蒙湧向都市的角落。

社交軟體藉著網際網路高速發展的東風，在人類作為群居性動物的本質和對社交想象力的驅動下一路高歌猛進。

創業公司們似乎迎合著社會語境規定了一個社交軟體的基本正規化：交友的物件是男女，社交的目的是戀愛、下載的動機是荷爾蒙。但是，除此之外呢？

我們會發現：從古至今，歷史上喜歡書寫的故事，除了男女之間可歌可泣的愛情，就是男性之間氣勢磅礴的友誼。

一邊是劉關張從桃園三結義蔓延到逐鹿群雄，一邊是面目模糊的女人們在後宮粉白黛黑爭風吃醋。

女性友誼從來是被無視的一個存在。

美國曆史學家Marilyn Yalom在她的書The Social Sex：A History of Female Friendship 中，第一次完整追溯了女性友情的歷史。

女性友誼的崛起，讓我們看見友誼的各種形式：法國大革命中犧牲的羅蘭夫人，她選擇好友蘇菲作為她上斷頭臺的見證人。蘇菲的紀錄，促使羅蘭夫人榮耀的事蹟永存，也鼓舞了許多人。

無論是在現實生活中，還是在文學作品裡，異性戀往往會取代女性之間的友誼。女性之間的關係和婚姻之間的衝突，不僅存在於莎士比亞時代，在21世紀的現實生活中也在繼續上演。

那麼，是否存在一個女性友好的社群，裡面沒有虎視眈眈的狩獵，也無關蓬勃而出的荷爾蒙，只是彼此分享、互相傾聽呢？

朋友之前安利了一個叫 TreeTalk 的App，使用的過程中也覺得不管是產品功能還是社群氛圍都非常棒，就也產生了把思考過程記錄下來的想法，於是也有了這篇測評。

本文大綱如下:

一、文件概覽

體驗機型：iPhone 11

系統版本：iOS15

APP版本：1.0.5

體驗時間：2021.11.20-12.20

二、TreeTalk產品簡介

產品名稱：TreeTalk

產品型別：社交應用

支援平臺：IOS、Android

產品slogan：女性敘事的力量

三、TreeTalk產生背景

不管是知乎還是b站微博，主流社交平臺似乎就像大環境一樣瀰漫著“厭女”的氣氛。

即使受到了不公平的對待，女性在這之中也只能噤若寒蟬。

而 TreeTalk 的設立初心，是希望「提供一個女性本位的空間來討論女性作為社會性別所遇到的各種現實問題，為使用者建立自然流動的、以女性經驗為價值的內容和互動平臺」。

在產品設計中，這種初心和思路也處處得到了體現。

四、TreeTalk產品分析

1. app登陸前 – 答題機制

TreeTalk 在一開始進來的時候，會有一個5道題的答題模式，這些問題主要是和一些常見的性別觀念和性別意識有關。

如果得分低於一個數字，無法註冊成功。產品雖然沒有明確把男性拒之門外，但開頭的5個題目機制也過濾了90%以上的有厭女傾向的男性。

值得一提的是，女性同樣會因為“厭女”而無法註冊成功，但不透過率低於5%。以及男女題目數量不一樣，針對男女性別也設計了不同的題目。

這似乎有點像早年的Bilibili。

B站在註冊的時候也會有100道二次元相關的題目，使用者在答題分數超過60分才能成為正式會員。

如果沒有透過，則只能以「遊客」的身份進行影片瀏覽；只有通過了，才能以「會員」的形式進行評論點贊發彈幕等互動。

看起來是一個很傻的方法——對於創業產品來說，哪有一上來就給自己使用者做減法的道理呢？

但對於社群/社交產品來說，初期的使用者質量卻是非常關鍵的。

如果是一個性別意識較強的社群，初期以女性使用者為主，然後又因為女性使用者吸引了更多男性使用者（圍觀），那最後勢必會劣幣驅逐良幣，社群走向可想而知。

小眾（比如性別議題/二次元話題）社群的構建格外需要耐心，而第一步就是找到合適的種子使用者，讓一小部分人先發出聲音，達成共識，產生安全感，才會有後面良好氛圍。

2. 功能模組

系統會根據一開始登陸時12道題的答題情況，發放相關性格的種子。

從首頁的圖鑑可以看到，一共有16個樹型，可能和16型人格（MBTI）一一對應。比如：

松樹是「勇者之姿」
柳樹是「柔軟堅韌」
皂角樹是「鋒芒畢露」

而我拿到的樹種是「橡樹」，上面說樹種特質是：橡樹有著繁茂的葉、堅固的根，不斷汲取養分，努力長成自己希望的模樣。

這讓我想起了之前做的 mbti 測試，也是一個精力無限的 entp 人格。

登陸後一共會有四個底tab，分為樹、葉、訊息、我。

1）樹

TreeTalk的世界樹，據說來自北歐的神話。發表的樹葉越多，世界樹成長得越快。

世界樹一共有四個模組：

①「永珍生活」：一萬五千片樹葉

有人間觀察、打工賺錢、買房租房、校園生活、書影音等等（最後一個非常有豆瓣氣質）。

使用者會在這裡分享自己的職場困惑、討論要不要把興趣變成工作、分享讀過的書和聽過的音樂。

比如，在「音」的模組下有一個使用者建了女性主義歌單，叫做“Woman，我們”。

②「girls help girls」：三千多片樹葉（post）

有女性權益、女性主義、女性友誼、性別意識等等的話題。

具體到使用者自己的發文上，有衛生棉條使用方式的動圖、除布洛芬之外的痛經止痛方式，都是身為女性會面臨的問題。

也會有很多關於女性友誼的討論，引用電視劇書籍作品中的人物範本，比如這兩年在國內很火的《那不勒斯四部曲》。

③「情感圖鑑」：近兩千片樹葉（post）

就像女性在現實中的情感不光只有愛情一樣，這裡也會有很多關於親情的討論。

裡面有親密關係、婚戀二三事、性騷擾biss、朋友千千萬、性別卡不死、家暴不沉默等等的話題。

在這些話題下面，使用者分享原生家庭的重男輕女、從父母婚姻中獲得的啟示、自己遇到的性騷擾和如何與未來和解…

④「自我成長」：一萬三千多片樹葉（post）

裡面有生理研究、人生修行、職場體驗、校園百態等。

可能因為這個主題和使用者的學習工作比較貼近，所以下面的內容還是蠻多的。

2）葉

「葉」這裡的模組又四個部分組成。

首先是比較有亮點的的部分，在最上方有一個「無根葉」的模組，是匿名發帖的地方。

有點像樹洞，沒有人知道發帖者是誰，可以在這裡毫無顧忌地袒露心聲。發表出來的文字內容，也會在上方滾動顯示。

然後是下方的模組，分為「關注」、「樹葉」、「熱門」三個tab。

關注是自己關注的話題，樹葉是各個話題下的內容，熱門是互動量比較高的帖子。

3）訊息

互動訊息不光能看到自己收到的點贊和評論的互動，還能看到自己發出的互動。

4）我

主頁是一顆正在成長的樹。如果當天有互動行為，會轉化成養分激勵，樹的等級也會隨之增加。

「葉」tab是自己發過的內容總和，「收藏」是收藏過的內容。

5）激勵體系

值得一提的是，TreeTalk把遊戲化的思路融入了產品裡面去。

在 TreeTalk 裡，透過答題後即可獲得一顆性格相匹配的小樹。小樹一共有10個成長等級，從LV1的「嫩芽欲出」，到LV10的「枝繁葉茂」。

會隨著使用者在站內的發帖、互動（點贊和評論）而得到成長。每天還會有養分屋，參與指定話題和進行互動，都能得到一定的養分。

在《上癮：讓使用者養成使用習慣的四大產品邏輯》一書中，作者提出了「HOOKED上癮模型」，一共有四步：

觸發（Trigger）
行動（Action）
獎勵（Reward）
投入（Investment）

我們可以用上癮模型來拆解一下這個功能：

① 觸發：為了促使使用者做出行動，第一步要找到觸發行動的內部及外部誘因

在使用者剛來到 App 的時候，可能不知道要做什麼。這時給使用者一個非常具象的小樹，告知使用者小樹需要成長，成長需要發帖互動，使用者就有動力去進行內容生產。

② 行動：使用者在使用你的產品時，為了獲得酬賞必須要進行的操作

這裡就是發帖和互動。

③ 多變的酬賞：使用者在完成行動時，需要給予使用者及時性獎勵

使用者在發帖和互動完後，需要得到一定的獎勵。這裡的物質獎勵還是跟著整個遊戲化體系來的，肥料=轉發、雨露=評論、陽光=點贊。當然還有發帖之後，其他使用者之間的互動（我在用 TreeTalk 的時候，每條互動都有一些點贊和評論，很鼓勵人）

④ 投入：透過使用者的投入（時間、精力、金錢），促使使用者重複使用產品，形成慣性

在發帖、互動、種樹之後，使用者完成了觸發、行動和獎勵，也會對整個社群有更多的投入和留存。

五、TreeTalk 內容分析

傳統的異性戀社交模式，看似打著「女性關懷」的旗號，但還是隱藏著男女關係為主旋律的基調。

女性當然會渴望愛情，這和從小到大的成長環境、受到的教育有關係。

比如伴隨著王子拯救公主的童話故事長大，青春時期是瑪麗蘇言情劇的洗腦，早早就在心裡有了一套對於愛情的模型……

新京報在2021年性別盤點中，引用了51歲河南農婦韓仕梅的詩句，並把它稱為今年性別話題的最佳註腳。

詩裡說：「我已不再沉睡，海浪將我擁起。」

我們欣喜地看到，對著中文網際網路上越來越多的討論，女性覺醒成為了一個不可逆轉的趨勢。

關於異性戀敘事的反思此起彼伏，我們發現愛情不是女性唯一的出路，婚姻不是人生唯一的結局。

就像波伏娃在《第二性》中提出：「一個人不是生下來就是女人的，她是變成女人的。」

但是在成為「女人」之後呢？我們如何擺脫這種無處不在、無時不刻的性別桎梏？

象群在尋找食物的過程中，會透過同類留下的氣味判斷哪頭大象掉了隊，哪頭大象迷了路。

決定擺脫傳統枷鎖的女性也像一頭頭大象一樣，透過一些印記在熱帶雨林中艱難尋找同類。

這個時候，平臺就顯得格外重要。

TreeTalk是以女性敘事為基礎的內容社群，為使用者建立自然流動的、以女性經驗為價值的內容和互動平臺。

相似氣味的人們聚集在這裡。

如果你深陷 crush 的漩渦，可以盡情講述心動的故事；
如果你處於一段關係裡，可以放心訴說感情上的困惑和疑問；
如果你決定了不婚不戀，也同樣會有很多人一起討論該如何互助…….

並不是一邊倒的打倒婚育，也不是閉著眼睛鼓吹愛情。

在這裡，不管你在什麼人生階段，處於什麼情感模式，都會找到相似的聲音和積極的共鳴。

就像埃萊娜·費蘭特在新作《碎片》裡寫著說：

在我們這個地球上，在很多地方，女性的處境非常糟糕。包括在女性權益能得到保障的地方，要改變那些有文化、非常進步的男性看待我們的方式，這也很艱難。

我們自己也處於一種遊離的狀態，在兩種態度之間遊移不定：我們是順從男性對我們的期待呢？還是成為新型女性？我們是自由的女性，富有鬥爭精神，但我們也接受這樣的現實：要在任何領域取得成就，這些領域都由男性把持。假如我們能吸收足夠多的男性成就，能夠擺脫女性的煩惱和脆弱，體面地進行寫作，我們會躋身於這些領域。

實際上我們還需要進行鬥爭，讓事情從根本上發生變化。只有我們建立起一種堅實的女性文化傳統，男性不得不面對這種傳統，這樣一來，事情才會發生根本變化。因此這是一場非常漫長的鬥爭，需要各個領域的女性進行不懈的努力，需要女性努力思考，並採取行動。