根據艾瑞諮詢聯合騰訊釋出的《中國綜合性終身教育平臺大資料報告》可以看出，綜合性終身教育行業有3大發展趨勢：職業教育線上化加速、使用者線上付費培訓習慣養成、使用者線上自學行為更加碎片化。

面對新發展背景下的綜合性終身教育賽道，企業要如何抓住機會？

如何利用工具加速線上轉型，搶佔市場紅利？

01市場規模將達3000億，線上市場持續提升

報告顯示，2021年綜合性終身教育行業呈現高速增長態勢，預計市場規模將達到3000億元，未來三年將持續增長，預計年均複合增長率約為16%。其中，線上綜合性終身教育佔約為40%。

2021年，全國線上綜合性終身教育市場持續提升。雖然2020年新冠疫情對線下教育行業帶來重創，但線上教育機構的高增長對沖了線下機構的消極業績，全年行業規模整體僅小幅下降6%。

隨著疫情態勢逐漸平穩、線上化加速市場下沉，新職業種類不斷擴充，以及線上化培訓越來越便捷，無論是針對大眾的成人培訓業務，還是面向企業的培訓業務，都有望進一步高速增長。

在大眾成人培訓上，線上學習讓在職人員的培訓更加靈活，提升了學習效率；在企業培訓上，企業培訓數字化成為企業數字化轉型的重要環節，數字化內容採購及二次開發需求逐漸增多。

可以說，綜合性終身教育市場已經迎來黃金髮展期。

02 2022年教育機構如何加速線上轉型？

報告指出，全民終身學習熱潮下，自學行為將更加碎片化。

一方面，“網際網路+教育”的不斷髮展為全民終身學習構建了良好的技術與資源基礎；另一方面，快節奏的生活讓越來越多的學習者追求更加碎片化和便捷的知識服務。

在此背景下，2022年將有更多終身教育類機構加速線上轉型，藉助如創客匠人等泛知識場景的數字化服務商搭建終身教育線上平臺，打通線上線下鏈路，實現OMO融合模式。

1、搭建線上教育平臺，承接公域流量

藉助創客匠人，機構能夠基於微信公眾號、微信小程式、抖音生態圈、影片號、APP、PC網校等快速搭建知識店鋪，為商家運營管理降本增效，也更好地開拓私域流量。

一方面，機構可以將不同公域中吸引而來的學員導流到自己的知識店鋪裡，告別以往單調的圖文宣傳，讓使用者透過在知識店鋪看到全部課程和商品，提升信任感，進而更好地轉化。

同時，藉助創客匠人多樣化的課程形式，如直播、影片、音訊、圖文、專欄、知識套餐、訓練營等，機構可以打造系統化的線上課程，滿足使用者線上化、碎片化、個性化的學習需求。

2、豐富督學形式，提升教學體驗

作業打卡、練習、考試測評、社群、圈子、問答等，可以提供個性化督學互動服務，提升學習體驗，從而進一步提高完課率，加快使用者轉化。

3、多元化營銷工具，增加引流變現渠道

透過直播帶貨、抖音分銷、拼團、砍價、優惠券、推薦有禮、推廣員等營銷工具，可以深度挖掘使用者社交圈，實現精準引流，加快口碑裂變。

比如將專欄課開啟限時購活動，放大高質量內容的優勢，以優惠折扣刺激使用者加快下單轉化。

或者開啟直播帶貨，結合線上商城功能，在直播間完成知識分享及曝光平臺VIP會員、專欄課、線下活動等知識商品或配套書籍、教輔周邊等實物商品，吸引使用者點選購買，高效引流轉化。

還可以透過創客匠人抖音小程式，在短影片/直播間掛載課程吸引粉絲購課。粉絲直接點選小程式購買，無需跳轉到其他平臺，鏈路更簡單，轉化率更高。

同時，機構在後臺設定好推廣比例，激勵粉絲及達人發抖音影片掛載分銷課程，增加推廣渠道，加速內容變現。

2022年，終身教育市場規模將進一步加速擴大，對於終身教育機構來說是機遇與挑戰並存的一年。

面對職業教育線上化加速、使用者線上付費培訓習慣養成、使用者線上自學行為更加碎片化的三大趨勢，機構不妨加快數字化轉型升級，更好地實現品牌的可持續發展。