1月10日，世界權威調研機構歐睿國際資料顯示：2021年海爾全球大型家用電器品牌零售量第一，這也是海爾第13次蟬聯全球大型家用電器品牌零售量NO.1。
此外，海爾冰箱、洗衣機、冷櫃、酒櫃同樣拿下全球NO.1。其中，海爾冰箱已經14年蟬聯全球第一、海爾洗衣機13年蟬聯全球第一、海爾冷櫃連續11年全球第一、海爾酒櫃連續12年全球第一。
在剛剛過去的2021年，伴隨全球疫情反覆、原材料及全球航運價格不斷上漲等多重挑戰而來的，是物聯網時代的全面開啟。海爾智家積極擁抱變化，透過不斷拓寬高階品牌的“基本盤”、啟用場景品牌的“新引擎”、凝聚生態品牌的“新活力”，以三級品牌戰略升級在為使用者帶來美好智慧生活的同時，也清晰地展現出了可持續發展的長遠邏輯。
品牌零售量全球13連冠意味著什麼？意味著每一臺產品的背後都有一名海爾使用者。這說明海爾品牌已成為真正叫得響的世界級品牌。
為了創造世界品牌的價值，海爾走的是“先難後易”的海外全球創牌路。海爾智家構建起研發、製造、營銷“三位一體”的本土化運營體系，不靠低價代工，而是靠自主品牌，在海外市場迸發著強勁的品牌力。2021三季報中，海爾智家海外營收同比增長16.8％。在歐洲，海爾多門冰箱市場份額第一；在南亞，海爾智家連續5年巴基斯坦市場第一。
為了使用者生活價值的持續升級，海爾智家創立卡薩帝改寫了高階領域的家電格局。卡薩帝為使用者帶來了法式對開門、MSA控氧保鮮科技等首創技術，開創了“高品質、高價值、高份額”的全新高階品牌體系。近5年來，卡薩帝以每年30％+的複合增長率領跑行業，並在去年6月，透過全新的銀河套系，換道場景探索新空間。
物聯網時代的呼嘯而來，個性化定製、多元化場景成為使用者消費決策的新考量，對任何一個品牌來說，僅靠單一產品已經難以滿足使用者的多元需求，更何況要以此拿下全球第一。因此，順應使用者需求升級，海爾智家創造出全球首個場景品牌三翼鳥，啟用物聯網時代持續引領的“新引擎”。而經過不斷探索升級的三翼鳥，在為使用者一站式定製千人千面智慧家的同時，還帶來了設計、建設、使用的三大差異化價值。
對於海爾智家來說，三翼鳥是場景品牌，也是物聯網時代智慧家庭的核心。三翼鳥APP的上線，讓行業擁有了首個一站式定製智慧家平臺，為使用者提供家電、家裝、家居、家生活的一站式定製智慧家服務；三翼鳥平臺的釋出，開啟了“一站式定製智慧家新時代”。
海爾智家的生態品牌，正透過從產品溢價到體驗溢價的轉型凝聚起旺盛的“新活力”。活力既來自於使用者不斷豐富、升級的需求，也來自於資源方不斷加入創造的新方案。大家在平臺上共同創造使用者的最佳體驗，共同贏得全球13連冠的引領成果。
