央媒聚力官宣"2022中國軍迷節" 航空融媒矩陣化運營效果亮眼

中國航空新聞網訊：2022年1月11日是我國新一代隱身戰鬥機殲20首飛11週年的日子，也是2022年中國軍迷節。值此之際，航空融媒聯合國資小新、共青團中央、央視軍事、新浪軍事、快手、微博及今日頭條等機構和平臺共同發起了主題鮮明、受眾廣泛的紀念傳播活動，激發了廣大網友及軍迷朋友們對“航空報國、航空強國”精神的共鳴與認同，提升了各行業對近年來我國航空裝備進步、航空文化傳播的認知。透過多平臺共同發力製造事件熱度爆點，全網話題瀏覽量超過2億，達到了優異的社會傳播效應。

航空融媒聯合共青團中央提出“中國軍迷節”話題，嘗試將殲20首飛事件進行二次包裝，將其“符號化”為中國軍事愛好者的節日。2021年中國軍迷節獲得百萬級流量和超過2000名網友互動。2022年年初，航空融媒再次攜手共青團中央，聯合國資小新及重要合作媒體打造“中國軍迷節”這一重要IP，推進全社會對我國航空文化的進一步認知。如果說，2021年中國軍迷節發起自軍迷群體的民間輿論場所，那麼2022年中國軍迷節的傳播活動則由航空工業透過航空融媒主動發起，並在航空工業成都所、航空工業成飛、航空工業直升機所、中航無人機等單位的大力支援下，聯合諸多主流央媒及新媒體影片平臺集中發聲，彰顯大國重器的主流輿論場。

亮點一：集體入場！聯合國家級政務平臺與中央媒體

今年，在航空融媒的積極組織策劃下，國資小新作為重要、活躍的政務媒體平臺，首次加入傳播議題聯合策劃，體現了國家部委上級單位對本話題的高度認可及大力支援。共青團中央釋出的殲20相關傳播內容收穫10萬+爆款，互動抽獎內容獲116萬點擊量。透過與央視軍事的深度內容合作，以不同形式輸出相關內容，回顧殲20在珠海航展的飛行表演影片播放量達286萬，軍迷圈反響熱烈。人民日報等央媒也積極助力傳播，人民日報製作的殲20“簡歷”海報引刷屏傳播，微博平臺閱讀量達661萬，並將“殲20首飛11週年”在人民日報客戶端首頁進行了熱點推薦。

亮點二：總師“官宣”熱點延展至航空製造全系統

為促進社會各行業對我國航空裝備發展成就的認識，將“中國軍迷節”打造成為助推我國航空文化傳播、深植人心的抓手IP，航空融媒聯合航空工業直升機所、中航無人機等矩陣單位，釋出多個型號總師祝福影片，並聯合合作方共同釋出了型號總師與網友進行的問答互動影片產品，打造活動爆點。

從1月11日到12日，鄧景輝、李屹東的總師互動影片獲得了刷屏式傳播。截至12日，兩位總師互動相關影片及話題全網點選量近2000萬。其中，航空工業快手1條影片達228萬，另有3條影片破100萬，新浪微博#總設計師透露直20未來怎麼改#、#總師說期待我國國產隱身直升機#、#總師揭秘翼龍無人機未來大招#，以及快手平臺#航空總師快手回應老鐵提問#話題閱讀量過千萬。

上述型號總師的親身交流也成功將“中國軍迷節”這一IP的打造和宣傳熱點從此前單一的殲20首飛紀念日，拓展到了包括“翼龍”無人機、直20直升機在內的我國航空新裝備、新成就上，亮眼的傳播資料讓航空文化徹底火出圈。

亮點三：深度聯動！多個社交媒體平臺與矩陣單位齊發力

此次主題傳播活動中，航空融媒與微博、快手等社交媒體平臺形成深度合作，誕生11個爆點話題及破2億的傳播量級，助推形成輿論場峰值熱度，讓以往較為小眾的航空文化成功火出圈。

微博平臺的話題閱讀量超1億，討論量近2.4萬，#殲20戰機首飛十週年#話題登上微博熱搜榜單，航空融媒主持的微博話題閱讀量突破3000萬。

快手平臺#逛快手過軍迷節#話題相關作品超過2,000個，總計播放量達到1.1億。快手軍事啟動“逛快手過軍迷節”為主題的活動，快手KOL線上向鄧景輝、李屹東總師提問，相關影片播放量累計超過1千萬，成功登上快手熱榜第六位。

隨著近年來移動網際網路的不斷深入發展，廣大網友在對以航空、國防為主題的相關知識內容和自我提升的訴求不斷加大，快手與航空融媒合作推出的系列優質知識分享類內容備受追捧，也催生了大批作者，引領了網際網路時代的航空知識、文化的傳播新風尚。

此次，航空融媒在此次活動中與航空工業成都所、航空工業成飛等矩陣企業進行了深度合作，對融媒傳播進行了一次成功嘗試。航空工業成飛多平臺聯動，釋出《11年了，還是這麼帥！》《定格，11個場景見證殲20的成長之旅》等多篇高質量圖文影片，瀏覽量35.3萬，點贊近萬，融媒聯動執行效能初顯。

在上述國家級政務平臺、中央主流媒體、社交媒體平臺和航空融媒矩陣各單位的共同支援下，殲20首飛11週年暨2022年中國軍迷節聯合傳播活動取得了亮眼的成績，從1月10日預熱到1月12日活動收尾，各平臺對航空工業的熱切關注可以用“火爆”來形容。

在2022年開年之際，此次成功出圈的航空文化傳播活動不僅進一步向全社會普及了近年來我國航空裝備事業的巨大進步，更廣泛激發了人民群眾對航空報國、航空強國情懷的認同與強烈共鳴，彰顯了航空融媒在建設新時代航空強國新徵程上的巨大能量和重要作用。