Tiktok成為2021年全球訪問量最大的網際網路軟體、國產遊戲《原神》在海外掀起京劇熱、中國品牌SHEIN 的海外線下快閃店前排起長龍……海妹發現，來自中國的網際網路創新正實實在在地進入世界各地人們的生活：資料顯示，中國廠商開發的APP在Top1000全球應用下載量中的佔比已升至14%，中國數字經濟海外影響力與日俱增。
海妹有些好奇：有哪些國產APP在海外關注度較高？它們在海外爆火的原因是什麼？中國數字產品依靠什麼才能更好開拓海外“賽道”？
日前舉辦的廣州“螢火蟲”線下動漫展會上，《原神》愛好者身著“雲堇”角色扮演服裝遊玩。米哈遊公司供圖
這些APP，國外使用者手機裡常見
“曲高未必人不識，自有知音和清詞……”最近，海妹一直在“單曲迴圈”中國公司米哈遊製作發行的遊戲《原神》中新角色“雲堇”的京劇風格唱段。截至1月13日晚，該唱段影片《神女劈觀》已在《原神》嗶哩嗶哩官方賬號及海外平臺YouTube官方英文頻道上分別收穫了超940萬次、210萬次的播放量。
“雲堇的唱段太美妙了”“她的外形和動作都是以中國傳統戲曲為基礎，動畫製作太出色了”……海妹欣喜地發現，在YouTube評論區，不少外國“老鐵”毫不吝嗇地對“雲堇”帶來的中國傳統文化魅力表達了欣賞和喜愛。
過去一年，在海外社交媒體上，《原神》的文化輸出成為熱評不斷的人氣話題。同時，許多非遊戲類國產APP也加大力度開拓海外市場，取得了不菲的成績：位元組跳動旗下軟體TikTok成為2021年全球訪問量最大的網際網路網站，截至去年9月，其全球月活使用者突破10億大關；華為有關負責人近日表示，鴻蒙系統推出不到半年，使用者已超過1.5億，明年將登陸歐洲……“用Mico看直播，用TikTok刷短影片，用SHEIN買潮牌”——來自中國的網際網路新力量正實實在在地進入全球民眾的生活。
海妹瞭解到，2011年到2021年上半年，中國廠商在Top1000全球應用下載量中的佔比從8%升至14%，增長近1倍。根據去年12月中國音數遊戲工委與中國遊戲產業研究院共同釋出的《2021年中國遊戲產業報告》，2021年中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入達180.13億美元，同比增長16.59%，海外市場表現亮眼。
“新一代資訊科技特別是移動網際網路把全球互聯起來，讓更多國產APP走出國門，這既反映出中國經濟實力和活力上升，也體現出社交、遊戲等應用嵌入中國元素後在海外得到認可。”中國國際經濟交流中心經濟研究部副部長劉向東對海妹說。
近日，在芬蘭赫爾辛基街頭，中國公司米哈遊製作的遊戲《原神》宣傳廣告海報佔據醒目位置。米哈遊公司供圖
如何在海外市場“站穩腳跟”？
為啥這些國產APP能斬獲外國“老鐵”們的喜愛和關注？
“能夠取得如此佳績，我想是因為我們在創作和宣傳過程中，加入了大量的中國傳統文化元素，並用新鮮的方式向全球使用者展現傳統文化的魅力。”米哈遊總裁劉偉對海妹表示，除了中國傳統文化這一“軟實力”的加成，技術創新也是企業發展和“走出去”的核心力量。“我們的卡通渲染技術在業內一直保持領先。”劉偉說，“從《原神》上線一年的成績來看，我們的技術還是相當有競爭力的。目前公司在多個國家和地區建立了研發中心，吸引全球的科研人才，打造工業化管線，提高產品品質和生產效率。”
“從目前情況看，國產APP‘走出去’，一是對國外平臺的依賴性比較強，很容易被‘一鍵下架’；二是容易受到某些國家資料安全等非經濟問題的影響；三是與國際網際網路巨頭的競爭激烈，在已有細分領域想要突破跨國巨頭的競爭壁壘難度較大。”劉向東對海妹說。
要想在海外市場“走得穩”，企業得做好這些事——
“短影片、社交團購等APP要聚焦提供更優質的產品服務，在突出技術細節的基礎上填補海外供給市場空白；科技硬實力方面，國內企業還要在突破技術難關和推陳出新的基礎上，向精細化內容管理方面推進，促進APP‘出海’進入深水區，並能在激烈的競爭中存活下來。”劉向東說。
多位專家表示，在政策支援方面，應加強與更多經濟體開展在數字經濟領域的規則對接，制定更有助於中國企業產品和技術“出海”的規則制度，使其在國際競爭中持續成長。此外，還需出臺更多支援企業創新的政策，鼓勵企業在應用開發方面更加貼近當地使用者行為習慣，從而更好地提升中國產品的全球影響力。
本期編輯：白天亮、聶傳清
本文來自【人民日報中央廚房-海叔聊經濟工作室】，僅代表作者觀點。全國黨媒資訊公共平臺提供資訊釋出傳播服務。
ID：jrtt
