來源：人民網-人民日報海外版
近日，國產手機遊戲《原神》因釋出匯聚中國戲曲元素的新遊戲角色“雲堇”，受到海外遊戲玩家的廣泛熱議和好評。與此同時，短影片平臺TikTok上關於三星堆的各類直播和短影片，不僅已吸引2000多萬國外網友的點選觀看，還引發各國網友“花式”還原三星堆文物的熱潮。
不難發現，這兩則看似不相關的新聞背後有一個清晰的共同指向，即國產手機遊戲、短影片等移動互聯時代的新興媒介文娛形態，在海外非常巧妙、有效地傳播了中國優秀傳統文化，並取得了良好的經濟效益。這不禁讓人深思，中國APP產品在海外發展，如何能更好“走出去”？
伴隨著5G技術飛速發展，中國在作為資訊基礎設施的移動網際網路體系構建方面取得了有目共睹的成就。藉此東風，移動網際網路領域企業開始將目光投向海外。得益於國內產業規模的不斷增長，文化、社會等各種勢能在無形中持續聚集，在此基礎之上的中國經驗不斷外溢，中國APP產品也開始了“出海”的新徵程。
其實，在新冠肺炎疫情發生之前，中國“出海”的APP品類就已經從移動網際網路初級階段的日常簡單工具類APP延伸、拓展至社交和內容類APP。中國文化不僅僅透過手機遊戲、短影片等形態得以廣泛“走出去”，就連在和傳統影視關聯密切的長影片領域，比如相關網路劇、網路綜藝、網路小說等也在海外產生了切實的影響。這是中國數字經濟對外開放、海外影響力不斷提升的真實寫照。
走出去是第一步，接下來走得穩、走進去，是中國APP產品拓展海外市場需要深入而長期考量的。
從企業自身角度看，不斷提升產品內容質量是其在海外能夠“安身立命”的核心。以遊戲為例，精美的畫面、高超的效能、更有趣的玩法、動人精彩的遊戲情節等始終是全球遊戲玩家關注的重點；以非遊戲類APP為例，新奇的功能、便捷的操作、能精準對接使用者需求的內容是留住海外使用者的關鍵。一直以來，國產APP在海外以商業化變現的能力見長，文化影響力則一直是短板。但現在我們欣喜地看到，中國傳統文化的魅力贏得了越來越多外國網友的喜愛，不少遊戲或非遊戲類APP藉助中國元素獲得了更高關注。因此，國產APP企業應不斷創新、不斷汲取使用者反饋，同時有針對性地加入中國傳統文化元素，增強產品“軟實力”和“硬實力”，提升產品核心競爭力，方能在海外市場熠熠閃光。
因地制宜、伺機而動也是中國網際網路企業應當具備的能力。隨著中國APP持續“出海”，能夠更為清晰、直觀地體會到，這並不是一個線性、均質的勻加速過程，不同國家和地區的不同國情使其有著不同的頻率、節奏。在中國APP“出海”過程中被反覆提及的適應當地風土人情的本地化、本土化策略，只有真切觸及所在國家和地區資訊基礎設施的實際建設和開發狀況，相關網民的年齡、收入、受教育程度和社會地位等，以及在上述基礎上形成的媒介文化經驗，才具有真正的現實可操作性。
此外，持續推進數字經濟對外開放、提升海外影響力還需相關政策的扶持和鼓勵。一批又一批“出海”的中國數字APP產品，走穩走好了，不僅能獲得良好的經濟回報，也能更好地展現可信可愛可敬的中國形象，將凝結著中國經驗的中國式生活方式及其背後的價值觀，潛移默化地傳播到世界各地。
(作者為中國藝術研究院副研究員)
