2022年1月,寶馬集團官方公佈去年銷量成績單:全球累計交付總量252.1525萬輛,同比增長8.4%。其中MINI品牌302144輛,同比增長3.3%;勞斯萊斯品牌創下誕生117年來最高交付紀錄,同比增長48.7%至5586輛。
BMW品牌同樣創下歷史新高,全球銷量同比增長9.1%達到2213795輛。自2015年以來首次超過賓士(2093476輛,同比下降5%),奪得豪華車銷量冠軍。在中國市場,寶馬已經連續第三年登上冠軍寶座,2021年交付84.62萬輛(含MINI),同比增長8.9%。換句話說,每三輛汽車就有一輛交付給中國客戶。
公開資料顯示:寶馬成立於1916年,迄今已有上百年曆史,總部設在德國慕尼黑。目前在15個國家擁有31家生產和組裝廠,銷售網路遍及140多個國家和地區。
寶馬最初是一家飛機發動機制造商,標誌中間的藍白相間圖案代表藍天、白雲和旋轉不停的螺旋槳。創始人吉斯坦·奧托在父親發明的四衝程內燃發動機基礎上,研製出一款新型航空發動機,功效較傳統的發動機進步不少。為了推廣產品,他專門開設了一家飛機發動機制造廠。後來又與戴姆勒-賓士車廠股東之一的傑克·莎柏奴,合資創立了BFW(巴伐利亞飛機制造廠)。
進入20年代,寶馬轉型生產助力腳踏車和摩托車,並且研製出摩托車發動機,1928年接手艾森納赫汽車製造公司,開始走上造車之路。四年之後,首款完全自主設計研發搭載四缸引擎的車型BMW 3/20正式誕生。緊接著,搭載六缸引擎的BMW 303亮相。這是具有代表性的一款車型,首次採用了傳承至今的經典元素“雙腎”形進氣格柵。在此基礎上,又接連推出326、327、335等。
斯蒂芬·匡特、蘇珊娜·克拉滕及其母親(中)
上世紀60年代,在第三代繼承人赫伯特·匡特的操作下,匡特家族成功併購寶馬。公司由此進入新的發展階段,連續推出多款經典之作,包括寶馬1500、寶馬7系、寶馬xDrive、寶馬X5等等。
與日本豐田家族一樣,匡特家族起源於紡織業,且靠聯姻獲得巨大的商業資源。家族傳承至今已有170多年曆史,第四代繼承人蘇珊娜·克拉滕和斯蒂芬·匡特坐擁鉅額財富。根據《2021胡潤全球富豪榜》顯示,兩人身家分別為1230億元、1100億元。
自從94年進入中國市場,寶馬在華業務一直穩步增長。截至目前已擁有600多萬名車主,約25000名員工,經銷商網點超過600家,並與460多家本土供應商建立合作關係。自2010年以來,他們在瀋陽生產基地總投資超過730億元,打造成為集團全球最大的生產基地。
去年底,寶馬集團以“家在中國”為主題對其中國戰略進行升級,在新產品開發中將優先考慮中國市場的需求。今年他們計劃推出26款新產品(包括7款新能源),覆蓋BMW主品牌、BMW i和BMW M、MINI及摩托車的各細分市場。
如今,新能源成為大勢所趨。寶馬旗下純電動車去年在中國市場銷量超過4.8萬輛,同比增長69.6%,純電 BMW iX3 交付超過2.1萬輛。這一成績遠不如大眾ID.家族(70625輛)以及小鵬(98155輛)、蔚來(91429輛)、理想(90491輛)等造車新勢力,甚至還比不上特斯拉中國12月交付量(70847輛)。
寶馬集團董事長齊普策(Oliver Zipse)曾公開表示:“隨著競爭對手在電動汽車領域的不斷深入,特斯拉可能難以保持快速增長。”但目前來看,傳統車企的反擊並沒有延緩造車新勢力的發展勢頭,未來數年行業競爭將日趨白熱化,寶馬錶現如何,我們且拭目以待。