#快消八談##五福#集五福是支付寶春節的傳統活動,7年來五福玩什麼、怎麼玩往往會透露出支付寶母公司螞蟻集團的業務重點。1月18日,支付寶宣佈將於1月19日0時正式開啟2022年支付寶集五福活動,和博物館的合作以及數字藏品相關玩法成為亮點。螞蟻集團相關人士告訴北京商報記者,這次支付寶集五福和21家博物館合作,使用者透過掃一掃,有機會獲得博物館定製的虎文物福卡,集齊傳統的五張福卡後,使用者還可用多餘福卡兌換虎文物數字藏品。
從支付寶付款碼面板到五福卡兌換虎文物數字藏品,螞蟻集團持續上新、推廣數字藏品,網際網路以及傳統企業的入局,也讓這種toC的NFT(非同質權益證明)應用越來越火,數字藏品的價值則一次又一次被討論。按照業內人士對元宇宙的構想,大到區塊鏈、小到NFT、具體到數字藏品,都將是元宇宙經濟體系中的一環,但鑑於區塊鏈技術的應用在嚴格監管下,部分企業存在打虛擬幣擦邊球的嫌疑,數字藏品大機率不會像當年支付寶借五福普及移動支付那樣,成為全民熱潮。
安徽博物館公眾號截圖
1月19日開始集五福活動,21家博物館參與
再過兩週,農曆壬寅虎年就要到來。1月19日0時,2022年支付寶集五福將正式開啟,今年五福首次開放,機構、商家成為主角。
螞蟻集團相關人士告訴北京商報記者:“全國有21家博物館參與了今年的春節集五福活動,比如南京市博物總館的母子虎形玉飾件、湖北省博物館的虎座鳳架鼓、安徽博物館的虎鈕玉押、江西省博物館的伏鳥雙尾青銅虎等”。
根據南京市博物館總館提供的資訊,“母子虎形玉飾件正在南京市博物館(朝天宮)‘虎躍春來——壬寅虎年賀歲展’展出,小夥伴們在1月19-31日到現場掃定製福,將獲得南京市博物總館定製福卡”。使用者還可以透過定製福卡瞭解虎文物背後的歷史。
除了寫福、掃福等經典玩法外,今年五福還為視障人群推出“搖一搖”領福卡。和商家合作發福卡也是支付寶五福活動的傳統專案,今年有超過1000家商家發福卡。使用者透過線下掃碼、上支付寶搜進入商家機構的小程式,或在“生活頻道”逛商家生活號,均有機會領福。同時,商家紅包碼也能發福卡,今年吃個路邊攤、逛個菜場也有機會掃碼得福。
多餘福卡可兌換,數字藏品首次參與
“今年是第一次有‘福氣店’的玩法,使用者可以用多餘福卡兌換東西,”螞蟻集團相關人士向北京商報記者表示,“在集齊了‘愛國’‘富強’‘和諧’‘友善’‘敬業’這五張福卡後,使用者不僅可以分到紅包,還可以用多餘的五福卡兌換福字貼和五福定製款周邊,支付寶五福‘福氣店’準備了豐富的禮品和數字藏品供使用者兌換。”
在數字文化行業從業者陳彧看來,“螞蟻這次把五福和數字藏品掛鉤,更多意圖是為佈局NFT數字虛擬藏品交易做準備,此舉可以讓龐大的支付寶使用者群體瞭解數字藏品及數字收藏,這是其他佈局NFT的交易機構無法比的。”
中國人民大學貨幣所研究員貨幣研究所陳佳告訴北京商報記者,“此次支付寶在集五福活動中推出虎年數字藏品,說明數字藏品已是一個新興的市場趨勢。實際上,就狹義的NFT數字收藏市場而言,騰訊、京東等都推出了數字藏品平臺。”
回到支付寶五福活動的數字藏品,北京商報記者從螞蟻相關人士處瞭解到,“兌換到的數字藏品可在鯨探小程式或App裡存放和使用,下週會公佈具體的兌換規則。以後螞蟻相關的數字藏品都會在鯨探平臺發行。”
鯨探小程式截圖
NFT有潛力,但不會像移動支付那樣普及
北京商報記者發現,目前鯨探App已在蘋果應用商店、華為、VIVO等安卓應用商店上線。以蘋果版鯨探App為例,鯨探在最近一次升級中,增加了虛擬展覽、個人主頁、使用者關注、藏品故事功能,調整了藏品管理位置,修改了藏品頁的展示樣式。目前正線上展示的就有和各大博物館合作的數字藏品,比如即將開售的山西博物院晉觀的“兔尊”數字藏品。
鯨探App顯示,兔尊的數字藏品是基於山西博物院院藏文物“兔尊”的外形1:1建模而成,以3D的形態呈現,限量發行1萬份,價格19.9元。購買須知顯示:數字藏品為虛擬數字藏品,而非實物,僅限實名認證為年滿14週歲的中國內地使用者購買。數字藏品的版權由發行方或原創者擁有,除另行取得版權擁有者書面同意外,使用者不得將數字藏品用於任何商業用途。
談及這次支付寶五福活動拉上數字藏品,和當年支付寶用五福活動普及移動支付的不同時,文淵智庫創始人王超向北京商報記者直言,“支付寶集五福的作用變了,原來是支付寶用五福拉使用者,現在是借五福發展新業務。支付寶把五福當成一個新業務流量池給數字藏品帶流量。數字藏品這種小眾業務即使有潛力,也絕不能大火,畢竟現在數字藏品有打虛擬幣擦邊球的嫌疑。”
陳佳也認為,“NFT這個新興市場要發展到老百姓對待支付寶那個程度,還需要金融監管和場景應用等各方面進一步融合與進步。”北京商報記者 魏蔚