去年爆發的疫情一方面盤活了沉寂許久的電視市場，但後續也帶來了諸多不穩定因素。晶片短缺、面板漲價讓電視的成本水漲船高，從而打擊了消費者的購買熱情。據奧維雲網統計，今年上半年，中國彩電市場呈現了明顯的“減量加價”趨勢：零售量規模1781萬臺，同比下降14.7%;零售額規模594億元，同比增長15.1%。
不過隨著面板價格的回落，市場趨勢可能會發生新一輪的改變。
據奧維雲網預測，到2022年，國內彩電行業的主題將是穩定營收，零售額規模下降1.7%，市場形成“升量降價”的尷尬局面。
自今年6月以來，電視面板價格持續走低。
諮詢機構中怡康的資料顯示，2021年9月，32英寸、43英寸的面板價格環比分別下滑13%、12%；50英寸、55英寸、65英寸、75英寸面板價格環比分別下滑7%、6%、4%、3%。
據推測，這種下跌趨勢預計將會持續到明年，因此市場上電視價格的整體下降也將成為不可避免的大機率事件。
話雖如此，但這並不意味著國內電視市場將單純陷入新一輪價格戰。因為國內電視市場已經經歷了長達3年的價格戰，電視已經進入了存量市場，想吸引消費者換新就需要有更強的產品力，而不是單純的價格優勢。
對於中國家庭使用者來說，此輪價格戰所帶來的最直觀感受就是客廳的電視尺寸越來越大了。奧維雲網預計，到2022年，中國彩電市場平均尺寸將達55.9吋，較2021年增長1.5吋。其中65吋電視將成為國內的主流熱銷型號。同時，主流品牌也會繼續在70吋及以上的高階產品線積極佈局，追求更高的市場佔有率。
