21世紀經濟報道記者駱軼琪 廣州報道 國內手機大廠對於高階市場的征伐雖然在近兩年間早已開啟，但歷史上的品牌形象何其難以被改變，這導致競爭態勢遠沒有走向終點。
至少從目前的表現來看，在部分國內品牌缺失高階產品的階段，更多攫取到這部分份額的廠商只有蘋果，其他國內大廠依然有一段路程需要耕耘。
另一方面，走向高階化也是某種程度市場層面“迫使”為之。目前供應鏈緊俏的難題暫未緩解，加之臺積電罕見宣佈漲價，也將為終端大廠或多或少帶來一定成本壓力。有行業分析認為，元器件價格上漲對終端廠商緩解成本壓力的做法不利，這將催生廠商更有動力推出中高階產品矩陣。
在此背景下，是否有足夠的能力承接高階使用者，正成為核心命題。這場高階市場持久戰，也將隨著手機廠商在諸多領域自研晶片，走向進階的競爭階段。
多系列矩陣紮根高階
在此前宣佈大舉邁入高階市場時，手機廠商多分出專門的產品線來應對，如OPPO旗下Find系列，vivo旗下NEX系列，小米旗下Ultra系列。但這段時期的資訊顯示，國產品牌的高階化之爭，已經不再僅限於某一個產品系列。
比如vivo將旗下早期定位為走量的X系列帶入了高階價位段，近日釋出的X70系列率先搭載了自研的首款ISP晶片，最高價位段達到7000+元左右；其子品牌iQOO也逐步探索到了高階價位陣營中，近日釋出的iQOO8 Pro系列最高價位段進入6000+元階段。
OPPO也有類似動作，除了剛釋出的Find X3 Pro攝影師版立足6000+元價位段之外，從歷史上走量的R系列轉換而來的Reno系列，最高價位也已經逐步進入5000+元。
在高階市場進攻多年，雖然高階機在上述終端大廠中的整體佔比依然不算高，但已經有所呈現出較高市場熱度和一定成長力。
據OPPO副總裁、中國區總裁劉波近日透露，公司此前釋出的高階系列Find X3系列在中國銷量增長263%，海外銷量增長212%，在電商4000+元價位段的份額增長64%。
vivo提供的資料也顯示，剛發售不久的vivo X70 Pro+系列，其預售量打破了vivo歷史上4000+價位段全網最高的記錄。
劉波更是直指，OPPO已經在技術、組織、OS、生態上做好準備，“高階這場馬拉松，我們一定能夠拿前三。”據介紹，國家智慧財產權局統計的“2020年度已公佈發明專利授權數量排名”中OPPO位列第二；在架構上，OPPO和一加團隊全面融合，形成雙品牌雙旗艦的組合共同衝擊高階。
中低端5G和4G手機價格承壓
從產業發展角度來看，基於目前的發展積累，進一步從技術角度突破高階市場，是必經之路；當然，國內的消費力逐步升級是一個外部驅動因素。
分析機構Counterpoint在近日的線上分享會中表示，在中國這個全球最大的智慧機市場，中高階機型的佔比在逐步抬升，目前來看，300-599美元佔據了最大銷售份額。
該機構指出，其中一線城市的購買水平已經基本達到了高階機價位段。尤其在新冠肺炎疫情尚未完全消弭的這兩年間，中國的高階市場份額在不斷擴張。
只是，具體到品牌來看，OPPO、vivo和小米三家合計在低於600美元價格區間的佔比能夠達到50%；但是在高於600美元價位段的佔有率，三者加起來僅12%。
此外，來自多家第三方機構的統計資料都顯示，目前為止，在國內高階市場依然主要是蘋果的天下，國內廠商依然需要繼續著力完善技術能力和品牌形象。
而與此同時，近期加速邁入高階價格區間，也與外部環境的變化有一定關聯。
有手機廠商內部人士告訴21世紀經濟報道記者，目前高階SoC晶片的緊缺程度已經得到緩解，反而是中低端5G SoC晶片，以及4G SoC晶片的緊張程度還在延續。這造成了相對親民價格的5G手機目前在市場中依然較少。
該名人士預估，千元5G手機大規模進入市場恐怕要等到明年下半年了。
Counterpoint分析師也指出，智慧手機IC總價格上漲的百分比對低端智慧手機的影響更大，因為成熟節點的晶片（如8英寸晶圓廠的PMIC、90-65奈米的顯示TDDI和28-12奈米的AP/SoC）在這一類產品的BoM中佔了較大的比例。
“在今年，中端5G智慧手機在中國銷售量並沒有達到預期，明年的情況可能會變得更糟。如果中端5G手機再漲價10%，而手機還沒有任何有意義功能提升的話，在許多新興市場，中端5G智慧手機可能會輸給更便宜的4G和5G機型。”該機構指出。
這對4G手機也將帶來影響，由於目前在全球包括印度、拉美在內的高成長型新興市場，5G建設仍在起步期，4G手機將是主要選擇。但在SOC短缺背景下，Counterpoint認為，預計4G智慧手機的價格也會上漲。因此，明年晶圓價格上漲對智慧手機出貨量增長的影響可能是負面的，而對行業平均售價則為利好訊息。
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