蘭蔻和雅詩蘭黛的兩款口紅小樣和正裝是同一個規格，價格才幾十塊。。。
近幾年，本是作為品牌試用的小樣，不知不覺竟一躍成為了市場風靡一時的商品。隨著進口海外美妝市場的發展，化妝品小樣已不再是專櫃專屬的拉新、優惠工具，而是開始擁有自己獨立的市場。而化妝品小樣市場的崛起，背後是越來越多樣化的消費需求。
首先，海外進口化妝品潮流迅速升溫，作為消費者來說，購買的頻率也不斷增加，而價格低廉且方便攜帶的迷你化妝品的出現似乎比正品更加划算，比起動輒幾百、上千元的正裝化妝品，化妝品小樣單品的價格往往不超過100元，消費者可以透過購買使用小樣產品，尋找能滿足自己喜好和需求的產品，試錯成本也較低。
大牌小樣作為試用裝，原本只是正品的附屬物以供消費者體驗之用，但如今它已經搖身一變，成為獨立的商品，擁有著線下廣闊市場。無數年輕人藉此找到了觸控大牌的視窗，一解心頭的慾望，更有許多人從中窺探到了商機，伺機而動。
購買小樣是“花小錢、享大牌”的最佳捷徑。
國際大牌對許多年輕人來說有著致命的誘惑力，小樣的出現無疑為他們提供了消費升級的入口。第一次購買某神仙水小樣，回憶那種感受，“真的就像神仙下凡了一樣”。被視為站在護膚品鄙視鏈頂端的某國際大牌，在店鋪中的5毫升小樣的價格僅為20元左右，與一瓶“大寶SOD密”的價格相當。
一個幾毫升的小樣，雖是大牌，但卻只需幾十元，往往兩三週內即可用完。這是一個判斷“自己是否適合這個產品的最佳時間”。喜歡，就可以緊接著入手正品；就算不合適，小小損失也不會過於心疼。
這種體諒了錢包又滿足了心理的小樣零售店俘獲了一大批年輕消費者。
年輕人們不再過分注重格調與外表，而是要求獲得實實在在的實用價值。
對於消費者來說，除了試用，小樣也滿足了他們的嚐鮮需求和出行需求。比如口紅、香水等品類，消費者往往不滿足於單一色號或味道，而囤貨的後果往往是用不完任何一支正裝，迷你版規格則精準解決了這一痛點，且小巧精緻的外觀也吸引到一批為顏值買單的消費者。另外，在出差旅行等場景中，便攜的小樣也凸顯出優勢。
同時，小樣的單位容量價格較正裝更為低廉，在理性消費的風潮影響下，小樣也更能滿足消費者對價效比的追求。
