隨著中國改革開放以及加入WTO，越來越多的外資品牌商品進入中國，我國本土也陸續成立了上千萬家公司，推出了各式各樣的商品，也註冊了各式各樣的品牌。有趣的是，有些外資品牌為了能夠儘快融入中國市場，起名傾向於中國化，比如宜家家居、寶馬汽車、賓士汽車、夏士蓮、金拱門和賽百味等消費品牌。

過去在很長一段時間內歐美品牌因為生產工藝高、服務較好和品牌檔次高，因此備受國人追捧，也因此導致一些國內企業註冊一些歐美名稱，從而想要拉高市場知名度，比如TCL、奧克斯、TP-LINK、黑人牙膏等等，這些品牌如今也獲得了較高的市場知名度和消費認可。

實際上，國內還有一部分內資企業因為仿照日本品牌名稱而走紅中國，其中三個“偽日系”中國品牌在國內知名度最高，甚至其中兩家已經完成了股票上市。

“歡迎來到Miniso”，相信不少人都對這句話非常熟悉，幾乎國內的大中型商場都有名創優品的門店，在逛名創優品時，總能聽到熱情的店員這樣歡迎消費者，截止目前名創優品已經成立了7年之間，在全球開了超3000家門店，在東南亞和南美洲都有名創優品的門店，而且還備受當地人的追捧。

“XX優品”的名稱一般被日本企業所採用，也會讓人聯想到日本零售巨頭無印良品，加上名創優品的LOGO以及陳設頗具日系風格，因此不少國內消費者都認為名創優品是日本的品牌，但這個品牌卻是真正的國貨品牌！

品牌的創始人名叫葉國富 ，出生於湖北十堰市，2013年，葉國富創辦名創優品，去年年收入已經超過了90億元，而且成功在美國實現了股票上市。

在成立初期，名創優品為了營造日本品牌的形象，並將公司的一位日本設計師三宅順描述為創始人，將名創優品定位於日本品牌。

然而隨著不斷髮展，名創優品似乎也又一次擺脫日本品牌的形象，如今名創優品宣稱自己是一家中國本土品牌。

除了名創優品外，飲料界的獨角獸元氣森林也被不少消費者誤認為日本品牌，成立於2016年的元氣森林，憑藉0糖0卡飲料在行業內走紅，最開始在品牌定位上，元氣森林將LOGO換成了元気森林，對消費者起到了暗示作用，並且再起早期包裝中，也寫著日本元氣森林開司監製的字樣，但事實上這家飲料公司，卻是一家在北京創辦的中國公司。

令人匪夷所思的是，近兩年元氣森林部分產品的LOGO已經逐漸從原來的元気森林更改為元氣森林，這種小小的改動意味著這家公司，已經拋掉了日系偽裝，準備逐漸走國貨路線。元氣森林2020年營收27億元，同比增長309%，並且公司經過6輪融資，也正在籌備股票上市了。

還有第3個，公司名字也暗示是日系品牌，甚至公司的創始人明明是中國名字，為了包裝自己是日本品牌，公司創始人還給自己起了個日本名字，實際上老闆是土生土長的重慶人。這個品牌就是丸美，老闆叫孫懷慶。

2002年，孫懷慶就創立了丸美品牌，而當時歐美日韓美妝品牌有著較高的社會知名度，國產美妝品牌一直走價效比路線，因此孫懷慶就把丸美包裝成一個日本品牌，他宣稱品牌始於1979年，跟日本的資生堂同齡。

甚至孫懷慶還給自己起了個日本名叫小林慶夫，但是紙裡包不住火，在2007年“打假名人”王海戳破了丸美品牌，於是孫懷慶不得不在日本成立公司，再透過香港轉投資入股廣州的丸美，從而將完美變成了中日合資公司，繼續宣稱日本品牌，再後來到了2012年孫懷慶終於承認完美是純正的中國品牌了。

2019年丸美股份上市，今年上半年，丸美股份營業收入8.74億元。

結尾

實際上對於當代的中國消費者而言，品牌名稱到底是中國元素，還是歐美文化或者是日本風格，都是次要的，更重要的是企業有著較高的誠信度，能夠實事求是展現企業的創立理念和發展態度就好，當然更重要的是以質量服人，以服務服人，而不是透過虛假的品牌宣傳誘導，當然這些品牌如今發展狀況較好，願意擺明態度，並且業務都走上正規，都值得鼓勵和尊重。