今年3月的“新疆棉”事件,想必很多人仍記憶猶新。事情的起因可以簡單歸納為:一個總部位於瑞士日內瓦的國際非政府組織BCI,發表了一份宣告,聲稱新疆地區“持續存在強迫勞動和其他侵犯人權的指控”,並因此取消了對中國新疆棉花的相關認證。
後來這份宣告在一些外媒和西方政客的刻意歪曲和誇大下,演變成一成針對“新疆棉”的抵制行為,旨在透過“人權問題”打擊我國新疆地區的農業發展。而在這場“莫須有”的指控裡,很多在中國市場賺的“盆滿缽滿”的國外品牌,罔顧事實,宣佈拒絕使用“新疆棉”。
而與這些一邊在中國市場賺錢,一邊造謠抵制新疆棉的國外品牌不同,眾多民族品牌強勢發聲,立場鮮明的支援新疆棉,並用行動支援使用新疆棉。這其中就包括中國紡織品牌“無印良品”,在其官網和眾多產品的介紹頁面的重要位置,新疆棉都始終佔據“C位”。
細心的讀者可能發現,頁面顯示的是“中國無印良品家紡”,而非日本雜貨品牌無印良品。事實確實是這是一家民族品牌,此無印良品品牌成立於上世紀90年代,是紡織品領域的民族品牌,公司主營紡織品、床上用品等。
迴歸事件本身,其實“新疆棉”事件只是西方國家壓制和限制中國經濟發展的一個縮影。中國經濟的快速發展,中國在政治、經濟、科技多個領域的崛起,讓西方國家開始畏懼被“超越”,歸根到底都是懼怕中國製造、中國速度。而這也從側面證明我們的民族品牌,已經在很多方向不遜色甚至超過了國外品牌,越來越多的“國貨”也得到了市場的認可。
中國即將成為全球最大的消費市場
2021年初,中國商務部副部長錢克明表示,中國已成為全球第二大消費市場,去年消費佔GDP(國內生產總值)五成以上,預計未來幾年會超過美國。其中,實物商品網上零售額同比增長14.8%,使中國連續八年成為全球第一大網路零售市場。此外,全年貨物進出口32.2萬億元,增長1.9%,總量規模和國際市場份額雙雙創歷史新高。
此外,麥肯錫中國報告稱,按購買力平價計算,中國在2014年已經成為全球第一大經濟體;按名義GDP總量來計算,中國在2018年已達到美國的66%,成為全球第二大經濟體。在全球貿易舞臺上,中國既是重要的供應方,也是重要的消費市場。2013年,中國已成為全球最大的商品貿易國,在全球商品貿易總額中的佔比從2000年的1.9%增長到2017年的11.4%。麥肯錫分析了186個國家和地區,其中33個國家的第一大出口目的地是中國,65個國家的第一大進口來源地是中國。
可以說,中國市場的重要性不言而喻,中國消費者也是世界上最大的消費群體,但是如此龐大的市場,並沒有贏得足夠的尊重。
中國消費者不再盲目“崇外”
從宜家、豐田、大眾、三星到ZARA、日本MUJI無印良品、聯合利華、哈根達斯,都被爆出對中國市場區別對待,以次充好,甚至抬高售價,獲得遠高於其他市場的利潤,還有最近只針對中國市場漲價的好麗友。可以說,這些國外品牌對中國市場的收割心態,以及可以透過營銷手段和品牌包裝“忽悠”中國消費者的心思,已經顯而易見。
但讓這些國外品牌意外的是,中國的消費者已經變得越來越理智,不再盲目推崇“國外品牌”。隨著中國的民族自信,以及製造業和科技的快速發展,中國製造已經漸漸與低質低價脫鉤,逐漸獲得消費者的認可。
可以說,新疆棉事件就是一次驗證,過往在中國市場高高在上的國外品牌,一紙拒絕新疆棉的宣告,也換來了中國消費者的抵制,這一方面是因為我們的民族情感,但不可否認,也是因為我們擁有了更多高品質的國貨品牌。我們擁有了更多選擇。
國貨品牌不再等於“低質”
近年來,我國的研發投入穩步增加,持續創新,可以說,我們的很多國貨品牌在技術和品質方面,絲毫不遜色國外品牌,國貨品牌與國際品牌價格差,主要是品牌溢價的差距。國貨品牌不再等於“低質”,更多的成為了物美價廉的代表。
以我們前面提及的無印良品家紡為例。無印良品只使用天然材料和採用環保的工藝技術,創新設計,節省不必要的包裝為原則,徹底避免浪費,讓產品迴歸原點,發揮材質的原本魅力,以滿足人們對生活品位的新追求和對舒適優雅的新需求。
新疆棉的優質在於其棉纖維細長柔韌,長度達38-45mm,飽滿蓬鬆,紡織而成的紗線更細膩,面料無紗結、質感舒適,天生愛吸水。配合無印良品家紡的精梳緊密紡,透過精梳工藝將紗線內的短纖維去除,在織造過程中不易產生棉結而且面料更緊密,長期使用不易起球,無印良品的精梳緊密紡面料相對多5+織造工藝,讓產品更舒適耐用。
可以說,優質原材料與傳統紡織業大國的技術相結合打造的國貨品牌,品質和舒適度都不言而喻。我們的民族品牌也早已不是低質、仿冒品的代名詞。
中國的無印良品,能否成為“國貨之光”?
中國的無印良品成立於上世紀90年代,以“無印染”的概念追求“優良品質”的產品,隨即將這款毛巾命名為“無印良品”。看到這裡,是不是要驚歎於中國企業的領先性,早在20多年前,我們的家紡行業就已經研發出了植物染毛巾,無論是理念,技術還是環保意識,都遠遠領先於國外品牌。而這款產品,也不負眾望,獲得了多項大獎。
但是由於中國企業大多低調、謙遜、不張揚,即使已經獲得多方肯定,仍沒有在市場營銷方面投入太多,這也導致了這樣的國貨品牌沒有被大眾熟知,更多的是透過消費者的口口相傳,這也是過去大部分民族品牌沒有成為知名品牌的原因。
無印良品企業負責人表示:“立足現在,著眼未來。中國“無印良品”品牌會大力度從棉花種植、科學研究、生產開發等領域,打造健康、環保和功能性的紡織品貢獻給廣大消費者。創造具有一流國際水準的國民品牌、國民產品和國民健康文化。促進鄉村振興,不斷滿足廣大消費者對健康環保產品的需求和需要。”
“新疆棉”事件也是一個契機,讓我們普通消費者看到了支援和發展民族品牌的重要性,我們也希望像無印良品家紡這樣,有技術,有經驗的企業,能夠成為未來這一領域的代表性企業。
