我國兒童群體規模在過去十年呈現增長態勢，經濟水平的不斷提升帶動兒童經濟市場巨大的消費潛力。經濟發展水平和社會生活壓力的雙重影響下，東部沿海和中部地區三四線城市的有孩家庭分佈更為集中。他們在追求品質生活的同時，依然保持對價格的敏感度，開始更加註重產品的價效比。

孩子不同的成長階段消費需求差異明顯，兒童家長也隨之呈現出不同的生活動態。嬰幼兒父母考慮到後期孩子成長開始做長遠打算，在保健運動、買房/租房、找工作、烹飪學習佔比更為突出；學齡前父母因孩子成長和出行需要，開始注重學習和買車、學車；中小學生父母則開始大幅提升對於學習的關注，活躍佔比高達23.4%。

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