在今天的中國時尚市場，海量新品牌正不斷湧現，而人頭攢動、熱鬧非凡的上海時裝週，正是近距離觀察這些新品牌不容錯過的一個視窗。
截止到10月17日，2022春夏上海時裝週完成了超百場男裝、女裝、童裝和禮服的新品釋出會，秀場場地則囊括了上海新天地、中國船舶館、靜安嘉裡中心、靜安八佰秀、西岸穹頂藝術中心等地。作為上海時裝週的官方行業媒體合作伙伴，《華麗志》在這一季繼續深度探訪各大訂貨展會，如MODE展、Ontimeshow、not SHOWROOM、時堂等，在這裡《華麗志》邂逅了超千個品牌，透過近距離地觀察、走訪、交流，我們從中發現了以下值得行業人士關注的六個趨勢：
- 中國新銳設計師/創始人畫像更多元
- 成熟設計師品牌加速發力
- 童裝賽道熱度上升
- 山系/戶外買手店明顯增多
- 家居生活方式品牌初露頭角
- 可持續理念滲透在新品牌的方方面面
同時，透過本文你還將瞭解到《華麗志》精選的29個值得關注的時尚新品牌。
一、中國新銳設計師/創始人畫像更多元
對比2013年前後崛起的設計師品牌，今天很多新創品牌背後的創始人並非來自傳統服裝院校的科班設計師，他們的畫像更加多元，可以說是來自各行各業的闖入者，他們有的是雕塑、建築專業；有的是百萬博主；還有的是雜誌編輯。
從這樣的群像中，我們可以觀察到，一方面今天中國更多的年輕人正積極地將“時尚品牌”這種特殊媒介，作為表達自己、輸出創意的方式；另一方面也充分反映了中國時尚消費市場的火熱，以及創業者們對中國時尚產業未來發展的積極預期。
比如，畢業於湖北美術學院雕塑專業的王正威，透過 HCH Showroom 第一次參加了 MODE展。他大學畢業後便創辦了服裝品牌 RELABEL，今年他推出了品牌的高階支線 REVENT。在王正威看來，雕塑就像是“硬”服裝，服裝就像是“軟”雕塑，所以他在做設計時，會在結構和空間上去理解和製作服裝。
在小紅書上擁有300+萬的博主 Rita Wang，於今年6月創辦了以主打帽子品類的配飾品牌 TART TART，創辦不到半年，創始人便帶著品牌首個系列參加了 not SHOWROOM，透過訂貨方式更深入地試水零售市場。在這家showroom裡，還有一家面向LGBTQ人群的新銳時尚品牌OG，其創始人Ryan曾在時尚媒體《i-D》、《NYLON》工作。
此外，在上海時裝週我們還會經常見到中國知名服飾企業素然孵化的設計師品牌，比如usually dream 。該品牌主理人常夢畢業於東華大學與日本文化服裝學院，後任職於品牌素然。今年4月，常夢推出了個人品牌 usually dream 的第一季產品。
上圖品牌：RELABEL
上圖品牌：TART TART
二、成熟設計師品牌加速發力
根據“華麗志設計師月報”監測，過去一年（2020年9月-2021年9月），有9個設計師品牌推出了不同定位的新品牌、或拓展了新品類。
在本季上海時裝週期間，多位我們熟知的優秀中國設計師品牌在完成新一季的釋出同時，也在嘗試新方向的拓展。例如，以流蘇和手工編繩為品牌特色的設計師品牌 XU ZHI，推出了第一個完整的流蘇包袋系列，將手工編繩與流蘇的工藝延展至配飾上。成名於倫敦的設計師王逢陳正式釋出了同名品牌 Feng Chen Wang 的首個女裝系列。王逢陳告訴《華麗志》：“雖然 Feng Chen Wang 是一個男裝品牌，但也有一部分女性消費者，新推出的女裝系列其實也是性別定義模糊的系列，但同時給予一部分女生更多款式選擇。”
而曾摘得 Woolmark 全球金獎的設計師邱昊（Qiuhao），在時隔7年半後，再一次舉行時裝釋出會，釋出品牌的第三十三個系列，此次他將服裝延展到了香水，推出了首個香水系列：“No Man’s Island”帶來海風的微鹹，“Wind Blow”夾雜著沙子的粗糲和花朵的幽香， “Lover’s Hug”則還原了愛人最原始的身體氣息。
包袋品牌古良吉吉則分別在 ONTIMESHOW 和時堂以不同的產品線參與買手訂貨，該品牌曾是2021年天貓618大促活動中的手機包細分類目的銷售冠軍。
在 MODE 展上，我們看到由 Alice Zhang 創辦於2016年的高階成衣品牌 TIE FOR HER，推出了專注於鞋履品類的新品牌 Rosez。而在時堂展上， 我們看到由設計師品牌UOOYAA烏丫於今年創辦的先鋒實驗設計系列—— “UOOYAA LAB”開啟訂貨。此前在《華麗志-對話中國品牌主理人》欄目中，其合夥人&聯席CEO 周龍表示，為了保證UOOYAA烏丫永遠保有先鋒的設計態度，品牌在今年推出了 UOOYAA LAB。這條產品線中，UOOYAA烏丫會和全球各具先鋒性的設計師共同設計創作，設計師可以無限發揮自己的想象，設計具有實驗精神的產品。設計師品牌UOOYAA烏丫創辦於2014年，迄今已經在中國一線和省會城市的標杆商場開設專賣店 90 餘家。
上圖品牌：UOOYAA LAB
上圖品牌：QIUHAO
上圖品牌：Feng Chen Wang
上圖品牌：XU ZHI
上圖品牌：古良吉吉
三、童裝賽道熱度上升
2021年3月，MODE 展特別增加了童裝板塊，參與其中的童裝 Showroom“Dakids”聯合創始人 Albert 回憶到：“我們2019年剛開始做的時候，中國童裝買手店以線上為主，且線上加線下不到100家。但現在以童裝為主的買手店，大概增加了4-5倍，有500家左右。”
除獨立童裝買手店外，童裝品牌帕卓巴創始人&設計師戴木木表示，目前越來越多的女裝買手店會劃分一塊區域陳列童裝，身處MODE展現場，戴木木則有了更加明顯的感受，“感覺挺意外的，童裝買手比我想象的多。”
根據戴木木與 Albert 的反饋，目前這些童裝買手店主要在二、三線城市，比如江浙滬地區。“因為二、三線城市的門店租金成本較低，好看個性的童裝較少，消費市場有需求在，而競爭沒有一線城市這麼激烈。”Dakids Showroom 聯合創始人 Albert 解釋道。
透過和行業內的買手溝通，《華麗志》瞭解到大家都一致認為，中國新銳童裝品牌無論從數量還是品質上，都在逐年提升。
來自連雲港的童裝買手店yiyimarket主理人Sarah表示，“我們是從兩年前開始接觸中國童裝品牌的，現在有很多年輕的中國設計師加入童裝行業，我覺得是個好事。”Sarah 透露明年店裡的中國童裝品牌會更多一些，同時也會在連雲港再新開一家童裝買手店。
居住在澳大利亞的中國姑娘 Hannah，於2014年開設了線上童裝買手店 Amuah，目前這家淘寶店已經有3皇冠。Hannah 表示，剛開始店裡所有的服裝品牌都是來自海外，從2018年起開始引起中國童裝品牌，“2016、2017年前，我其實是比較排斥中國童裝品牌的，因為我覺得都不太好看，而且面料也不是很好，2018年開始，慢慢有幾個童裝品牌我覺得做得不錯，比如COOIII，JOKII。今年我們明顯發現一些有設計感的童裝品牌出來了，還比較亮眼。”
童裝品牌 COOIII 創辦於2017年，在創始人臧子荃看來，大部分品牌對童裝童趣的理解等同於一件基本款的T恤上面印著卡通印花。他希望能打破人們對於童裝的固有印象，打造一個充滿情緒，有感情、有故事的品牌。童裝品牌 JOKII 則創辦於2016年，以“酷炸不棄童心”為品牌精神核心，主要為3-12歲的童裝提供個性化的服裝設計。
上圖品牌：帕卓巴
上圖品牌：COOIII
上圖品牌：JOKII
四、山系/戶外買手店明顯增多
運動休閒風的盛行，加之新冠疫情的影響，人們對於近郊出行、探索大自然的熱情持續增長，兼具實用性和設計美學的機能服飾，快速成為當今消費者，尤其是年輕一代消費者的心頭好。
在這樣的背景下，山系等戶外品牌與買手店也相繼增多。據《華麗志》報道，今年8月底，優衣庫宣佈全新 UNIQLO and White Mountaineering 聯名系列，由此正式推出“品牌成立至今首個攜手國際機能大師推出的新潮線”；美國時尚戶外品牌 CHUMS洽洽鳥、有著“露營界的LV”的戶外生活方式品牌 Snow Peak、全球最早的戶外時尚品牌之一來自丹麥的 Nordisk等相繼加速進入中國市場。
以連續參加三季MODE展，創辦於2016年的機能時裝品牌TRICKCOO的創始人黃俊勳告訴《華麗志》：“疫情後，明顯感受到戶外生活方式/山系買手店增多。”
在本季上海時裝週中，戶外品牌 RICO LEE 釋出了品牌最新一季服裝系列。該品牌由設計師李偉剛創辦於2013年，科技、極限運動、環保是品牌的三大基因，據悉，品牌將在10月底，在上海人民廣場開設首家旗艦店。
創辦於2016年買手店 Element生活元素的創始人 Benny對《華麗志》表示，起初，店內所有產品品牌均來自海外，但在3年前，開始引入中國戶外品牌，“中國戶外生活方式品牌逐年增多，有的品牌也逐漸形成了自己的風格特色。”
目前 Element生活元素共開設2家門店，一家在上海愚園路上，是一座三層獨棟小樓。另外一家則開在了成都，創始人Benny 表示：“買手店創辦5年，每年銷售額都在遞增，所以最近國慶期間，我們在成都新開設了一家店鋪。”
上圖品牌：TRICKCOO
上圖品牌：RICO LEE
五、家居生活方式品牌初露頭角
疫情後，人們對於居家的生活品質、對於個人的生活方式細節都有了更多的關注，並提出更高的需求，在這樣的大環境下，我們有理由相信，新的一批家居生活方式品牌正在“冒芽”。
在 MODE 展的“有料Space”區域，我們看到設計師品牌 Short Sentence 新推出的家居生活方式副線 SOH Short Sentence。設計師品牌 Short Sentence 創辦於2015年，今年1月在上海安福路開設首家品牌實體門店，並在最近與中國品牌MAIA ACTIVE、超級植物公司展開了聯名合作。
在本季上海時裝週，新銳品牌 Zhong Zixin 釋出了2022年春夏系列“科蘇斯的三條裙子”。該品牌由設計師鍾梓欣在2020年於上海創立，品牌定位為一個以服裝作為出發點，延伸至家居等系列產品的生活方式品牌。
在本季 Ontimeshow 展會入口處顯眼的區域，我們就看到家居美學品牌 kar 展出的全新傢俱系列。該品牌由 Steven Yeung 於2020年在中國創立，不同於大批次製作的商業傢俱，kar的每一件作品都主打玻璃鋼材質，為了保持產品的獨特性，由有10年經驗的師傅匠心手作。目前這個創辦僅一年的品牌與各大畫廊和家居店達成合作，足跡遍佈美國、法國、荷蘭、德國、澳洲、俄羅斯、韓國等不同國家。
在這裡，我們還看到了畢業於中央美院和倫敦中央聖馬丁學院的設計師李冰琦，她於2018年創辦了傢俱工作室 Bingqi Lee Studio，本次展會她帶來了自己設計的傢俱作品來到現場，她告訴《華麗志》：“與服裝品類的設計師品牌相比，中國市場上的傢俱設計師品牌較少，希望將自己在中國和海外所學的知識相融合，打造符合當代審美的傢俱品牌。”
而在 TUBE Showroom 裡，我們看到了本季參與訂貨展示的幾個生活方式品牌，如本土高階香氛品牌聞獻Documents、家居品牌 Cawcow、織物品牌 Tanchen Studio 等。
上圖品牌：Zhong Zixin
上圖品牌：Bingqi Lee
上圖品牌：kar
六、可持續理念正滲透在中國新品牌的方方面面
自2019年，上海時裝週組委會就發起了“有料Space”專案，每年定期於上海時裝週期間舉辦可持續時尚展覽，用藝術作品、生產鏈建設方案、設計師品牌案例等兼具藝術與實操性的方式，深入探索可持續時尚從“創造”到“智造”的可行性路徑。值得一提的是，“有料”專案現已與中國紡織工業聯合會形成戰略合作關係，共同攜手促進“綠色時尚”的發展觀念與產業實踐從供給側到消費端的統一性發展。
本季“有料Space”以“融合新生——時尚的可持續之路”為主題，呈現“造物”、“融匯”、和“共創”三個特色板塊，全面呈現可持續在時尚行業的踐行可能，並推出6場可持續主題論壇，《華麗志》亦親身參與其中，《華麗志》時尚總監王瓊主持了以“創新理念引領可持續生活方式”為主題的論壇活動。
較之以往，參加這一季“有料Space”展覽的品牌明顯更加多元，不僅有代表中國可持續時尚發展力量的中國品牌和獨立設計師，也有在可持續發展領域持續深入的大型品牌。比如：設計師品牌 8ON8、NAN KNIT、SOH Short Sentence、SUSAN FANG、J E CAI；大型服飾企業 ERDOS；全球最大粗紡紗線供應商 UPW；中國智慧電動汽車品牌蔚來，NIO Life 旗下全新時尚環保品牌 BLUE SKY LAB 等。
更多中國新銳品牌正將可持續融入到品牌的理念、製作、推廣等各個環節。
畢業於倫敦時裝學院以及倫敦皇家藝術學院的設計師蔡佳恩在本次上海時裝週上帶來了個人品牌J E CAI的第一個正式系列。設計師蔡佳恩將自己從建築學和工業設計中的所學應用到了品牌 JE Cai 的時裝設計中，並與《道德經》「道生一，一生二，二生三，三生萬物」等中國哲學思想相融合，打造出一套有規則的模組化系統（algorithmic modular system）。也就是說，J E CAI的服裝均可拆卸為一個個配件單片，然後自由的地進行重新拼接，這也帶來了近乎無限的配搭可能。新系列零件可以和老系列零件進行互換，減少浪費。
由悉麓Shie Lyu 創辦於紐約的同名品牌 Shie Lyu 最獨特的地方是零浪費剪裁技術，以及在提高面料利用率上的探索，同時，設計師運用例如 3D 刺繡、鉤針、編織或自創的技法，將身體首飾的概念融入時裝。
首次參加MODE展的配飾品牌 Daulf大有良豐，前身是一家專注於圖形應用的科技公司，2019年轉型為以絲巾為主的配飾品牌，品牌向我們透露，希望透過科技推動時尚產業轉型，推動碳中和，比如嘗試透過AI呈現迅速校色，減少浪費。
上圖品牌：JE Cai
上圖品牌：Shie Lyu
在本文有限的篇幅中，我們共提及了29箇中國時尚新品牌，而他們僅僅是這一季上海時裝週上千品牌中很小的一部分，更多新品牌值得行業和市場的持續關注與挖掘，《華麗志設計師月報》也將一如既往地追蹤優秀中國設計師品牌的最新動向和發展脈絡，歡迎品牌將自己的動態及時與我們更新（郵件至：[email protected]）。
