摘要：曾幾何時，“維維豆奶，歡樂開懷”的廣告語讓人耳熟能詳，但近些年來的維維股份卻難復當年的光彩。正當公司易主之際，維維股份傳出了要開一萬家奶茶店的訊息，引發關注。
華夏時報（www.chinatimes.net.cn）記者 葛愛峰 見習記者 陶煒 南京報道
曾幾何時，“維維豆奶，歡樂開懷”的廣告語讓人耳熟能詳，但近些年來的維維股份卻難復當年的光彩。正當公司易主之際，維維股份（ST維維，600300.SH）傳出了要開一萬家奶茶店的訊息，引發關注。
“開奶茶店確實是公司的新業務。”維維股份接聽投資者聯絡熱線的工作人員向《華夏時報》記者確認了訊息的真實性。針對公司奶茶店專案具體細節以及下一步發展等問題，記者向公司發去採訪函，但截至發稿未獲回覆。
不過，深圳市思其晟公司CEO伍岱麒接受《華夏時報》記者採訪時表示：“企業貿然進入全新領域，定下高目標，挑戰以年輕消費者為主的新式茶飲賽道，恐怕缺乏競爭上的有力支撐。”而某茶飲巨頭的市場部人士也對記者稱，奶茶行業現在競爭非常激烈和飽和，維維入場較晚，提出一萬家的開店目標說明他對奶茶行業並不瞭解。
提出萬家奶茶店計劃
國慶期間，曾以“歡樂開懷”走紅的維維豆奶與頤和園聯名，在南京開設了全國首家奶茶門店，主打各類豆乳奶茶飲品，此外還有果茶、咖啡等。
在產品設計方面，維維豆奶目前推出5個系列產品：維維有豆·豆乳系列、維維有福·思慕雪系列、維維有祿·鮮果茶系列、維維有壽·創意咖啡、維維有禧·特調系列；在價格方面，根據維維豆奶招商負責人提供的資訊，其產品售價在8元-29元不等，這與蜜雪冰城、奈雪的茶、茶顏悅色等品牌的價格帶均有不同程度的重疊。
據品牌招商人員稱，目前已招募到500多位加盟商，正在籌劃開店事宜，預計在11月中下旬將會有全國“百店齊開”的推廣活動。
維維豆奶品牌招商負責人表示，當前正處於品牌推廣期，目標是分批次在全國成功開出600家門店。其中，第一批門店約200家，將在11月中下旬開店，第二批則等到前期店面穩定後，於明年3月再開。該負責人表示，一款品牌不能侷限於一兩千家店，肯定需要發展。他們確有計劃開設一萬家門店，但這將在未來的5年至8年內實現。
除了大量吸引加盟商擴充規模之外，該負責人還表示，在南京已開業的直營店之後，下個月還將在南京和無錫分別開設一家直營門店。據稱，維維的奶茶店分為“歡樂店”與“開懷店”兩種形態，截至10月18日，歡樂店加盟費價格為8.8萬元，開懷店加盟費為12.8萬元。
“開奶茶店確實是公司的新業務。”維維股份接聽投資者聯絡熱線的工作人員向《華夏時報》記者證實了上述，但對於記者關於公司到底準備如何做（團隊如何招募建設、如何完成奶茶店的規範和品控、如何防止不良事件發生等）的進一步追問，該工作人員卻沉默以對。而截止發稿，公司也並未回覆《華夏時報》記者有關奶茶店專案具體細節的採訪。此外，對於奶茶店的計劃構思，公司目前還沒有釋出過公告進行披露。
那麼，對於維維豆奶的奶茶店計劃，業界如何看呢？
“維維豆奶雖然曾經是中國名牌，馳名商標，但是在近些年的發展不甚理想。企業突然釋出新的發展目標，這裡可能牽涉到多方面問題，需要注意：第一、企業當下的核心產品是豆奶粉，儘管與奶茶在品類上相近，但豆奶和奶茶畢竟屬於不同產品，而企業在產品研發上，是否能開發出與競爭者抗衡的產品，尚是未知之數；第二、企業並未檢驗過自己是否已經具備成功的奶茶店單店模式，這樣的加盟形式令人擔憂；第三、在原來的豆奶領域，品牌逐漸老化，被競爭者擠壓，這反映出在對新一代消費者的喜好把握，以及品牌營銷能力上，有所欠缺。現在貿然進入全新領域，定下高目標，挑戰以年輕消費者為主的新式茶飲賽道，缺乏競爭上的有力支撐。”伍岱麒接受《華夏時報》記者採訪時表示。
“加盟店的模式的話，那他應該是參照蜜雪冰城，蜜雪冰城現在全國2萬家店。但奶茶店並不是只要能找到人加盟就可以，需要有管理架構和操作流程培訓的。在沒有品牌知名度時，很難一下子將加盟店數量做得這麼大。而且奶茶行業現在競爭非常激烈和飽和，蜜雪冰城做了很多年才到現在的規模，喜茶做了9年才800多家，行業競爭那麼激烈，有很多東西要堅持和克服。”某茶飲巨頭的市場部人士對本報記者表示。
新東家剛剛入主
值得一提的是，維維股份剛剛進行了易主，奶茶店計劃是否來自於新東家的策劃目前還不得而知。
2021年7月9日，維維股份股東徐州市新盛投資控股集團有限公司與維維集團股份有限公司簽署了《股份轉讓協議》。協議顯示，新盛集團將透過協議轉讓方式取得維維集團持有的公司2.16億股的股份，佔公司總股本的12.90%，轉讓價格為4.26元/股，合計9.19億元。新盛集團為徐州市屬國有大型城建集團，由徐州市國資委100%控制。
10月14日，維維股份收到股東新盛集團轉發的江蘇省政府國有資產監督管理委員會批覆通知，顯示江蘇省國資委原則同意該收購事項。本次權益變動後，新盛集團將持有維維股份近5億股股份，佔公司總股本的29.90%，新盛集團將成為公司控股股東，徐州市人民政府國有資產監督管理委員會將成為公司實際控制人。
在此次易主之前，維維股份曾出現大股東違規佔用資金的情況。2017年至2020年，維維集團連續4年間頻繁佔用維維股份資金。維維股份透過自查，還發現了其他資金佔用和違規擔保情況。不過，目前資金佔用已全部歸還，擔保事項已於2021年4月21日年報前全部結束。
在新東家入主之後，公司推出了奶茶店計劃，但這是否能成為公司的回春良藥，仍然有待觀察。前述茶飲巨頭的市場部人士提醒，維維在奶茶店領域的拓展不只要算經濟賬，還得算品牌賬，如果管理強度跟不上，還存在品牌受損的風險。
