壽全齋牽手奧運冠軍孫一文 老字號“重劍出擊”實力換新

近期，壽全齋正式官宣東京奧運會女子重劍個人賽金牌得主孫一文成為其品牌形象大使。在“實力煥新，劍指‘姜’來”的主題官宣海報中，孫一文英姿颯爽的形象，和自然健康的壽全齋紅糖薑茶相得益彰。繼產品和渠道升級之後，壽全齋在品牌升級上也落下了重重一子。

重劍出擊 東方食飲正當紅

創始於1760年清朝乾隆年間的壽全齋，這次邀請奧運冠軍孫一文擔任其品牌形象大使，可謂是百年老字號在其品牌升級上的又一次成功嘗試。

一方面是壽全齋品牌文化和奧運精神的契合。1984年洛杉磯奧運會，中國首奪擊劍奧運金牌，終結了由歐洲人稱霸擊劍運動88年的局面。此後，中國選手多次問鼎世界擊劍冠軍。拼搏勵志的奪冠故事，與壽全齋作為一個擁有近300年曆史的品牌，百年如一日深耕以姜為核心的草本健康膳食的品牌故事，不謀而合。

另一方面，壽全齋所推崇的養生、健康理念也與奧運冠軍背後嚴格的飲食營養需求相契合，能得到奧運冠軍的認可，這是對壽全齋產品高品質、安全與健康的最好背書。同時，奧運冠軍孫一文優異的賽場表現和充滿親和力的外在形象，與壽全齋專業、健康、養生、關懷的品牌調性也十分契合。這讓品牌在消費者內心的投射又更深了一層。

持續努力挖掘創造老字號品牌價值

時代發展，“老字號”們如何與時俱進，在日新月異的市場風雲中屹立不倒？對於擺在眾多老字號面前的這一道市場難題，壽全齋的解題思路是“透過擁抱網際網路，升級品牌和產品，持續努力挖掘創造壽全齋在新時代下的品牌價值”。

壽全齋是國內最早一批擁抱網際網路電商的傳統老字號，早在2012年，壽全齋就入駐天貓商城開出了官方旗艦店，踏上了電商的快車道。

2020年壽全齋將品牌定位提升為“東方食飲，養生之道”，並同時在VI、產品配方、產品包裝上進行了更年輕化的品牌迭代。壽全齋此舉既強化了百年老字號的文化承載，又用更國際化、更現代化的眼光來審視自身的價值。隨著民族自信的增強和國潮文化的崛起，“東方食飲，養生之道”這八個字預示著巨大的市場空間和使用者價值。

自2017年起，壽全齋連續三年穩居淘系“薑湯”類目銷量第一。“紅糖薑茶我就要壽全齋”已成為市場普遍共識。2021年，一直專注於研發、生產和銷售以姜為核心的草本健康膳食的壽全齋，對其爆款產品紅糖薑茶進行了配方升級，加入了很多創新元素，在繼承了優良傳統姜暖方的同時又注入了更加健康養生的產品因子。此舉迎合了近些年女性自我關愛意識覺醒的時代大趨勢，強化了品牌在女性受眾群體的健康形象。

來源：京報網