眾所周知：
一個好的 IP 能夠吸引注意，
一個金牌班底能夠拉滿話題；
一句好的文案可以擴大聲量；
一張好的設計能夠加深記憶。
但現實總有一些例外，讓人想不明白——
你說是吧，《第一爐香》。
第一次被驚到，就是因為這句定檔文案：
“你知道 21.10.22 是什麼意思嗎？”
“愛你，是，愛而不得。”
強行諧音已經致命，強行文藝也很要命；
而這句話直接王炸，紅藍buff一加成，好傢伙，這到底是什麼人間疾苦！
諧了但沒完全諧，文藝裡面帶土氣。
那一刻，什麼叫做“如鯁在喉、如芒在背”，狂人狠狠地明白了。
但朋友們，記得劃重點：
這是一部文藝片。
因為“愛你. 是. 愛而”（21.10.22）正式上映後，網友的反應會讓你完全忘記這個設定：
不瞞你說，光看影評文案，狂人已經能體會看片人的快樂了：
01
被網友的總結笑死
02
“小丫頭”表示很生“氣”
03
就這開機照，能想象得到吧？
想象不到接著往下看
04
不瞞你說，和我去健身房那一天的情景一模一樣......
05
沒有說女孩子吃多不好的意思，但真的特像健身回來的我能幹出的事兒......
06
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真是說像啥的都有，最離譜的比喻是：這個故事彷彿是在講閏土......
給猹整不會了。
再然後，看完網友記錄的臺詞，給我整不會了↓
08
09
10
這麼一說，我又想起來了——
《第一爐香》從一開始，走的就是下沉青春傷痛情話式營銷路線。
除了開頭那個謎之諧音梗，還有
《前任3》式預告文案：
“他看起來很幸福，可是給他幸福的人不是我”
《失戀33天》式文案：
“愛你最後21天，過了10月22日，我再也不會愛你了”
非主流個籤式文案：
“我只是假裝想走，而你卻真的沒挽留”
配上《說謊》、《你就不要想起我》等BGM，引無數看客驚歎：
沒有說饒雪漫不好的意思。
只是從這些影評和宣傳裡，我們無法想象，這是一部張愛玲的作品。
許有哀婉，但無蒼涼；預想的是新版《花樣年華》，卻誰知是民國版《小時代》。
終究是錯付了......
要說張愛玲的小說，不能說這不是一個好 IP ；
要說團隊，導演是多次拿下三大三金、捧出影后無數的許鞍華，音樂出自坂本龍一，不能說這不是一個金牌班底；
要說文案，張氏臺詞比肩魯迅、堪稱人間清醒；
要說設計——
來，看看這些宣傳海報↓
有沒有想把“高階感”打滿公屏？
只是難得看到一部電影，能把高階和土氣融合得如此徹底，僅在宣傳上就能兩極分離，以至於現在的輿論風向都開始懷疑：
是不是劇組的主意，要把反向營銷進行到底？
