錢江晚報·小時新聞記者 祝瑤
網上都在傳“十三香”，真機用起來，究竟有沒有驚喜？
想給家裡的“貓主子”囤點口糧，哪個牌子才是不踩雷的“閉眼入”？
杭州的秋天變“咻”天，外套還沒來得及買，當季新款也會有給力的折扣嗎？
……
比起滿屏的“雙11”不能錯過的剁手榜單，到底什麼樣的購物車“值得抄”？
錢江晚報·小時新聞記者提前打探到，再過12個小時，這份被網友稱之為“最想收到的‘劇透’榜單”——來自天貓官方的雙11必買榜，就要正式釋出了。
半個月前，阿里巴巴在西溪園區“秘密”騰挪出3個“選品間”，內測了大資料演算法篩選出的近千款商品。
作為全國媒體代表之一，錢江晚報·小時新聞記者來到現場。持續8個小時的選品會，不光是被安利種草了，還見證了上百個入圍商品的晉級之路。
有人加爆購物車
“雙11”大型種草現場
這場據說讓行業類目小二爭破頭的選品“入圍賽”，是什麼樣的？上榜商品從數億級好物裡“出道”到底有多難？被網友稱為官方“抄作業”指南，究竟夠不夠靠譜？帶著這些疑問，小時新聞記者踏入“選品間”。
記者在現場看到，每個“選品間”一開場，所有行業類目小二就鉚足了勁，PK氣氛也隨即熱烈起來。不僅有人扛來了橢圓機，爆款iPhone“十三香”真機開測，各種網紅飲品和零食必須“動口”親測，還有雙11推出的品牌“限定款”一睹為快……
為了“C位出道”，行業小二們到底有多拼？
當行業小二用“2倍速”的語速介紹完，來自評委組的達人代表，直接犀利發問，“最低價是有多低？”“贈品有幾套，正裝還是小樣？”“備貨足不足？太難搶的就算了”……
為了讓榜單更客觀公正，類目小二僅有不到3分鐘內的時間為值得推薦的好物“吆喝”，樣品可看可試用，小二們還現場1:1展示了雙11即將給到的贈品。在這個“雙11”大型種草現場，一天下來，已經有人加爆了購物車，有人嘀咕，“滿了滿了！購物車加滿了，單品也收藏了。”
同樣是打工人，有人心甘情願為寵物打工。在寵物專場，當“貓狗雙全”的行業小二，將一臺高顏值自動貓砂盆抬到面前，有人在臺下直呼“被種草了”，“看了居然想去買只貓，是怎麼回事？”
不光是貓糧犬糧、貓砂、體內外驅蟲劑等日常款，這次將有難得一見的低價折扣，還有海外進口主食級溼糧貓罐頭借“雙11”首次登陸國內市場，而餵食器、飲水機、貓玩具等智慧款爆品，同樣為了能在雙11順利“登榜”，拿出了誠意滿滿的福利。“不光是價格給力，基本上贈品也能拿到手軟。”
現場還有哪些“圈粉”的暢銷款？譬如，去年登上TOP1的經典FILA兒童羽絨衣，今年雙11不僅貨源充足，還是當季熱賣的中長款式，到手價是52折；
UGG童款雪地靴預售到手價為吊牌價的49折，居然還有35碼，親子款走起；
在家庭個護賽道，像飛利浦爆款“機皇”電動牙刷、常常霸榜的usmile羅馬柱電動牙刷等均參與“必買榜”的入圍之爭；
選在雙11首發的童款Burberry圍巾、造型萌趣的小黃人×凌美鋼筆聯名款、Burton特別款滑雪板，一亮相就引來全場矚目……
在個護、飲品、食品、嬰童、運動、戶外、數碼、美妝、潮玩的超級單品專場上，小時新聞記者瞭解到，為了能扛住“雙11”的巨大流量，不少品牌已經開足馬力連月備貨。
讓消費者“簡單選擇閉眼買”
“必買榜”藏著不少“彩蛋”
當各個行業類目小二站在一起，為值得推薦的商品火力全開，登臺後的“85後”茗之開玩笑說，原來大家都這麼能“打”，“這絲滑的直播，完全不輸各大主播啊。”
這些等待入圍的商品，是如何從億級商品庫裡脫穎而出的呢？
作為天貓母嬰用品行業小二，又是團隊裡的人氣王，茗之解釋，大家看到的“開播”其實是最後一個環節。“真正的重頭戲，都在前面的備戰階段。”
家有萌娃的茗之，平時就是個“超級奶爸”。他和團隊商量後，帶來13件衝擊入圍榜的商品，有關孩子的生活方方面面，包含了紙尿褲、輔食機、嬰兒推車、沐浴露等。
他表示，值得推薦的好物太多了，無論有沒有登榜，都是讓更多人認識的機會。像新上市的國產蒸煮智慧一體輔食機，正在抓住家長們製作輔食的痛點。“它把輔食的製作步驟縮短到兩步，加入食材、一鍵啟動，取出後即可。”茗之說，“傳統輔食機的使用步驟約有10步，相比之下，一招‘省事’，就有機會改變現代人的輔食餵養方式。”
在茗之看來，用最短的時間介紹一個單品，能準確說出功能、材質、體驗環節上的痛點和亮點，這其實都是真功夫。事實上，這也是小二們長期跑工廠、蹲倉庫、盯生產線的行業經歷沉澱。“透過對一個行業領域深耕，沉澱了行業洞察、大資料趨勢等環節後，這些爆款才有機會進入到‘直播間’，為‘榜單’做最後的衝刺。”
天貓表示，新發布的“必買榜”就是為今年天貓雙11特別設立的，為的就是解決消費者“不知道該買什麼”的困惑。“榜單設立的初衷就是以最真實的消費洞察為依據，有超過1000名天貓小二為消費者精心選貨，同時還有各行業的專家、達人參與評審。”
結合大資料和垂直達人推薦等要素，透過三重篩選，對每個品類的40款商品進行綜合評分，再依據商品在這個平臺上的購買、收藏、加購以及搜尋等維度進行測評，最終每個品類將上榜20款商品。據悉，屆時共有18張必買榜單出爐，覆蓋了美妝、個護、家清、酒水、零食等18大品類。
值得一提的是，榜單還考量了價效比指數，譬如，超級折扣（如：打折、福袋、滿贈等優惠）、王牌單品（如：銷量或人氣TOP）、黑馬單品（如：品類滲透快、增速領跑）、斷貨王（如：雙11首發、定製、限量款）和特色貨品（如：明星IP聯名、特殊成分功能）等幾大方面，在不同產品中篩選值得購買的好物，讓使用者做到“簡單選擇閉眼買”。
記者打探到，榜單將於10月27日正式釋出，在淘寶 App 搜尋“雙11必買榜”即可。天貓表示，不光有“爆款”“價格震驚”“值得入手”，更是一份天貓上億使用者的新消費趨勢的洞察。
可以預見的是，透過這份新出爐的榜單，不光能看到消費趨勢變遷，我們更能感受到雙11購物理念在新時期的變化。
即將收到這份官方作業，哪些商品會讓你心動？
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來源：錢江晚報·小時新聞
