過去一年加速佈局線上的高階珠寶品牌們，越來越看重天貓雙11的增長機會，為中國消費者帶來許多全球首發的新品。今年3月正式登陸天貓奢品的法國高階珠寶品牌梵克雅寶，首次參加天貓雙11，帶來全球首發的“薔薇色”限量四葉草項鍊。
梵克雅寶首次參加天貓雙11帶來限量“四葉草”項鍊
除了Van Cleef&Arpels梵克雅寶，今年相繼入駐的多個高階珠寶品牌包括法國高階珠寶品牌BOUCHERON寶詩龍、米蘭珠寶品牌POMELLATO寶曼蘭朵、位列世界十大珠寶品牌的格拉夫GRAFF、日本珠寶品牌TASAKI，他們都首次參加雙11，加入“上新潮”。TASAKI的經典平衡系列推出天貓限定的18K金珍珠項鍊，格拉夫GRAFF帶來了全球僅50件的蝴蝶幻影玫瑰金鑽石項鍊。
天貓雙11期間，各大高階珠寶腕錶品牌也將陸續發售新品。Cartier卡地亞將發售聖誕版藍氣球機械腕錶，Piaget伯爵推出18k白金鑽石項鍊，Qeelin麒麟會上線玫瑰金珍珠母貝葫蘆項鍊。
過去更重視線下門店渠道的高階珠寶品牌，今年加速擁抱線上，為觸達到門店不能覆蓋地區更多的消費者。在線上，消費者選購珠寶品牌，還可以體驗AR試戴、定製鐫刻等特色服務。
有研究表明，中國奢侈品消費潛力巨大的城市超過 200 個，天貓則覆蓋了全國各線城市的消費者，這是線上平臺的一大優勢，讓品牌一站觸達中國最豐富的消費群體。據相關資料顯示，過去半年，天貓奢品珠寶品類銷售額同比增長超260%。據悉，今年是奢侈品品牌參與規模最大的一次天貓雙11，超200個品牌官方參與，聚齊了LVMH集團、開雲集團、香奈兒、愛馬仕以及歷峰集團五大奢品巨頭公司。預售期超10萬款奢侈品限量款、定製款新品上線。
