9月15日凌晨iPhone 13系列正式釋出，隨後關於蘋果與iPhone 13系列的話題有七個衝上熱搜前十；
9月16日關於iPhone 13系列包裝拿取消塑膠鍍膜的訊息又衝上熱搜；
9月17日iPhone 13系列預售，多個話題衝上熱搜，連夜補貨這個話題甚至一度衝上第一位。
9月18日“蘋果包裝盒塑膠膜變紙質拉條”這個話題再度衝上熱搜，與此同時關於iPhone 13系列的多個話題都是全行業討論的焦點所在，在熱搜上久久下不來。很多話題的整體閱讀量都是以上億來計算的。
如果說並於iPhone 13系列的話題衝上熱搜是正常現象，那麼關於iPhone 13系列包裝盒的話題還能連續衝上熱搜。這或多或少就有點不正常了，但正是這個不正常恰恰體現出了蘋果強大的影響力，目前在整體智慧手機行業無品牌能做到。
特別是在蘋果秋季釋出會前後這個時間節點上，蘋果或者說新iPhone隨便有個風吹草動都會成為全網熱議的焦點所在。而且蘋果的釋出會不像國產手機品牌的釋出會一樣，蘋果的釋出會對於很多媒體甚至車馬費都不給。在這樣的前提之下很多國內的媒體都會自費去報道，這是受YQ的影響蘋果舉行的是線上釋出會，如果不是YQ影響很多媒體都會自掏腰包親自到現場的。因為大家都明白蘋果流量是任何一個品牌都不能比的，花點錢賺到的比花的要多。
所以講某種程度上國產品牌非常羨慕蘋果，羨慕蘋果這種自帶話題，羨慕媒體對於蘋果的包容。要知道中媒體和玩家們國產品牌隨便有點打理不到，出現的情況相信大家都明白。而蘋果恰恰根本不怕這個事。
這就是行業人士所講的做品牌與做產品完全是兩個層面的東東，蘋果恰恰屬於做品牌那一種。國產品牌目前還停留在做產品的層面，好不容易華為上升到做品牌的層面，但大家也知道遇到了斷供的問題。只能講其它國產品牌加油吧！未來的路還很長，蘋果值得學習借鑑的東東很多。
