您的童年偶像正在直播帶貨，趕緊點選瞭解詳情 >>
出生於 1987 年的舒暢，5 歲出道，15 歲獲得金鷹節 " 最佳電視新秀獎 "，因出演《孝莊秘史》《金粉世家》《寶蓮燈》《魔幻手機》等電視劇，成為一代觀眾的童年偶像。
社交媒體上，人們對舒暢塑造的 " 董鄂妃 "" 小玉 " 念念不忘。然而，這位影視圈 " 大前輩 " 的上一部作品，還是 2019 年播出的都市愛情喜劇《我的早更女友》。
近期，睽違熒幕許久的舒暢，頻繁出現在抖音直播間。她造型百變，口條清晰，一天直播十幾個小時，給 9.9 元的 " 大牌口紅 "、29.9 元的某品牌洗面奶帶貨。
豆瓣上，有位網友後知後覺地發帖，驚訝於印象裡不善言辭、很害羞的舒暢，居然是抖音帶貨榜第一名，風頭甚至蓋過了抖音電商 " 一姐 " 張庭。
童年偶像 " 下凡 "
舒暢怎麼混到去帶貨了？她在瘋狂透支美貌和好人緣嗎？質疑聲隨之而來。
有粉絲為她辯解，" 舒暢姐姐不過是重新進行了職業規劃，她現在的工作也不見得比她拍戲時掙得少 "。
也有人替她惋惜，" 好心疼啊，十幾歲就能演天山童姥的人，結果現在無戲可拍 "。
但需要 " 心疼 " 的並非只有舒暢。
2020 年上半年，受疫情影響，影視劇組大面積停工，走進直播間成了明星為數不多的營業機會。
電商平臺借勢為其直播業務引流。在 2020 年的 618 和雙 11 期間，淘寶就曾兩次聯合 300 位明星在淘寶開啟直播帶貨。
不過，對大多數明星而言，直播帶貨只是去李佳琦直播間跑個通告。
把帶貨當正經事業做的明星，通常是華少、李湘等主持人，抑或張庭、林依輪等早已過氣的演員。明星主播裡算得上當紅的，大概只有劉濤和陳赫。
2020 年終盤點之際，市場上有關 " 明星帶貨風涼 " 的論斷此起彼伏。
但進入 2021 年，明星直播更加風生水起。" 潘嘎之交 " 火爆全網，走進薇婭、李佳琦直播間的明星咖位越來越大。
與此同時，跟舒暢一樣無戲可拍的 " 童年偶像 " 集體下凡，在各大平臺開設個人專屬直播間，一個接著一個踏上了職業主播的道路。
年初因《姐姐 2》重回大眾視野的 " 星女郎 " 黃聖依，嫁入豪門不忘賺錢，化身抖音 " 超級星推官 "，單場直播持續 14 個小時，GMV 超 5000 萬元。
在《愛情公寓》中扮演 " 胡一菲 " 一炮而紅的婁藝瀟，穿著制服，紮起雙馬尾，賣力推銷 39.9 元一條的 925 銀手鍊。
偶像團體飛輪海成員辰亦儒，前腳在 instagram 上曬出直播 30 天、帶貨 1.03 億的戰績，後腳就因被質疑賣假貨，在直播時崩潰爆哭。
越來越多的明星穩坐直播間 C 位，冥冥之中與薇婭當吐槽大會主咖時的那句戲言——明星的歸宿都是帶貨，形成了一種巧妙的互文。
影視行業跌入冰窖
直播間明星多氾濫，影視行業就有多難。
各大上市電影公司最新財報顯示，三季度，萬達電影淨虧損 3.48 億元，橫店影視淨虧損 1.36 億元，中國電影淨虧損 4361.95 萬元。上半年，阿里影業仍未盈利，歡喜傳媒也止盈轉虧。
在有所盈利的公司中，光線傳媒和華策影視三季度歸母淨利潤均為過億。華誼兄弟歸母淨利潤 4.77 億元，則是其持續處置長期股權投資和金融資產的結果。
業績重回增長軌道的只有貓眼娛樂，上半年盈利 3.87 億元，但這主要得益於其線上娛樂票務服務業務的復甦，以及春節檔《你好，李煥英》的票房分成。
年初至今，上市電影公司股價持續低迷，僅歡喜傳媒累計上漲 2.13%，聊勝於無。
劇集方面，電視劇備案數量自 2017 年以來連續五年減少。
根據廣電總局的資料，2020 全年共備案 670 部電視劇，同比 2019 年的 905 部減少 25.9%；平均每部 35 集左右，比 2019 年的 38 集少 3 集。
2021 年上半年，全國電視劇拍攝備案公示劇目總數為 240 部，同比下降 34%，再創近年來備案資料新底。
事實上，自 2018 年范冰冰偷逃稅事件以來，影視行業便在資本市場遇冷。2020 年影視領域只有 22 起融資事件，涉及金額僅 17.21 億元。而 2018 年有 130 起融資事件，涉及交易總額約合 467.2 億元。
業績承壓、股價低迷、融資受阻，影視公司普遍缺錢，開機專案數量驟減。僧多粥少，大量明星陷入無戲可拍的尷尬境地。
且在 2021 年文娛領域綜合治理的大背景下，國產綜藝賽道也迎來鉅變。
9 月 2 日，國家廣播電視總局辦公廳釋出關於進一步加強文藝節目及其人員管理的通知，要求廣播電視機構和網路視聽平臺不得播出偶像養成類節目，不得播出明星子女參加的綜藝娛樂及真人秀節目。
10 月 29 日，中央宣傳部、國家廣電總局就衛視節目存在的過度娛樂化問題，對上海、江蘇、浙江、湖南廣播電視臺進行約談。
未來，明星參加綜藝的機會也將少之又少。一個明顯的訊號是，大張偉和王一博已經連續缺席了三期《天天向上》的錄製。
行業凋敝，大浪淘沙。頂流王一博尚且如此，影視行業留給舒暢、婁藝瀟、辰亦儒等昔日女一號、男一號的空間更是不斷收縮。
因此，對這些尚有粉絲基礎的 " 童年偶像 " 來說，轉型主播不失為一個職業選擇。畢竟明星自帶流量，冷啟動要比素人主播容易得多。
撈錢切忌丟了良心
需要指出的是，做主播並不比當明星簡單。
近段時間，鄭爽、吳亦凡、張哲瀚、霍尊等明星接連暴雷，引發了一場關於演藝人員是否也該持證上崗的大辯論。
知名導演賈樟柯在接受 CCTV6 採訪時表示，不贊同演員也該考取資格證，因為藝術創作應該不拘一格。他認為娛樂圈的種種亂象，應透過其他方法有效解決和引導，資格證不應成為導演選取演員時的門檻標準。
賈樟柯的觀點不無道理。演技需要磨練，更需要天賦。演員的才能，很難用世俗的標準衡量。
相比之下，直播帶貨的專業門檻更高。
直播帶貨是一種信任經濟，是主播和 MCN 公司、主播和粉絲、主播和商家之間透過長期磨合建立的信任，主播則是這個信任關係的橋樑。
明星想做職業主播，便不能不拘一格。
專業如薇婭、李佳琦，都常常陷入虛假宣傳的爭議。明星向職業主播轉型的路上，更要在供應鏈、選品、售後等各個環節嚴格把關。
當然，直播帶貨考驗的不只是明星的推銷能力以及背後團隊的運營能力，還有明星的良心。
從李佳琦直播間的配角到個人直播間的主角，明星直播帶貨越來越 " 敬業 "，為了推高 GMV，動輒直播十幾個小時，但他們依然無法撕下 " 售假 "" 翻車 " 的標籤。
舒暢極力推銷的 9.9 元的精華液，連粉絲都不敢下單，"9.9 元的東西能上臉嗎？"
婁藝瀟為了給粉絲送福利，聲稱原價 499 元一條的 925 銀手鍊，只賣 39.9 元。事後卻被網友吐槽，" 這條手鍊也太細了吧，重量才 1.3 克，市場價最多幾塊錢，每單賺 30 多塊，這錢也是非常好賺。"
此外，還有抖音 " 美妝一哥 " 朱梓驍，被曝光其帶貨的化妝品大多發自深圳華強北。據媒體報道，華強北是近兩年國內灰色渠道美妝發展的全國性集散地，如今已經形成地標性的產業鏈。
在鉅額的利潤面前，他們集體對售假爭議保持沉默。但這隻會加速粉絲的流失，毀掉觀眾心中保留的美好童年回憶。
正如網友所說，從選品到直播，帶貨不僅僅是喊幾聲 " 寶寶 "" 姐妹 " 那麼簡單，主播就相當於質檢員和體驗官。榨乾自己作為明星的價值去做主播撈錢，最後可能兩頭都搞不好。
作者｜李彤欣
排版｜佘宇翔
