國內市場5G手機熱度不減，但蘋果在9月份卻敗下陣來。
中國信通院資料顯示，9月國內智慧手機市場上共上市新機型58款，環比增加了1款。不過，銷售資料卻不樂觀，當月手機出貨量同比下降8.1%。
機型方面，5G機型明顯更受歡迎，三季度以5564萬部的出貨量佔據了74.8%；品牌方面，國產品牌是市場主力軍，份額超九成。
為何蘋果9月表現不佳？轉轉集團資料部的分析師表示，iPhone13系列剛剛釋出，一方面產能不足，另一方面國內消費者受到雙11節點等影響，等待購機的情況較多。從多組市場資料來看，蘋果5G手機在國內市場的表現有望在四季度迎來上揚。
5G手機佔比超7成，國產品牌佔大頭
9月，國內智慧手機市場承壓，整體表現不如去年同期。
中國信通院釋出的《2021年9月國內手機市場執行分析報告》顯示，9月國內市場手機出貨量為2144.0萬部，同比下降了8.1%，可見國內使用者換機意向在減弱。
不過，5G手機還是一如既往得熱銷，當月出貨量達到1511.8萬部，佔據了同期出貨量的73.8%。而綜合前三季度的資料來看，5G手機在9月的表現，實際上是保持了一貫的高水準，前三季度的5G手機總出貨量也佔據了超7成的比例。
這其中，少不了國產品牌和蘋果對5G的全力以赴。在品牌方面，市場資料也給出了參考。結果顯示，國產品牌的表現要更強勢一些，蘋果則稍弱。
中國信通院資料顯示，國產品牌手機一直佔據出貨量大頭。從9月來看，國產品牌手機的出貨量達到了2026.8萬部，佔同期手機出貨量的94.5%，留給海外品牌的市場並不多。
同時統計前三季度累計出貨量可知，國產手機累計出貨量已經達到了2.24億部，對比總出貨量2.49億部，總佔比也超過了九成。對此，轉轉集團資料部的分析師表示，為了迎接四季度的銷售旺季，8月、9月安卓廠商們在大量推新，對9月市場資料產生了一定影響。
國產品牌依舊在利用不變的“機海戰術”強勢搶奪市場，海外品牌也不甘示弱。不過，目前活躍在國內市場上的海外品牌並不多，多以蘋果為主。資料同時顯示，9月海外品牌手機的出貨量僅為117.2萬部，同比下跌33.8%，環比下跌21.9%。由此可知，9月iPhone的銷售情況似乎並不理想。
雙11購物節點降至，四季度蘋果迎銷售旺季
蘋果雖然自去年才釋出了首款5G手機，但在國內乃至全球市場上都是好訊息不斷，為何9月在國內市場出現了表現不佳的情況？
轉轉集團資料部的分析師分析稱，一方面，這與新機iPhone13系列釋出時間不久有很大的關係，不論是官網還是其他銷售渠道，都出現了缺貨的情況。而且短短一週的銷售，對9月份的整體影響並不大。
另一方面，年末的購物狂歡節即將來臨，消費者的購機需求有所延遲，雙11、雙12一直都是國內市場上的購物節點，受購物習慣的影響，會有不少使用者選擇在這兩個時間段考慮購機。
目前，從多組市場資料來看，5G iPhone受歡迎是毋庸置疑的。首先是在新機市場上，雖然中國信通院資料顯示，9月份海外品牌手機表現不佳，環比和同比資料都處於下降的趨勢。但綜合前三季度來看，海外品牌手機累計出貨量已經達到2430.6萬部，同比上漲24.0%。
同時在全球市場上，根據Canalys公佈的2021年Q3全球智慧手機出貨量資料來看，蘋果已經回到了全球第二的位置，可見iPhone13系列的作用正在慢慢凸顯。
而且轉轉集團追蹤的歷史資料顯示，蘋果新機發佈會的銷售高峰一般都出現在第四季度，如去年iPhone 12便一舉成為四季度新機和二手市場上最暢銷的5G手機。
即便到了今年，作為5G iPhone，iPhone12系列在二手市場的的表現依舊搶眼。轉轉集團釋出的Q3手機行情報告顯示，三季度iPhone 12四款機型霸榜了二手5G手機市場交易量榜單前四名，同時佔據了近20%的交易份額。
轉轉集團資料部的分析師表示，在5G手機盛行的國內市場上，從iPhone 13系列的定價便能夠看出蘋果也開始走起了親民路線，更低的價格自然會吸引更高的關注度，這也目前蘋果大面積供貨緊張的主因之一。伴隨著iPhone12系列的降價和iPhone13系列到來，蘋果豐收季將在四季度到來。
對於消費者來說，臨近雙11，對手機的價格會更敏感。手機廠商們紛紛使出渾身解數，其中不乏新機降價的操作。在新品電商平臺上，iPhone13標準版機型已經開啟了補貼模式，券後價格直降300元至600元不等，這波操作預計也將影響一部分消費者的購機選擇。
而對於絕大多數消費者來說，在新機平臺的補貼之外，透過轉轉使用省心賣服務賣舊換新更是極大地推動著消費者的換新熱情。
蘋果最終表現會如何，讓我們拭目以待。
（資訊）
