龔先生
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反詐不僅有APP，還有動畫片！
11月1日，動畫片《反詐風雲：誰是臥底？》在微信朋友圈刷屏，在這條長度近4分鐘的黏土定格動畫片中，警官長頸鹿、洗錢黑佬浣西殺及其手下唐伯虎、鱷愚、狐媚等，上演了一部反詐騙的“無間道”——
老大浣西殺帶著狐媚等幾個小弟想盡辦法洗黑錢，租收款碼走賬洗黑錢、騙取銀行卡、盜取個人身份資訊等，他們將現實生活中常見的詐騙套路用了一遍，最終被長頸鹿警官抓了個正著。片尾鄭重提醒觀眾：“不能任他騙，管好收款碼、銀行卡、身份證應萬變”，同時還留下懸念，邀請觀眾競猜“浣西殺手下的警方臥底究竟是誰”。
“通俗易懂，受眾面廣。”
“有趣又高階。”
社交平臺上，網友對這一動畫短片讚不絕口，有網友稱其為“反詐宣傳天花板”，更有網友被一句“臥底是誰”吊足了胃口，紛紛“求續集”。
反詐動畫片火出了圈，宣介形式的創新功不可沒。
仔細分析，它的破圈絕非加入輕鬆、詼諧、搞笑元素那麼簡單。
首先是故事情節設計典型、精當，指令碼選取的與收款碼、身份證、銀行卡相關的詐騙手段，都是日常發生頻率較高、往往令人防不勝防的。
其次是指令碼語言設計的用心良苦。
“想問天問大地更想問問你，銀行卡借不借？”
“戒菸戒酒戒情愁，就是不借銀行卡。”——諸如此類的押韻臺詞在片中十分密集，朗朗上口的金句讓動畫有了更強的感染力和傳播力。
此外，該片還在一定程度上致敬了經典影視和動畫作品的創意。比如，不少網友一眼看出洗錢大佬的造型是在致敬《教父》中馬龍白蘭度的經典造型，而黏土定格動畫的美術風格，則讓觀眾聯想到經典動畫片《阿凡提的故事》。
02
同樣是11月1日，在反間諜法正式實施7週年之際，人民日報新媒體推出了一款名為“步步驚心，間諜就在你身邊”的H5互動遊戲，遊戲首頁設定了天上的“餡餅”、“美麗”的陷阱、坑人的“朋友”三個生活場景，供網友選擇，每個場景後續都有一連串的故事和情節。在關鍵情節點，遊戲設定了一系列“主人公接下來該怎麼做”的選項關卡，帶網友完成反間諜意識的闖關自測。
比之傳統的宣傳海報、公益廣告，這種闖關類遊戲顯然更加形象，互動性也更強。網友對相應場景中情節進展作出判斷、幫主人公做出下一步選擇，正是反間諜行動的一次代入式、沉浸式參與。
說一千道一萬不如身臨其境地體驗、經歷一番，這一點反間諜遊戲做到了，而遊戲的闖關自測模式也吸引了更多人轉發，加速了二次傳播。
詐騙可能近在咫尺，間諜可能就在身邊。守護國家安全和個人生命財產安全，公民個體可謂第一道重要防線。道理簡單，但真正讓公眾將防範意識化為行動自覺，並非易事。
如何將嚴肅話題的宣介做得接地氣、有人氣，上述兩件宣作品或許能給我們一定啟示。
今年6月初，國家反詐中心為宣傳推廣國家反詐中心APP，在部分地區開展“掃碼擼狗”趣味活動，只要下載國家反詐中心APP，就可以摸警犬並與之合影留念。在直播平臺上，河北反詐民警連麥主播推薦APP的事兒，還上了新聞熱搜。
此番反詐動畫片火出圈後，微博上#國家為了反詐宣傳有多拼#的超話下，已經有數十萬人次參與討論……
03
無疑，口號式、填鴨式宣介已經過時。今天，嚴肅話題宣介需要對接群眾口味，需要更高質量的精準“投餵”。如何藉助新科技和新平臺的力量，讓宣介覆蓋更廣泛人群、吸引更多人的關注，最終深入人心，相關方面需要花費更多心思。
值得注意的是，上述反詐動畫片是由公安部、中國人民銀行指導，由國家反詐中心與騰訊財付通聯合釋出，這也提示我們，發揮各方資源優勢，類似嚴肅話題的宣介才會有更多可能。
一句話，嚴肅話題的宣介就得這麼拼。
