36氪獲悉，戶外露營生活方式品牌「大熱荒野」近日獲得千萬級人民幣天使輪融資，由小恐龍基金和惟一資本聯合投資，凌波資本擔任獨家財務顧問，本輪融資將用於營地拓展和市場運營。
大熱荒野成立於2020年底，是一家從三亞走出來的露營地品牌，目前主要面向露營小白愛好者提供標準化的體驗套餐。
大熱荒野的標準套餐為包含下午茶、帳篷搭建體驗、晚餐、營地活動和早餐在內的一日露營體驗，收費799元/人。消費者主要分為兩大類，第一類是在以三亞為代表的超級目的地中，女性群體佔比多數，表現出熱愛生活和分享、追求高品質生活的特徵，第二類在大城市周邊的目的地中，多為家庭、親子等結伴出行。
大熱荒野 營地
聯合創始人時正南表示，大熱荒野將圍繞兩個方向持續迭代體驗產品和營地服務，第一個方向針對小白使用者將繼續圍繞1.0的拎包入住套餐做好產品升級迭代。第二個方向針對玩家市場提供更好的營地基建與玩家服務。
在2020年開始的露營潮中，露營被視作是集休閒度假和網紅打卡屬性為一體的戶外生活方式而在大眾中走熱，其中最大的助推力量來自小紅書，目前在平臺上有關露營關鍵詞的分享已經翻了數十倍。大熱荒野約60%流量也來自小紅書，並已和平臺達成共建戶外露營品類的合作。大熱荒野的場地也成為了《妻子的浪漫旅行》《你好生活》《恰好是少年》《怦然心動》等多部綜藝的取景地。
三亞作為承載超級流量的目的地，旅遊熱度高居不下，大熱荒野也將第一個露營地選址於三亞土福灣，並且連續多個營地都和三亞當地酒店、景區達成合作。時正南表示，露營地的選址是露營地品牌的核心競爭力，大熱荒野在選址時會考慮自然環境、城市人口、交通便利性、基礎設施等多個方面進行選擇，獨家運營也會有更大的優勢。
大熱荒野 營地
在場地合作分賬的基礎上，大熱荒野也已開始自建營地，在提供低門檻的露營體驗服務後，大熱荒野需要更大的自主權來建設場地，面向高階玩家升級服務體驗。目前，大熱荒野在北京簽約的自營營地租期達20年，第一期基礎建設已完成即將投入使用，全國範圍內多塊自營營地都在規劃建設中。接下來大熱荒野將圍繞農村土地市場、文旅地產等領域持續拓展自營營地，並持續尋求更多場地進入深度合作。
大熱荒野目前在全國運營營地數量已超過20個，分佈於三亞、武漢、北京、惠州、珠海、上海、福州等地，並在持續增加，今年上半年營收達到千萬元規模。
大熱荒野 營地
時正南表示，國內露營行業才剛剛起步，裝備、活動、服務等方向切入都存在機會，大熱荒野的核心競爭力來自產品標準化和規模化。未來大熱荒野的發展將以戶外生活方式品牌為定位，面向生活方式人群提供更多元化的產品，同時將最佳化戶外場景的玩法，加入更多娛樂性遊戲。
在團隊方面，大熱荒野團隊均來自旅遊、網際網路行業，創始人朱顯是一位連續創業者，曾任皇包車產品VP，網際網路行業從業經驗超10年。
投資邏輯
投資方小恐龍基金認為，露營是近年來增速飛快的新興市場，如果對標中國的自駕遊人次，露營市場未來的增長潛力是巨大的。、同時，中國的營地數量和美國、北歐等國家相比有明顯不足，行業缺乏標準化的服務能力。大熱荒野的團隊對露營市場、人群需求有非常深刻的洞察，在營地的選址、基建、服務等方面都已經樹立了標準，已經具備了快速複製的能力。
投資方惟一資本表示，戶外是除社群、辦公、商業以外對年輕人很重要的消費空間，有非常多的產品化、商業化、規模化和內容賦能的機會。大熱荒野團隊有著深刻的使用者洞察和豐富的行業經驗，擁有很強的跨區域運營能力。大熱荒野雖剛起步但已成為戶外露營生活方式新銳知名品牌，我們期待大熱青年們未來給使用者創造更多更好的體驗。
