在每年印度舊曆的最後一天（相當於公曆10月前後的某一天），是全球十幾億印度人及印度裔都在慶祝的盛大節日——排燈節，這也是出海印度市場的品牌最關注的節日之一。
今天的文章我們將聚焦在《2021Q3 BrandOS TOP100出海社媒影響力排行榜》的“消費電子榜”上獲得前幾名的手機出海品牌，小米、OPPO和vivo，一同來看出海品牌如何在排燈節，透過社交媒體營銷拉近與當地使用者之間的距離，收穫認同。
精彩內容提要：
1.小米：主頁更名+帖文置頂，組合動作打造高互動量慶祝活動
2.OPPO：洞察當地審美需求，契合節日主題為新機造勢
3.vivo：以情感故事展示產品，品牌短片引發全平臺80萬+播放
小米：主頁更名+帖文置頂，組合動作打造高互動量慶祝活動
小米的Twitter印度主頁在10月1日起就採取了積極的動作以慶祝排燈節。從主頁封面、賬號名稱到話題標籤的使用都在充分傳達小米品牌對這一節日的重視。
1.更換主頁名稱，以強調排燈節節日話題
在話題標籤使用更加頻繁的Twitter平臺上，小米的Twitter印度市場主頁@XiaomiIndia 早早地就將其主頁名稱修改為了“Xiaomi India - #DiwaliWithMi”。
透過直接在主頁名稱中強調節日話題的方式，小米傳達出品牌對該節日的重視，同時也引導粉絲聚焦在其排燈節節日話題#DiwaliWithMi 上。
透過OneSight營銷雲的“帖文流”→“話題標籤雲”功能可以看出，這一話題標籤也是10月以來，小米印度Twitter主頁使用最多的話題。
2.置頂節日短片，以突出品牌節日基調
不止如此，小米的Twitter印度主頁還將排燈節慶祝活動的主題廣告片《INDIA‘S BIGGESTPARTY》置頂為主頁的第一條帖文，透過邀請Himesh、Bobby和Mouni三位覆蓋各年齡層觀眾的明星出演，進一步擴大了品牌短片的影響力。
置頂帖文能夠為內容增加持續性的曝光，使得該內容共收穫2600+互動、42.3萬次播放，成為@XiaomiIndia 主頁10月以來互動量最高的帖文。
同時，透過對品牌短片的置頂，為每一個瀏覽@XiaomiIndia 主頁的粉絲傳達快樂、喜慶的節日氛圍，精準地傳遞品牌所期望的節日基調。
與之相應的，使用者對小米的一系列動作也做出了“快樂”和“積極”的反饋。
透過搜尋#DiwaliWithMi 話題我們可以發現，在這一話題下印度“米粉”願意分享自己與小米之間的故事，同時也透過合影、曬單等方式展示自己對小米的喜愛。
OPPO：洞察當地審美需求，契合節日主題為新機造勢
OPPO為印度市場專門設定了Instagram主頁@oppomobileindia。
進入10月後該主頁便結合OPPO的排燈節專屬話題#LightUpNewBeginnings，著重推廣其排燈節定製款新機“OPPO Reno6 Pro 5G Diwali Edition”。
透過OneSight營銷雲的“話題分析”功能，我們可以看到：
從10月1日至今，其主頁使用最多的話題標籤就是#LightUpNewBeginnings，而使用該標籤的帖文平均互動數達到了4000+，也使該話題成為這一時間段內的話題總榜TOP1。
除了專屬話題標籤的使用，OPPO在Instagram這個以視覺素材為主的社交媒體平臺上，也著重為排燈節突出了“金色”的色彩表現。
這是由於在印度，排燈節被認為是購買金子最幸運的一天，這一天金色主題的視覺內容也最受歡迎。
OPPO不只將對當地市場獨特審美需求的洞察運用在排燈節定製新機的設計上，也在社交媒體內容的創作上沿用了這一使用者喜好洞察——透過大面積地突出新機的金色和使用金色背景來發布視覺內容。
而透過OneSight營銷雲的“帖文流”功能我們可以發現，其10月以來互動量最高的三條帖文均為以金色為視覺主體的產品及內容。
在注重視覺表現力的平臺、充分運用對當地受眾審美的洞察，使得OPPO印度IG主頁10月份的互動量進一步提升，千粉互動和單帖互動量較9月分別上漲了7.7%和16.2%，更高的互動量也為OPPO的新機推廣提升了更多討論和關注。
Vivo：以情感故事展示產品，品牌短片引發全平臺80萬+播放
排燈節在印度既是歡慶的節日，同時也是家人團聚的日子。
與小米注重突出歡樂的歌舞短片不同，vivo選擇從家庭和親情的角度切入，為排燈節推出#JoyOfHomecoming 主題短片及系列活動，以喚醒當地使用者對節日返鄉、團圓的情感共鳴。
短片釋出後收穫了1.5萬+的互動量，較vivo印度Instagram主頁10月以來的日均帖文互動量提升了78.5%。
除了廣告片之外，vivo的印度Instagram主頁@vivo_india 還圍繞這一故事和#JoyOfHomecoming 的話題標籤，釋出了一系列故事主角團聚的溫馨家庭合影，其推廣的新產品vivo X70 Series作為幸福時刻的見證者，自然地融入到了整個情感故事之中。
為進一步擴大品牌短片的傳播效果，vivo不只在自身的IG主頁對其進行宣傳，還聯合片中主演，將短片釋出在了演員自己的IG主頁上——透過演員的個人號召力和影響力，最終使該短片在IG平臺共收穫80萬+播放量。
透過情感短片+家庭合影的方式，vivo向受眾傳遞出其產品能夠彌合情感距離併成為情感連線的紐帶的特點，透過情感共鳴增強了使用者對品牌和產品的認同；同時vivo透過聯合釋出的方式，引入KOL營銷的特點，為品牌短片提供了多輪傳播，打破了粉絲圈層的限制，收穫了更多曝光。
結語
排燈節在印度教的歷法Ashwayuja月期間，無數的燈火會被點亮，作為希望和慶祝的標誌。慶祝活動持續五天五夜，氣氛熱鬧。
透過對小米、OPPO和vivo在排燈節進行的社交媒體營銷活動的觀察，我們希望為更多出海品牌提供本地節日的營銷經驗和靈感，助力品牌在印度市場收穫更多的關注和認同。
