萬萬沒想到，今年首場雙十一晚會，陣容如此強大的北京衛視沸騰之夜晚會，收視竟還是輸給了芒果臺異軍突起的《星辰大海》和熱劇《突圍》。
真的，不能說這場搶跑的雙十一晚會陣容不夠強勁，雖然肖戰沒來，但倪萍、王源、楊穎擔任主持、蔡徐坤華麗開場、王源連唱三首、新晉男神張淇合作楊穎賣力演出、周華健遠端開唱唱出了演唱會的感覺、楊鈺瑩周海媚趙雅芝三大不老女神同臺、還有《亮劍》劇組再合體報數令觀眾破防……一場衛視營銷晚會看得人有一種過年的感覺。
然而現場是火熱的，收視是冷靜的：從晚會開播收視就落在《突圍》後邊，《星辰大海》開播後晚會收視穩穩停留在第四。一直到李宇春壓軸出場收視也沒能攻進當晚前三。
當沸騰之夜不夠沸騰，這個收視故事再次告訴我們：流量明星為晚會帶流量的時代真的過去了，或許雙十一這種營銷晚會的巔峰時代，也隨著流量明星一起，成為了明日黃花。
秋風蕭瑟中，誰才是新一屆晚會收視密碼？這才是故事的關鍵。
流量明星不太靈:蔡徐坤真唱開局卻丟收視，楊穎跟張淇合唱被吐槽
必須說晚會的主持人陣容確實有點驚喜。
站在C位的，不是北京衛視的老牌主持曹楊，而是主持界王牌倪萍，這兩年倪萍阿姨的狀態越來越好了，瘦身以後精氣神都回來了啊，參加綜藝節目和主持活動，口才依然在，氣場依然穩，62歲站上衛視晚會舞臺，依然那麼淡定，一開口，讓人秒穿越到春晚舞臺。
最強的是，一左一右的王源楊穎還得不時瞄幾眼提詞器，倪萍老師呢，主持詞脫口而出，完全不生硬，什麼提詞器，在倪萍這兒不存在的。這就是真正的王牌。
相比之下，站在倪萍身邊的楊穎主持確實是業餘，但勝在顏值回春，一身香檳色的刺繡雕花連衣裙，顯得精緻又典雅。可惜眉毛一高一低，一粗一細，一開口，眉毛更是動來動去，化妝師要扣雞腿了。
本場晚會主打的是真唱，果然第一個登場的頂流蔡徐坤就全程真唱了梅姑經典《親密愛人》。
實事求是地說，蔡徐坤的舞臺確實是穩，看他駕馭舞臺有種如魚得水的感覺，整個人非常放鬆，嗓音也很舒服，翻唱有自己的味道。
蔡徐坤錶現確實沒問題，但從酷雲來看，他一開口，晚會觀眾就出現了流失，整體收視也出現了下滑。
唯一的解釋是：愛看北京臺的觀眾，一定會買蔡徐坤的賬嗎？
必須說晚會編排確實有想法，張淇的《無地自容》搖滾舞臺，誰能想到，變成了男女合唱，更沒想到，跟他合唱的是難得一見唱搖滾的楊穎。
要說楊穎的狀態真的超好，爆炸式捲髮，黑色皮衣，搭配一條朋克風滿滿的短裙和長靴，搖滾氛圍狠狠拿捏了。光看造型，比張淇還要搖滾，一出場就點燃了全場的氣氛！
不過作為黑豹樂隊主唱，透過《披荊斬棘的哥哥》節目被稱為“蠱王”的張淇，靠的可不止是颱風和眼神，還有實力啊！
楊穎不開口，看造型是搖滾神仙組合，一開口，聲音全被張淇的嗓音壓住了。怎麼說呢，舉個例子，一句“人潮人海中 有你有我”平平無奇，感覺是不必在乎許多，更不必難過。
看顏就對了。
同樣帶來神顏舞臺的流量愛豆吳宣儀的《愛你+25》舞臺，再次證明吳宣儀確實適合唱甜歌，全場表現勾魂攝魄，絕美無疑了。
唯一的可惜是，舞臺呈現都是美輪美奐的，神顏更是高質量的，但還是被網友聽出來疑似假唱。
但我們喜歡現場演出，還在於它的氛圍感、驚喜感和真實感啊。
在眾多晚會的流量舞臺中，最讓我驚喜的莫過於王源。
不假唱、不墊音、不修音，真唱就是讓人服氣，一口氣三首《永遠青春+你的名字是世界瞞著我最大的事情+吆不到臺》，一如既往的CD現場！穩！！而且，也是為數不多能唱自己原創歌曲的歌手。
最後值得一提的還有尤長靖，組合解散後，哥哥怎麼就腫了？身形管理也是流量的基本素養啊哥哥！
實力派撐場：周華健唱出了個人演唱會的感覺，張傑帶傷上陣夠專業
對照整場晚會酷雲曲線，只要流量出場，不是停住不動就是下跌，誰在救收視？
答案還是老牌歌手。
就說隔空連線表演的周華健，60歲，明顯發福，但演唱狀態一點沒差，從《少年》開始，一口氣就是《風雨無阻》《親親我的寶貝》《讓我歡喜讓我憂》《花心》《有沒有那麼一首歌會讓你想起我》六首連唱，一又把大家帶到了大型懷舊現場，配上現場樂隊，宛如演唱會現場。
40年悠悠歲月，不過彈指一揮間，這樣的歌聲一出來，剛剛跌下去的收視立刻回到0.5以上了。
同樣穩健的還有譚詠麟，一連唱了兩首粵語歌，71歲，同樣發福，同樣唱功絲毫沒有退步，同樣氣息還是很穩，哪怕加上舞蹈動作，照樣能完成金曲轟炸。
內地大叔級歌手們表現也很穩定啊，楊坤和孫楠，一個明顯胖了，一個倒是比前些年瘦了，晚會現場，也成為男歌手們樣貌的記錄器。
讓人佩服的還是張傑，之前在演唱會上弄傷了的手還沒好，包紮著就出場了，一首《天下》唱出俠骨柔情，接著一首《天上掉下個林妹妹》，又將戲曲、古風以及Rap等多種的音樂元素融合到一起，致敬傳統經典《紅樓夢》。
網友都說把歌從天下唱到天上的只有傑哥了，哈哈哈哈哈哈 。一個舞臺，有俠氣四溢的愛恨江湖，也有傳承文化的詩書經典，這樣的舞臺就很值。
從酷雲實時收視資料來看，張傑出場時晚會也達到了整晚的收視峰值0.58%，在同時段衛視中排名第3。可惜隨著湖南衛視《星辰大海》開播，北京衛視又很快跌出前三了。
有些實力派的舞臺既有品質也很好笑。
比如“李榮浩×白敬亭”的組合，上演的是裸眼3D舞臺，白敬亭工作室還放出了一組出發圖，圖中的白敬亭，身著星空黑西裝，內搭深V領，胸膛半露，肌肉線條流暢，
喔，哪個星球來的性感型男。
結果到晚會表演時，健美胸膛換成了高領內搭，白敬亭，守“男德”第一名。
而且表演的時候白敬亭嗓音穩是穩，就是看起來非常緊張，大部分時間緊緊攥著話筒，整個人相當緊繃。
相比之下，李榮浩的現場簡直是穩如泰山，但觀眾還是忍不住被他的逗號劉海吸引，就，好笑還有點油。
而且李榮浩的臉好像又變大了一點，結果就顯得眼睛更小了，哎！
為什麼我總是忍不住關注這些東西，但這個組合效果是好的，建議下次繼續。
神顏仍是殺手鐧：三大女神同臺亮眼，伊能靜秦昊太絕
要說晚會的顏值天花板，必須是三大凍齡女神環節，楊鈺瑩、趙雅芝、周海媚同框，敢不敢信，三位加起來已經172歲。
但，真的是很美啊。
趙雅芝一身玫紅色魚尾裙，唱了經典老歌《上海灘》，這造型真不是67歲的阿姨都能hold得住的。雖然，女神的臉上，還是有了明顯的歲月痕跡，但手臂上是線條分明的肱二頭肌，這身材和顏值，真是一個大寫的“服”！
周海媚的狀態也很好，久休復出，感覺比拍戲的狀態還年輕。美中不足是一首《愛江山更愛美人》，美人是真的美，歌是真的不夠好聽。
姐姐是肉眼可見的緊張，聲音和手都抖得厲害，這樣還是全程真唱，敬業滿分。
而且唱完整首歌的她，忽然在升降臺上原地蹲了下來，應該是恐高症犯了，但還是努力保持著微笑，老一輩藝人是在身體力行告訴新一代怎麼當明星啊。
不過這晚最絕的，還是50歲的楊鈺瑩，不愧為千萬人的“白月光”，一席公主裙走出來就像從月亮上飄下來的仙女，
肌膚細膩無瑕，幾乎看不到細紋，配上又甜又穩的歌聲，依然是如夢似幻的感覺。
神顏夫妻組合必須是伊能靜和秦昊，一首網路熱歌《大風吹》，唱起來默契十足，53歲的伊能靜的狀態依然很炸啊，御姐範，和秦昊穿情侶裝登場也不露怯，撒狗糧還是很甜。
年輕一代女星中這晚驚豔到我的是阿蘭，瘦下來的阿蘭又變回了仙女啊，用藏腔演唱的時候，整個人都在發光。
和吉克雋逸搭配效果更絕了，一黑一白，一甜一颯，這舞臺就看得出用心。
情懷是柄雙刃劍：《亮劍》劇組重聚令人破防，可惜場合不太合襯
當然整晚最感動的時刻，絕對是《亮劍》主演戰衛華、王全有、何政軍以高喊“到”的形式再次集結，唱出 “劍已出鞘，電閃雷鳴！熱血男兒當自強，喝乾這碗家鄉的酒，壯士一去不復返”的時刻。
尤其是，當386旅獨立團政委趙剛、386旅新一團團長丁偉、386旅新二團團長孔捷、386旅獨立團一營長張大彪、晉綏軍358團團長楚雲飛、386旅獨立團警衛員魏大勇、386旅獨立團騎兵連連長孫德勝，全員以“報到”形式高燃集結，當一個又一個熟悉的名字被叫到，“騎兵連，進攻！”的經典場景湧入腦海，
觀眾瞬間就被整破防了！
節目是真的精彩，只有一點，就是畫面中不時出現的商家品牌，還是會將觀眾拉回現實，這是一場大型營銷晚會啊。
感動中，又總覺得沒有在另一個更莊重的舞臺上看到這一幕，比李幼斌缺席，更令人可惜。
沸騰之夜的收視啟示：流量時代像小鳥，一去不再來
要承認的是，本場雙十一晚會質量較往年明顯有了質的提升，不僅整場真唱居多並且翻車場面不多，還請來了195位交響藝術家，一開場就奏響了時代的樂章，當《我愛你中國》《走進新時代》《我們都是追夢人》等耳熟能詳的旋律響起時，晚會的整體格調一下子就起來了。
然而沸騰之夜終究沒有沸騰，其實又有跡可循，雙臺聯播的《突圍》劇情開始進入高潮階段，劉濤主演的《星辰大海》一出場就籠絡了芒果臺收視基本盤，要從這些臺搶觀眾太難了。
在外因之外，決定這場沸騰職業收視的還是內因，由此也透露出大型營銷晚會最新的收視法則：
第一， 晚會陣容和平臺的契合度依然很關鍵。
本場北京衛視請來的明星雖多，但流量明星部分基本啞火，如果把力量集中到周華健這樣的老牌明星身上，效果會不會更好呢？
第二，流量對晚會的收視拉動效應在進一步失靈。
繼在中秋這類閤家團圓的晚會中失去收視魔力後，流量明星們就連自己的主場——營銷晚會也開始失守，證明雖然他們自帶粉絲，有一定收視基本盤，但放到大眾層面，他們還是缺乏認知度及路人緣，甚至還會“趕客”，想留住普通觀眾還得是老面孔，光靠流量粉絲撐不起收視啊。
第三， 觀眾對衛視營銷晚會的好感度在進一步降低，昔日芒果雙十一晚會動輒收視破紀錄的景象一去不復返了。
看了這場晚會的觀眾不難發現的是，廣告實在是太多了，短短兩個小時裡堆滿了一大堆的廣告，即便有倪萍助陣也忍不了那麼多口播和廣告啊。
加上同質化的明星資源配置與缺乏和使用者強關聯的內容，讓觀眾逐漸對這類用美好生活之類概念包裝的營銷晚會失去了期待。
今後怎麼辦呢？對於平臺來說，內容的差異化依然是競爭的制勝關鍵。隨著傳播從小眾到大眾再到分眾演變，不同的平臺必須找到自己的觀眾，再量身定做真正優質的晚會內容，以及，適度減少無處不在的廣告輸出。
因為觀眾並不是各類營銷晚會取之不盡的成長土壤啊，被收割的次數多了觀眾是會變聰明的。可以肯定北京臺之後，接下來雙十一湖南臺、浙江臺、東方臺的營銷晚會依然會陸續有來，但觀眾是否依然受落，會是個巨大考驗。
晚會像是一個標尺，丈量出演藝圈的潮汐漲落， 好的內容永遠讓坐在電視機前的觀眾看得熱血沸騰，但也有些內容，會讓觀眾忍不住喊出：二營長 你的義大利炮呢 ，開炮！
想讓觀眾實現物質和精神的雙豐收，光靠流量真的不行了，沸騰之夜的冷靜，或許只是一個開始。
