為什麼女士服裝大多在換季時候打折呢？
大多數人的第一反應便是“清倉唄”。沒錯，清倉是衣服打折的強烈動機，但它並沒有解釋為什麼女士衣服較之男士衣服打折更加頻繁？讀一讀《牛奶可樂經濟學》，或許你就能得出一個合理解釋：商家打折往往需要顧客跳過一些門檻。
比如說，女士買衣服往往注重時尚性，換季的衣服意味著其款式落伍於最新潮流。買一件換季的衣服，意味著錯過展現最新服飾潮流的機會成本。對於時間機會成本高的愛美女士來說，她們或許更願意買當季的衣服；而願意用便宜價格購買換季衣服的女士們就必須捨棄上面提及的諸多好處。相比之下，男士的服裝往往只有幾樣基本款，同時男人對時尚的熱衷程度遠沒有女人來得強烈。
因此，你也就不難發現，商場裡的換季促銷大多都是衝著女性來的！
