昨天，
三部姍姍來遲的好萊塢電影內地定檔：
《蜜熊的音樂奇旅》 11月5日上映
《特種部隊蛇眼奇緣》 11月5日上映
《叢林奇航》 11月12日上映
評論區裡，
影迷們一片群嘲的氣氛：
資源都出了3個月，還引進，真的是浪費名額。
的確，在口袋君眼中，
這樣的定檔簡直就是在打發叫化子。
以目前的熱度而言，
這三部好萊塢電影，
內地總票房不超過3億人民幣。
而備受影迷期待的兩部索尼大片
《毒液2》和《蜘蛛俠英雄無歸》
因為沾染上了漫威系電影，
內地至今仍未定檔。
隨著
《尚氣》11月12日
《毒液2》11月23日
流媒體登陸日越來越近
《永恆族》一審直接被槍斃
口袋君已經準備好接下來三篇推文的標題了：
《白嫖尚氣是一種什麼體驗》
《白嫖毒液2是一種什麼體驗》
《白嫖永恆族是一種什麼體驗》
與之前寫的
白嫖漫威2億美元大片《黑寡婦》是一種什麼體驗？
形成漫威白嫖四部曲系列推文。
請各位老鐵一定要持續關注我！
不得不說，
自從疫情爆發之後，
好萊塢在內地的票房慘案層出不窮：
投資2億美元《神奇女俠1984》
內地票房：1.6億元
投資2億美元《花木蘭》
內地票房：2.7億元
投資2億美元《信條》
內地票房：4.5億元
最近上映的兩部大片，也是不溫不火。
投資1.65億美元《沙丘》
內地票房：2.5億元左右。
投資2.5億美元《007無暇赴死》
內地票房：4.5億元左右。
更為致命的是:
好萊塢大片在內地票房中的佔比斷崖式下降
截止2021年10月29日
內地影市年票房422億
其中，
好萊塢電影總票房50億，僅佔據11%的份額。
僅有《速度與激情9》(13.9億)和《哥斯拉大戰金剛》(12.3億)
兩部大好萊塢片破10億。
而回望過去的資料，
2013年之前，
好萊塢均能佔據
內地總票房半壁江山以上。
我們來看一張2011年的
內地影市年度票房Top10表
6部好萊塢大片遙遙領先
從2013年-2017年，
中國電影飛速發展，變成了
國產電影6成 V.S 好萊塢電影4成 的市場格局。
而疫情前的兩年，
2018年和2019年
則堪稱是好萊塢火力全開的甜蜜期。
好萊塢A級大片的同步引進率，極高。
甚至還有《復聯4》《蜘蛛俠英雄遠征》《海王》
內地提前上的驚喜福利
2018年，好萊塢佔比38%
2019年，好萊塢佔比37%
另外，
還有一個很巧合的數字很值得關注。
截止今日，
內地共有91部電影破10億，
好萊塢大片有34部，佔比37%
從37%、38%這兩個數字來看，
若同步引進率高的話，
好萊塢大片每年能穩定貢獻約1/3的內地票房
也就是一年230億-250億元的體量。
然而，
一場席捲全球的疫情徹底打亂了
中美檔期差這一極為關鍵的節奏。
2020年，好萊塢佔比16%
2021年，好萊塢佔比更是斷崖式地跌到11%
難怪，今年8月，
美國媒體看到這樣慘淡的資料時
痛心疾首地寫道
在中國，好萊塢正被國產電影淘汰！！
但事實真的是：
疫情後，
中國年輕人突然不愛看好萊塢大片了嗎？
口袋君負責任地說：
當然不是。
箇中原因，非常複雜。
需要極為專業的票房資料、檔期分析、行業觀察
這三件事口袋君很在行。
各位看官聽我娓娓娓道來。
01
北美流媒體疫情期間大發展
引發瘋狂白嫖潮
2013年，Netflix推出爆款原創美劇《紙牌屋》後，
並未引起好萊塢大製片廠的戰略重視
迪士尼、華納不僅將自己的大片/美劇，賣給奈飛換錢
還將旗下IP授權給Netflix拍原創美劇
從2014年到2019年，
Netflix的漫威美劇宇宙漸成氣候：
《超膽俠》(Daredevil)
《傑西卡·瓊斯》(Jessica Jones)
《盧克·凱奇》(Luke Cage)
《鐵拳》(Iron Fist)《懲罰者》(the Punisher)。
隨著Netflix會員收入和股價的飆升，
迪士尼和華納高層終於意識到：
自己的原創內容
養肥了一個恐怖的競爭對手。
2019年11月12日，迪士尼宣佈：
流媒體平臺Disney+正式上線
所有旗下大片撤出奈飛平臺
漫威不再與Netflix合作，
所有奈飛漫威美劇不再續訂
2020年5月27日，華納宣佈：
流媒體平臺HBO MAX正式上線
不再收取Netflix 1億美元1年的版權費，
將經典美劇《老友記》從奈飛平臺下線。
然而，
Netflix已經強大到勢不可擋了
在疫情期間徹底大爆發！
2020全財年，
實現了250億美元的會員費總收入。
比【北美114億美元+內地93億美元+日本23億美元】
的2019年院線總票房
還多出20億美金。
面對如此恐怖的強勁對手，
和疫情期間現金流銳減的壓力
迪士尼和華納影業只得選擇
得罪影院的終極大殺器：
將旗下的A級院線大片
在自家流媒體平臺同步上線。
徹底打破之前的行業規則：
院線與流媒體之間2-3個月的視窗期
各種上億美金投資的好萊塢大片，
直接上流媒體，快速圈會員。
導致：
超清資源滿天飛，引發白嫖狂潮
根據口袋君統計：
疫情後，
共有20部有望登陸內地的好萊塢新片，
深陷白嫖危機
已被白嫖的：
1）花木蘭 2）心靈奇旅 3）黑寡婦
4）空中大灌籃2 5）特種部隊蛇眼
6）叢林奇航 7）新自殺小隊
8）追憶迷局 9）寶貝老闆2
10）夏日友晴天 11）明日之戰
12）致命感應 13）密室逃生2
14）沙丘 15）復仇殺姬
接下來會被白嫖的：
16）尚氣(11月12日白嫖)
17）毒液2(11月23日白嫖)
18）永恆族(12月底白嫖)
19）駭客帝國4(12月22日白嫖)
20) 精靈旅社4(1月14日白嫖)
而最好的反例當屬：
今年內地票房最高的三部好萊塢大片，
都沒有遭遇白嫖危機：
《速度與激情9》13.9億
內地比北美早上1個多月
內地比北美流媒體早了5天，
創下華納怪獸宇宙的在華票房新高。
《失控玩家》6.1億
內地上映的時候，沒有任何超清資源曝光
口袋君的推文標題是
不能白嫖小賤賤《失控玩家》是一種什麼體驗？
真正的影迷不是傻子。
對於這種2億美元投資的超級大片，
我們早就準備好掏錢買票了
現在叫實在沒辦法，才選擇去白嫖
都已經把肉送到嘴邊了，我們能不吃嘛？
真的不能怪中國影迷看盜版。
一位影院經理曾說過：
對於影院來說，
很多時候就是看天吃飯
大片就是影院的天。
今年，
整整20部原本有望
登陸內地院線的“天”都被白嫖了
好萊塢的票房佔比自然斷崖式下跌
從目前的走勢來判斷：
2019年10月3日，
內地院線年票房破500億
2021年10月10日，
內地院線年票房破400億。
2021年的內地總票房，
落腳點在500億-550億之間
比2019年妥妥少100億的節奏。
頭號“罪人” ，便是：
北美流媒體疫情期間大發展，引發的瘋狂白嫖潮
要知道，
去電影院，是先付錢再看片的。
院線電影，本質上，賣的不是正片，
而是觀眾的預期，
以及你付錢坐進影院的這個行為。
準確地說：
是觀眾根據
【片名+海報+預告片+口碑】
腦中構建的小電影
而產生的觀影衝動
而一旦正片資源同步曝光了，
就等同於
將頂級美女剝光了衣服
拿放大鏡在家裡審視
最終換來的只會是
那句渣男經典語錄：
不過如此，也就這樣。
並且，
一旦正片資源同步曝光，
最為敏感的硬核影迷群體，
肯定第一時間憋不住看完了。
像《特種部隊蛇眼》《叢林奇航》這樣的片子
幾個月前，影迷群體早已經討論完了
如今，內地定檔，姍姍來遲。
引爆第一波口碑的核心群體不發聲了
那吃瓜群眾從哪裡GET到去影院的理由？
02
中美關係緊張
導致同步引進變困難
先來看一個太過辣眼睛的資料對比：
2019年漫威大片內地票房：66.9億
2021年漫威大片內地票房：0元。
作為全好萊塢在內地最為吸金的超級IP，
三部漫威大片
《黑寡婦》《尚氣》《永恆族》今年不上映
對票房大盤影響忒巨大了！
為什麼今年一部漫威大片都不引進？
口袋君曾在
白嫖漫威2億美元大片《黑寡婦》是一種什麼體驗？中
透露過一些內幕訊息：
還是和迪士尼
大力發展流媒體對抗Netflix有很大關係。
去年9月，
迪士尼和某局檔期溝通不暢，
導致2億美元投資，為中國市場度身定製的
劉亦菲大作《花木蘭》
內地檔期比北美流媒體晚了整整一週
上映前超清資源滿天飛
最終僅拿下2.78億人民幣的駭人超低票房。
今年4月，
在《黑寡婦》
過審、完成國配、準備上五一檔的情況下
迪士尼美國總部新老闆
不顧中國國情，
不給漫威老大凱文·費奇面子
出爾反爾、不識抬舉
硬要把《黑寡婦》檔期延遲到7月國產保護月。
加上日益緊張的中美關係，
以及特殊年份的意識形態
讓本就深陷乳華風波的《尚氣》
以及用了老趙執導《永恆族》
更不可能上內地院線。
不誇張地說：
樹大招風的漫威就是被樹典型了！
面對全年中國票房將為零的嚴峻形勢，
漫威大腦凱文·費奇
真的急了！
今年8月底，
透過著名影評人週黎明的採訪渠道
親自下場來為《尚氣》的內地上映做公關。
他真誠地表示：
“我們沒有傅滿洲這個角色的版權，
也不想要他的版權。
這個角色非常冒犯，我們無意觸碰。
梁朝偉演的角色叫文武，不是他。
中國觀眾誤會我們了，看完電影就會知道。”
然而，最終
《尚氣》還是沒有獲得在中國上映的通融。
《黑寡婦》沒有任何補上映的訊息
《永恆族》連一審都沒過
《毒液2》的內地檔期至今沒有公佈。
目前，
全村的希望都寄託在《蜘蛛俠：英雄無歸》身上。
此片的北美檔期是12月17日。
事實上
去年12月還出了一件雪上加霜的壞事：
《怪-物-獵-人》的乳華臺詞沒有審出來，緊急下架後
今年所有的進口片，在定檔前，均採用二審制，
導致好萊塢大片的同步引進變得愈發困難。
最近，
在體制內擔任配音工作的
微博大V@電影守望者餘泳
彷彿成為了
好萊塢電影內地檔期代言人
無論餘泳大哥發什麼內容，
總有一幫漫威鐵桿粉在評論區
問來問去就那四個問題
聽得老繭都快出來了：
《黑寡婦》內地何時上
《尚氣》內地何時上
《永恆族》內地還上嗎
《毒液2》內地何時上
冤孽吶！
漫威大片無法上內地
簡直把朝氣蓬勃的年輕人活脫脫逼成了祥林嫂。。。
此處，
口袋君不得不說幾句真心話：
2021年的內地影市，早已不是2011年
不需要透過國產保護月這樣的行政手段
來保證東風壓倒西風。
因為
現在咱們的東風真的已足夠牛逼了！
事實證明：
2019年，全年放開
好萊塢大片也就貢獻了37%的內地票房。
但那237億元的票房進賬是實打實的
其中3/4
177億元進了中國電影行業人的口袋。
像今年這樣硬摒不給上，
把好萊塢強壓到11%的佔比，
白花花的100億人民幣票房就這樣沒了
實在是一種典型的行業自宮行為，真的沒必要。
根據資料：
《復聯4》8688萬觀影人次
《速激8》7287萬觀影人次
1億人次就是好萊塢大片
在內地無法突破的觀影天花板。
因為，有太多太多中國人
只看國語內容，不看外語中字。
希望2022年1月1日起，
能恢復到2019年的檔期節奏：
國產A級大片負責節假日
好萊塢A級大片負責非節假日
衝票房新高這件事
真的很像4X100米接力
一部又一部大片
一棒一棒接下去
2019年破641億的檔期節奏
就是一場完美的票房接力跑。
2021年，
出現了太多掉棒/無人接棒的情況
口袋君看到太多白花花的銀子，
就這樣被白嫖掉，實在太心疼了。
03
好萊塢在中國
最受歡迎的超級IP正處衰退期
1994年11月，
哈里森·福特領銜的《亡命天涯》
成為首部好萊塢分賬片後，
在內地上映，拿下2580萬元的票房
至今27年，算上批片
約有近千部好萊塢電影在內地上映
而其中
只有34部內地票房攻破10億
將所屬IP提煉出來，
可以得到以下六大財富密碼：
漫威、怪獸IP、速激、變形金剛
卡神超級神作、豆瓣9字頭動畫神作
不得不說，
好萊塢在華的這六大財富密碼，
要麼正處衰退期，要麼停更。
才導致2021年的美國大片，表現如此之拉垮。
以下口袋君來一個個分析和展望
3.1
超級英雄作：漫威+DC
破10億元篇目
【迪士尼】復聯4、復聯3、復聯2、美隊3、驚奇隊長
【索尼】毒液、蜘蛛俠英雄遠征
【DC】海王
2年前
充電十一年，釋放三小時
《復仇者聯盟4》拿下震撼全球的27.9億美元票房
漫威的聲望達到了巔峰。
極致的巔峰之後，自然是一波回落調整。
據悉，
下一波的漫威大高潮《復仇者聯盟5》
估計要等到2024年/2025年
然而，瘦死的駱駝比馬大。
2021年北美本土票房最高的依舊是漫威大片
《尚氣》2.2億美元
《毒液2》1.8億美元
《黑寡婦》1.8億美元
13年來，
漫威在內地貢獻了破200億人民幣的票房。
當之無愧的全球第一大電影IP
而反觀DC
只有溫子仁的《海王》一部在內地破20億元
2021年，電影大片方面，
DC也只有一部《新自殺小隊》
由於尺度太大，
從立項起就沒有考慮過上內地院線。
然而，即將到來的2022年，
將會出現十年難見的盛況：
四部DC超級英雄作
V.S
五部漫威超級英雄作
V.S
卡神《阿凡達2》
DC《新蝙蝠俠》 2022年3月4日
索尼《暗夜博士》2022年1月28日
漫威《奇異博士2》2022年5月6日
漫威《雷神4》2022年7月8日
DC《黑亞當》 2022年7月29日
索尼《蜘蛛俠平行宇宙2》2022年10月7日
DC《閃電俠》 2022年11月4日
漫威《黑豹2》2022年11月11日
DC《海王2》 2022年12月16日
卡神《阿凡達2》2022年12月16日
看到這樣振奮人心的片單，
口袋君真心呼籲：
2022年不要再重演
2021年漫威DC內地票房為零的人間悲劇
電影是光，電影是希望！
3.2
怪獸IP
破10億元篇目
【環球】侏羅紀世界、侏羅紀世界、魔獸
【華納】哥斯拉大戰金剛、金剛骷髏島、狂暴巨獸、巨齒鯊
從《毒液》的內地票房
比北美整整高出8000萬美元，
便能知曉：
中國觀眾看片的口味不是一般地重！
雖然總票房不如漫威，
但破10億元的好萊塢怪獸大片，同樣有7部。
華納怪獸電影宇宙已經終結。
未來，只能先期待：
《侏羅紀世界3》2022年6月10日
《巨齒鯊2》待定檔
3.3
速激系列
破10億元篇目
【環球】速激9、速激8、速激7、外傳特別行動
在《復聯4》君臨天下之前，
《速度與激情》系列一直是好萊塢的內地票房王。
然而，
《速激9》的口碑暴跌和約翰·塞納乳華言論
讓這個系列遭遇了誕生以來最嚴峻的危機。
最終，
《速激9》僅報收13.9億
比《速激8》少了整整13億，攔腰斬斷的節奏！
這個系列還剩兩部，徹底終結
《速激10》 2023年4月7日
《速激11》2024年3月22日
口袋君給範老大免費開出四條錦囊妙計：
1）向巨石強森道歉讓他迴歸
2）說服蓋爾·加朵回來出演
3）用CG換臉復活布萊恩
4）邀請吳京/甄子丹來客串
3.4
變形金剛
破10億元篇目
【派拉蒙】變5、變4、變3、大黃蜂
速激系列：成也範老大，敗也範老大
變形金剛系列：成也賣複製，敗也賣複製
徹底搞砸《變形金剛5》之後，
這次邁克爾·貝終於兌現了諾言，不再碰《變6》
《變形金剛6：超能勇士崛起》
北美檔期2022年6月24日
從導演和卡司陣容來看，
基本以黑人為主，
真的是相當政治正確吶
不過，瘦死的駱駝比馬大！
《變6》內地票房衝10億元+，還是相當有可能的！
3.5
卡神超級神作
破10億元篇目
【福克斯】阿凡達、泰坦尼克號
十年不開張，開張吃十年。
對於《阿凡達2:水之道》，
口袋君除了期待還是期待。
目前的檔期是：
2022年12月16日。
為了《阿凡達2》
2年前，卡神花費1.75億美元
做了一部“測試片”《阿麗塔：戰鬥天使》。
《阿凡達2》很有可能
會有如下5點的全面升級：
1）角色臉部跨越恐怖谷，更為逼真。
2）3D動作戲細節不糊，看的一清二楚。
3）水下3D拍攝技術日臻完美，身臨其境、美輪美奐
4）提高幀率到60幀，讓人眼對畫面的感覺更細緻
5）業界一直在盛傳的殺手級黑科技：裸眼3D技術
唯一的障礙，就是：
卡神的拖延症。
這樣吧，
明年聖誕節檔上映的《阿凡達2》再敢延期，
口袋君代表全球影迷
去向印第安納·瓊斯借一根鞭子，
抽到卡神不敢延檔為止。
3.6
豆瓣9字頭動畫神作
小黃人+功夫熊貓
破10億篇目
【迪士尼】瘋狂動物城、尋夢環遊記
【環球】神偷奶爸3、功夫熊貓3
佳作頻出、成本極高的動畫大片賽道，
在內地影市相當吃力不討好
至今也只有6部動畫破10億。
其中4部來自於好萊塢。
只有極為狹窄的兩條道路，都好難走
1）豆瓣破9字頭
2）爆款IP
未來期待
《小黃人大眼萌2：格魯的崛起》2022年7月1日
《功夫熊貓4》檔期待定
▼
一言以蔽之，
在用實力說話的商業社會，
回答究竟行不行
其實是一件非常簡單明瞭的事情。
iPhone 13香不香？
用一用。
MacBook快不快？
試一試。
好萊塢在中國還會火嗎？
上片單。
2022年好萊塢A級大片排片表
索尼《暗夜博士》1月28日
DC《新蝙蝠俠》 3月4日
華納《神奇動物在哪裡3》4月15日
漫威《奇異博士2》5月6日
獅門《疾速追殺4》5月27日
派拉蒙《壯志凌雲2》5月27日
環球《侏羅紀世界3》6月10日
迪士尼《光年正傳》6月17日
派拉蒙《變形金剛6》6月24日
環球《小黃人大眼萌2》7月1日
漫威《雷神4》7月8日
DC《黑亞當》 7月29日
派拉蒙《碟中諜7》9月30日
索尼《蜘蛛俠 平行宇宙2》10月7日
DC《閃電俠》 11月4日
漫威《黑豹2》11月11日
DC《海王2》 12月16日
卡神《阿凡達2》12月16日
