19世紀的倫敦萬國博覽會上，來自無錫的“榮記”參展，他們的展品是當地的湖絲；1915年的巴拿馬萬國博覽會上，揚州的美妝老字號“謝馥春”獲得銀質獎章，他們將香珠帶去參展。自那時起，人們漸漸對國貨有了概念。200年後的今天，國貨已然成為人們矚目的焦點，無論是穿著、飲食還是日常用品，都帶著濃濃的中國文化印記。歷久彌新的國貨，也在年輕群體中掀起了一股浪潮。
1915年巴拿馬萬國博覽會上的中國館。
國潮發展至今，其進階之路大致可以分為三個階段。
1.0階段：食品、鞋服主打復古風，老字號商品回春
2018年被人們公認為“國潮元年”。從年初到年底，無論是各大品牌還是綜藝節目，都在有意朝著“中國風”方向進行策劃與呈現。它們的合力，讓“國潮”這個熱詞很快進入人們的視野。
中國風·建築/圖·unsplash
有關“國潮”緣起的里程碑事件，發生在那年的紐約時裝週。李寧以“悟道”為主題，推出系列鞋服，在這個世界頂級秀場上亮相。李寧的設計融合並展現了多種風格，包括上世紀90年代復古、現代實用街頭主義以及未來運動感。帶著濃濃中國氣質的穿搭激發了人們的國貨情結，李寧也搖身一變，從一個運動生產廠商變為國潮時尚品牌。
熱度尚未平息，天貓便成立了國潮相關部門。在其運作之下，“老乾媽”“雲南白藥”等品牌也紛紛試水國潮。這些品牌的logo被印在衛衣上，在紐約時裝週登臺，展現“新東方美學”。
此後，各品牌爭相模仿。一些曾經面臨生存危機的老字號品牌最為積極，它們嘗試跨界合作，以傳統文化與情懷之名，把自己推到了新世代消費者面前。“瀘州老窖”推出香水；頤和園聯名堅果，打造禮盒；故宮推出口紅；“英雄”墨水出品調製雞尾酒。與年輕人打成一片的好處是銷量的巨大提升，今年的“6·18”期間，天貓上老字號的整體成交額突破10億元。
帶著濃濃中國氣質的穿搭激發了人們的國貨情結，李寧也搖身一變，從一個運動生產廠商變為國潮時尚品牌。
食品、飲品等品牌也紛紛力推復古風。其中最為出挑的是各地的汽水品牌，北京的“北冰洋”、漢口二廠的汽水、瀋陽的“八王寺”、陝西的“冰峰”等，從設計包裝到產品理念，均迴歸八九十年代。對年輕人來說，飲用它們時，懷舊與新潮只有一線之隔。
2.0階段：國貨品牌化運營，科技企業紛紛試水“國潮”
國潮興起後，很多國產品牌都會自覺地打上這個標籤，而老牌企業也不斷尋求新鮮有趣的跨界合作。發展至該階段，不少品牌甚至專門設立國潮開發部門，以推動產品的升級。
國潮興起後，很多國產品牌都會自覺地打上這個標籤。/故宮瑞獸系列手繩
《百度2021國潮搜尋大資料》報告顯示，近5年，中國品牌的搜尋熱度佔比從45%提升至75%，是海外品牌的3倍；而手機、汽車、家電是過去幾年搜尋次數增長最快的品類，這也在一定程度上反映科技企業與國潮產生了更多的聯結。
在手機行業，OPPO是較早推出國潮相關產品的企業。去年年末，OPPO與故宮聯合推出OPPO Enco×故宮福啟版、OPPO Watch故宮新禧版兩款定製產品。兩款產品均以“宮牆紅”為主色調，前者在耳機柄上雕刻了祥雲與海水紋樣，後者則以故宮典藏文物為設計靈感，在錶盤上分別設計了白鶴紫霄、海錯世界、流金歲月與繁花似錦四大主題。除了美觀，傳統文化中辭舊迎新、喜慶祥瑞等寓意也得到了展現。
比亞迪董事長王傳福表示：“這是中國的漢字文化，就算是做錯了也要堅持下去。”
至於單品消費額較高的汽車，比亞迪推出的“秦、漢、唐、宋、元”亦屬於國潮範疇。除了命名取自中國各朝代，該系列汽車內部的按鍵顯示也都採用中文，而大部分的國產車仍使用英文。比亞迪董事長王傳福表示：“這是中國的漢字文化，就算是做錯了也要堅持下去。”
高性價比的產品，外加傳統文化的加持，使得該系列汽車的市場反饋非常好。其中，全新一代“比亞迪·唐”連續5個月銷量破萬，還幾度超過“漢蘭達”，打破了大型SUV市場銷量榜單上沒有國產車登頂的紀錄。
3.0階段：由商品到IP，國潮以文化內容向外輸出
與前兩個階段聚焦於商品相比，國潮在第三階段的發展更側重於對文化的發掘與展示。2016年，央視推出多個文化類節目，其中就有廣為人知的《中國詩詞大會》《朗讀者》和《國家寶藏》。而在國潮興起之後，這些節目的影響力也日漸增大，越來越多的年輕人在網路影片平臺“追更”。
中國詩詞大會，將詩詞融入綜藝，喚起年輕人對詩詞的熱愛。
之後幾年，各地方衛視也嘗試以這種方式進行綜藝的打造。“明星演繹+文化IP”成為主流節目形式。而在內容上，主要分為兩類：一類是面向傳統文化體驗的，比如北京衛視的《遇見天壇》《上新了·故宮》《我在頤和園等你》；另一類則以國貨為落腳點，邀請明星參與設計與經營，比如湖南衛視的《中國製造的店》、東方衛視的《國潮青年》《我們的國貨》。
今年，河南衛視則跳出這兩種正規化，以傳統節日晚會的形式來詮釋國潮。2021年河南春晚、《元宵奇妙夜》、《清明時節奇妙遊》以及《端午奇妙遊》，都成功地引發了關注與討論，頻頻出圈。這一系列古風節目，也在某種程度上為國潮闢出一條新路。
河南衛視以傳統節日晚會的形式來詮釋國潮。
而有著顯著文化特質的IP，也與科技、時尚鞋服、日常用品形成了一個巨大的國潮矩陣，向海外輸出。人們將透過這些領域，更多地認識中國，從而瞭解這個國度的傳統文化。
