雖然距離真正的雙11還有一段時間,但考慮到預售“尾款人”們的焦灼心情,10月31日就有衛視聯合平臺率先開啟了晚會直播發福利,作為五大衛視之一的北京臺提前搶跑,邀請了近50位明星現場表演,雙11晚會首波收視也就此出爐。
182名交響樂團成員現場伴奏,倪萍、王源、楊穎(baby)擔任主持,周華健、孫楠、張傑等實力歌手壓陣,趙雅芝、周海媚、楊鈺瑩“女神”同框,蔡徐坤、李宇春等流量偶像帶熱度,單看這超強明星陣容,也能感受到這次北京臺花了心思。
可誰曾想“人算不如天算”,搶跑的北京臺開局不利,剛開播收視就只有0.32,排在第四位,儘管後續收視一路上漲,可最終還是掉出了衛視前三。
平心而論,北京臺舉辦的雙11晚會各方面都沒有太大問題,非要挑毛病那就是在節目順序安排上有一點小失誤,沒贏也是因為其他衛視收視表現更好,一個內因一個外因,綜合起來就產生了這個不太盡如人意的收視結果。
內因:超強明星陣容,開口就是真唱,卻讓流量開局導致收視流失
北京臺雙11晚會的超強明星陣容是成功登上熱搜了的,觀眾也感受到了這波嘉賓的實力,別的晚會話題下面時不時就會看到“假唱”兩個字,但北京臺這次晚會上反覆出現的關鍵詞卻是“真唱”。
包括開局演唱了兩首慢歌的流量蔡徐坤,也一樣是妥妥的真唱,可惜問題還是出在了他身上。
也許是蔡徐坤和北京臺日常受眾不夠匹配的關係,當他唱起梅豔芳經典歌曲《親密愛人》的時候,晚會直播關注度就開始下跌了,隨後整體收視也呈現了明顯下滑趨勢。
再看這一階段的具體流出流入情況就更清晰了,55%的流出資料過了44%的流入資料,也就是說蔡徐坤的表演“趕客”了。
當然,這並不是蔡徐坤本人的問題,如今的電視臺收視,關鍵還得看在收視群體和播出節目的適配度,簡單地說就是,蔡徐坤去北京臺表演的頻率本就不高,愛看北京臺《養生堂》的觀眾,肯定不怎麼追過《偶像練習生》啊!
這也是大部分晚會讓流量壓軸的原因,他們自帶粉絲,有一定收視基本盤,可以在關機潮來臨的時候幫忙保底,但放到大眾層面,他們還是缺乏認知度及國民好感度,開局就露臉,帶不起收視不說,一不小心還會“趕客”,想留住普通觀眾還得是老面孔。
不信就看在蔡徐坤之後上場的周華健,就算沒來現場只是隔空連線表演,一首歌之後就把收視拉到了0.5以上。
接下來出場的張傑、楊坤也都是老牌實力歌手了,他們的出場就成功穩定住了北京臺的收視率,直到進入廣告收視趨勢才有所下滑。
外因:浙江臺、東方臺《突圍》地位穩固,湖南臺《星辰大海》正“飛昇”
近年電視劇市場越來越慘淡,直播收視一度跌下0.4,而晚會收視一直都很穩定,高則破1低也有0.5,結果就是在最近一週,電視劇市場意外回暖了,雙臺聯播的《突圍》、湖南獨播的《星辰大海》收視表現都很優越。
於是提前搶跑的北京臺成功避開了和其他臺比拼晚會收視,卻撞上了熱鬧播出的電視劇,再強的明星陣容還是輸了。
特別是由劉濤主演的《星辰大海》,正應了“收視關鍵全看收視群體和節目適配度”這句話,大女主狗血劇撞上芒果臺基本盤,明明比北京臺雙11晚會更晚播出,但還是飛速上升,拿下收視第一。
從具體流出流入情況看,北京臺的晚會觀眾還被湖南臺的電視劇帶走了3.4%,就還挺尷尬的。
一場晚會收視門道就這麼多,看似和觀眾沒什麼關係,可細想如果要是每個電視臺都能摸清自家收視群體取向,儘量請大家更愛看的明星嘉賓表演,安排更符合受眾口味的電視劇,那絕對是一件雙贏的好事。
所以面對即將到來的11月11號正日子之前那場重要晚會,湖南臺、浙江臺、東方臺,你們應該懂得怎麼安排了吧,到時候還是要繼續檢驗各家雙11晚會收視哦!
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