隨著網際網路的高速發展，手機、電腦等數碼產品越來越離不開生活和工作，客觀上手機已經成為生活中的必需品，基本每人手上一臺或多臺。自從2018年開始手機行業正式走向全面創新和火爆時代，新機的釋出量不斷在上升，機型的定向也越來越明顯，讓使用者的選擇也越來越多。高速的發展，不僅僅只是品牌的升級，也是一個淘汰的過程，從2018年到現在，可以看到已有數個品牌被市場淘汰，這就是適者生存的市場。
在市場的競爭上，手機行業在不斷淘汰落後、技術欠缺、資金不足的品牌，目前能夠生存下來的品牌只會越來越少，而最穩的品牌仍然是蘋果、三星、小米等大品牌。透過品牌的分析，能夠生存下來的品牌都有自身的優勢，比如蘋果的晶片和系統、三星的螢幕等，而淘汰的正是反之。不僅僅現在，在未來同樣，沒有優勢的品牌只會面臨市場的淘汰。
10月29日，據IDC公佈資料，2021年第三季度全球智慧手機總出貨量達到了3.3億部，同比去年第三季下降了6.7%。其中，三星出貨量為6900萬臺，市場份額佔20.8%，成功拿下首榜；蘋果出貨量為5040萬臺，市場份額佔15.2%，排到第二，成功壓下小米；小米的市場份額佔13.4%，排到第三名；vivo的市場份額佔10.1%，排到第四名；OPPO的市場份額佔10.0%，排到第五名。顯而易見，這些品牌都是目前市場上最活躍的大品牌，但不代表著未來，曾經華為也成功壓下蘋果，不過因晶片的停產，不得不讓華為沉澱下去。
手機市場的競爭越來越大，不少品牌走向了套機式發展來滿足市場的需求，比如一個系列擁有多款機型，而其中的機型在各方面的差距並不遠。據數碼博主統計，小米11系列在全球釋出已超10款機型，其中有多款機型配置相近，而讓人注意的仍是標準版、Pro版、Ultra版等，後面的機型基本是走中端和低端。小米11系列的熱起，引起了不很品牌的模仿，透過藉助旗艦機的宣傳，能夠在市場上提高同系列的產品影響力。
一個系列的增多並非的真正的方向，而各大手機品牌的方向是多機可發，如今各大手機品牌基本是每月不少於一款新機的釋出，從片面上說是為了保持在市場上的活躍，但慢慢發現新機的亮點越來越少，連蘋果的聯合創始人都在吐槽，今年的iPhone 13和iPhone 12沒有啥區別。從外觀上，iPhone 13和iPhone 12的確沒有過大地創新，但在應用、系統和晶片方面進行了升級或更新。蘋果從iPhone XR到現在的iPhone 13一直是採用劉海屏設計，引起了不少網友的吐槽，欠缺創新。
不過，有數碼博主爆料，蘋果在2022年iPhone 14系列有望採用新的設計方式，不再採用劉海屏設計。從客觀上，可能性還是十分大的，畢竟在市場上已經有多種設計方式成熟了，但從蘋果的發展習慣上，蘋果應該不會採用市場上已有的設計方式，應該會提煉出新的設計方式。
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本文編輯：小生
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