10月29日夜間，湖南衛視播出了《雲上的小店》綜藝節目的首期內容。從首期內容來看，這是一檔楊迪、汪涵、沈夢辰等明星到鄉野當中開超市的綜藝節目。這檔綜藝的創意感，應該和《親愛的客棧》、《中餐廳》等“開店類”的綜藝相同。不過，《雲上的小店》顯然更加市井，更加接近生活真相，遠比看著高大上的“客棧”與“中餐廳”接地氣。
我個人不太喜歡《中餐廳》這檔綜藝節目，主要原因在於，它是典型的明星視角，把自己的節目重點放在了明星們開中餐廳的過程當中。而《中餐廳》當中展現出來的明星技能，卻真的不能和普通餐廳工作者相提並論——尤其是他們只不過製作幾桌子菜，便大呼很累的做派。就是鬧著玩兒的、就是來體驗生活的等等態度，是最不容易出好綜藝的。
反倒是目前這個《雲上的小店》，至少在創意上，是更為可取的。這檔綜藝，一下子就把“開店”的內容做到了最鄉野的程度。這個做法，實際上已經比湖南衛視的另一檔所謂的鄉野節目《嚮往的生活》高階太多。我對《嚮往的生活》也不喜歡，主要原因便是，明星們真的是吃吃喝喝就能搞一期節目，參加農業勞動，都跟應付事兒一樣。另外的原因，則是《嚮往的生活》當中，只有鄉野環境，卻沒有鄉野百姓，焦點，依舊是明星們的私生活，尤其是田園享受的私生活。
《雲上的小店》把超市開到了真正的村莊當中，不僅僅是對鄉野自然環境的迴歸，更是對真正鄉野百姓生活的迴歸，因為開超市，不同於“嚮往的生活”自娛自樂，它需要面對真正的鄉野消費者了。尤其是《雲上的小店》當中，那些未經設計的“實況內容”，能夠體現出真實的鄉野生活狀態來，反倒是這種真實感，才是這檔綜藝最大的價值所在。
所以，我個人對於《雲上的小店》的關注點，不在什麼汪涵寫對聯（他那兩筆毛筆字，還沒我寫得好呢，真不宜出來展示），更不在什麼楊迪學開三輪摩托車，亦不在什麼沈夢辰感慨自己零食自由、數學不好等等。這些內容，依舊是明星視角的，沒有多大意思的。你寫字，你開車，你數學不好，那是你明星的私生活，跟老百姓的關係沒那麼大。反倒是這三位明星之外，出現的多位老百姓的內容，容易引發觀眾們的共鳴。
首期節目當中，我比較喜歡的幾位角色。其中一位，便是超市開張第一天，有個女孩子悄悄過來幫著收銀。那才是真正的收銀員，咋咋呼呼的沈夢辰，反倒是顯得像一個擺設。對於沈夢辰而言，其實應該虛心向身邊的那個收銀員女孩子學習，接受那位女孩子的“再教育”——這其實是對一個行業的尊重，作為文藝工作者，正是要向這樣的勞動者們學習，並且汲取力量，這不是一句空話，而是非常值得思考的話，文藝工作者如此，我們搞文藝創作的，更應如此。
其中第二位，便是“套圈黃牛”。這位小姐姐才是真的有意思，超市開業當天組織套圈活動，這位小姐姐簡直就是一位套圈高手，自己套圈成功之後，更是幫助別人套圈，結果拿走了超市裡邊的不少飲品。小姐姐這種樂在其中的狀態，給《雲上的小店》增添了真正的看點。這才是樂於參與的一種鄉野狀態，是無拘無束地灑脫人生。希望這位小姐姐能夠每期都出現在節目當中，蹭吃蹭喝才好。
其中第三位，則是老村支書。這位老同志買東西，消費了大幾十元，直接拿出一百元，讓沈夢辰不要找了。這是一種非常有趣的鄉野狀態，閒雲野鶴式的大方。我看那位年輕的“村支書”（現在好像不這麼叫了），好像上了不少平臺的所謂的熱度搜索的榜單。年輕的那位，和我們既定印象當中的同志，沒什麼區別，反倒是鄉野感不足。這位老村支書，這家超市應該請過去，每期都坐超市門口，遇到來買東西的，大傢伙彼此打招呼、閒聊的內容，反倒是最出彩的。
開店類的綜藝節目，要想好看，有兩個重要方式。一個，就是編劇功底好，敢於製造真人秀的矛盾衝突，讓明星們使勁演起來，反正是假的，好看就行了。這也就是我們說的商業劇的屬性。另一個，則是求取最大的真實感、煙火氣，讓綜藝逃離所謂的真人秀的明星屬性，讓鮮活真實的生活人物們出現，並且成為真正的綜藝主角，要綜藝內容展示大家的生活本真狀態。這也是我們很多文藝屬性明確的影視劇的追求方向之一。
論述至此，我認為，綜藝節目《雲上的小店》成功與否的關鍵在於，這家超市，到底能夠多深地融入到鄉野的生活當中去。它能否成為當地老百姓生活的一部分？它的節目內容當中，能否找到最真實的鄉野百姓的生活方式、生活態度？它能否把鏡頭對準真正的勞動者，而不是明星個體？它能否讓明星擺脫自認為的高高在上，能否讓明星們虛心學習，虛心接受勞動者們的“再教育”？等等。（文/馬慶雲）
