作為網際網路大哥大，全球頭牌搜尋引擎，同時也是酒店預定渠道的谷歌最近為全球符合要求的酒店上線了一個新標籤：“Eco-Certified” 即是搜尋結果的酒店名稱邊上多了一個可愛的小葉子圖示。
Google Hotel Search
SEC O1 酒店“碳中和”形式主義 / 真材實料
在疫情期間，OTA也做過類似的標籤，比如“安心住”，但其背後的基本邏輯全靠商家自覺，透過酒店系統提交各種看似令人放心的消毒作業照片即可呈現出“安心”的景象。那谷歌的這套在今年9月推出的“生態認證”標籤更多是為了碳中和理念的形式認證？還是背後有落地的監管流程閉環...
簡單來說，酒店可以透過Google給到的商家後臺進行申請，已獲得認證的酒店將帶有“生態認證”徽章，意味著“酒店已被谷歌認可的第三方團體認證為環境可持續發展的酒店”，而頒發認證的機構則是知名可持續旅遊公司 EarthCheck 和 Green Key，它們透過29項綠色信譽評判維度為酒店進行認證，但實際上即使酒店只有其中3~4項可持續發展政策也可以被掛上“生態認證”的標籤。
這兩家機構是什麼來頭？為什麼谷歌只認他們？EarthCheck 是 Google所認可最嚴格的生態憑證之一。
EarthCheck Logo
該基準系統由澳大利亞可持續旅遊合作研究中心於 2000 年建立，根據最新研究不斷更新。此機構已與全球 550 家酒店合作，包括朗廷酒店集團自 2011 年加入該計劃以來已將其能源和碳強度降低了三分之一。
今年9月，LVMH 旗下品牌 Belmond 也宣佈將啟動 EarthCheck認證流程，不僅適用於其所有 34 家酒店，還適用於旗下的餐廳、遊輪和火車。
GreenKey Website
而GreenKey也是一項自願性生態標籤專案授予機構，已授予 65 個國家/地區的 3,200 多家酒店和公司。Green Key 於 1994 年開發，在旅遊生態標籤領域已有20多年的經驗。GreenKey會根據酒店員工參與度、能源效率、水汙染、廢物處理與利用、企業社會責任等長達66頁的標準對住宿業進行評估。
這些認證並非酒店自我在Google申請即可獲得，須有如上面EarthCheck及Greenkey機構進行現場評估，而評估的側重在於這四點：能源效率、節水、廢物減少及可持續採購。
GreenKey會根據酒店員工參與度、能源效率、水汙染、廢物處理與利用、企業社會責任等長達66頁的標準對住宿業進行評估。
生態標籤 “關於”
酒店每年都會向以上機構繳納1萬~2萬元人民幣的認證費，機構每年也會派專人對酒店進行抽查以確保認證的可靠性。
SEC O2“生態標籤”的背面 ：碳中和
為什麼谷歌要做這件事情，只是為了幫助這些機構賺取每年每家酒店1萬元人名幣的檢測費麼？實際上，碳中和是這些標籤背後的“動機”，而谷歌在 2007 年已經實現了碳中和，許多其他科技組織，包括微軟和亞馬遜，已經承諾實現碳中和或碳負，儘管速度比谷歌慢。在微軟過往的新聞稿中，他們設定的目標是到 2030 年實現碳負排放，到 2050 年微軟將從環境中清除公司自 1975 年以來排放的所有碳，從而消除其碳遺留問題；Facebook 已承諾到 2030 年在其整個價值鏈中實現淨零排放；亞馬遜承諾到 2040 年實現碳中和，到 2025 年實現 100% 的可再生能源。
碳中和圖示
而碳中和不僅是全球的大公司層面備受關注，在消費者的心智層面，可持續發展與碳中和理念也漸漸開始影響著他們在消費時的決策階段。
Booking.com 6 月份釋出的一項全球調查揭示了旅行者們的新期望，在 29,000 名受訪者中，約有 83% 的人認為可持續（綠色環保）的旅行至關重要，61% 的人指出，疫情增加了他們對可持續地旅行的興趣。
根據谷歌資料所揭示出的旅行趨勢，自2020年3月以來，"綠色酒店 "一詞的搜尋量已經翻了兩番，人們對於可持續發展的理念越發熟悉，甚至開始以此為生活方式的根基。
這是一片樹林
近年取消酒店內主動提供六小件是這個行業碳中和的開始，改變需要適應的過程，更多的是在大眾思維模式上付出更多的教育成本，最低成本的轉變便是從供應端開始遵從碳中和的標準，從而用商品/服務改變人們的生活方式，讓可持續發展變從理念變成切實行動。
轉載：酒店圈兒
