百度百科顯示，快閃店（Pop-up shop或temporary store）是一種不在同一地久留的品牌遊擊店（Guerrilla Store），指在商業發達的地區設定臨時性的鋪位，在短期內大幅提升人氣、拉動銷量。現在已經成為全球零售業新的業務形態，並衍生出品牌傳播、引流、市場試水等更多的功能。
以創意營銷為立意的快閃店，成為購物中心與品牌破局同質化和流量瓶頸的新型營銷手段。越來越多的創意呈現、越來越豐富的形式，帶來不同的情境體驗，讓消費者爭相打卡，自發分享至社交平臺傳播。
本文從娛樂、體育、汽車等品類近期案例出發，看快閃店如何為品牌煥新，引領新風尚，為商業引流、注入新活力和賦能空間的。
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娛樂x演藝
“有笑果”造梗不停
實體商業都在著眼於打造更具社交屬性的體驗場所，零售+體驗的新商業空間就成為了年輕消費者的常駐地。
9月，上海五家“有笑果”零售快閃店同步開業，分別入駐靜安大悅城、靜安嘉裡中心、環球港、合生匯和LuOne凱德晶萃廣場。
有笑果塑造了專屬IP“梗哥”，靜安嘉裡中心裡還有個超大限量梗哥，將開成“有笑果”零售+演藝店，不定期舉辦開放麥活動。
此次上海五家購物中心同時引入“有笑果”快閃店，藉助《脫口秀大會4》的熱潮，將其打造成商場的新招牌。
這是笑果繼新天地店之後的一次創新嘗試，年輕態、極強喜劇感染力的“脫口秀元素”，正在上海這座城市迅速蔓延。嘉裡中心的“有笑果”演藝店，有可能成為國內脫口秀演員和愛好者的又一聚集地。
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體育x時尚
虎撲“潮力”街區
虎撲作為國內以體育為主的文化社群，街區系列快閃已經成為虎撲將線上資源轉化，佈局線下的一次跨界嘗試，陸續活躍在各大商圈。
街區以體育潮流為核心，打造了“虎撲限量裝備博物館”、“潮練工廠”、“JRs便利商店”、“情感博物館”等板塊，呈現了一個多元的潮流運動聚集地。
虎撲情感博物館提煉線上虎撲步行街版塊經典故事元素，將虎撲“JRs”的情感樹洞再次還原，打造真情郵局、綠光俱樂部、失意實驗室3個打卡空間。
除了售賣籃球服飾週邊的虎撲“JRs”便利店和舉行街頭比賽的“潮練工廠”，還有眾多令球迷瘋狂的限量款、聯名款時尚裝備，結合線上活動，吸引了大量JRs及體育愛好者的目光。
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汽車x零售
BMW便利店
傳統的4S店以及快閃店的銷售和體驗模式，缺乏個性化和定製化，並受線下活動空間所侷限。哪怕是網上看好車型資訊再去店裡試駕，也存在一定時間和空間上的割離感。
近日，BMW在上海的TX淮海開了一家“便利店”，限時開放3天。
BMW快閃店透過藝術化的視覺呈現，將BMW的天貓旗艦店搬到了線下，以“便利店”的主題形式開啟了汽車營銷新模式。快閃店內可以體驗線上看車、選車、上門試駕、整車配送到家以及個性化定製。打破了線上賣車和線下4S店以及快閃店之間的壁壘，真正做到了全場景化品牌營銷體驗。
被解構的集裝箱、玻璃的透視和空間的透視和縱深，使得整個現場具備了更強的設計感和銜接度。
BMW精選好物區以冰箱的陳列，展現多種精選好物產品展示，產品的呈現也十分多元化。大家還可以透過輕觸按鈕享受全新的使用者體驗以及定製化服務。這也是線上線下互聯的重要展示，詮釋“便利店”的屬性。
快閃店現場還展示了易烊千璽親自創作的BMW|JacksonYee特別設計款E30車模，由車模衍生的版畫和T恤，再一次增強了品牌的記憶點。
商業觀察：快閃店x商業的三大趨勢
1.品牌創新擁抱商業
快閃店是品牌形象的升級與延續，同時也與商場所需要的“社交能量”不謀而合，為商城提升調性、為消費者帶來新鮮感與體驗感、營造“網紅打卡地”。
2.線上線下互聯
越來越多的品牌透過線上線下互聯，拓展使用者屬性的B面，藉以新奇的消費場景、限定感的IP及產品，吸引了大量關注。
3.快閃模式漸成規模
不僅如此，快閃店的模式如今已不再是一次性的營銷宣傳，而是逐漸成為了具有標識性的系列活動，規模與人氣漸長，成為商業空間的引流殺手鐧。
