以前雙11都是女同胞的天下，近兩年，前有杭州小吳“4萬髮際線”，後有邵峰官宣“半永久式眉”，好像一夜之間，男性消費突然崛起了，特別是在“妝容”這塊上的消費正在呈幾何式倍增。
2018年，男性同胞讓天貓BB霜的銷量暴漲了192%，從此就一發不可收拾。95後喜歡上了彩妝產品，90後看上了護膚產品，80後則是鍾愛護髮產品。中國年輕男性花費在護膚、理容、美妝上的支出越來越多，男性正在變得越來越“好色”。 有句話叫做，別看有些男生表面樸素，背地裡用的底妝可能比你還好。
其實，電商大促早已不是女性同胞“一邊獨大”的生意。據最新資料顯示，今年男性千元以上消費能力的使用者增長到了1.2億，佔比更是達到了55%。也就是說，在千元以上的中高消費人群當中，男同胞已經超過了女同胞。
以近期大量男性消費者開始湧入的唯品會舉例，二季度的時候，唯品會和自然堂聯手推出了 “男士冰川保溼露”產品，銷量增長40倍。到了今年雙11，這個趨勢變得更明顯了。10月20日，唯品會提前開啟預售，結果又讓男性同胞出盡了“風頭”。唯品會男裝創下銷售額2億元的好成績，同比大漲90%。
那麼，男同胞和女同胞在消費上究竟有什麼區別？又為什麼會鍾愛唯品會這個以主要服務女性消費者起家的網購平臺？
首先，根據去年雙11的資料，男同胞在進口美妝上消費最多的分別是香水、隔離、BB霜、粉底液和眼影。當然，男同胞在雙11買這些彩妝用品，不一定是自己用的，想來大部分都是送給女朋友的禮物。
另外，根據中國移動研究院釋出的《2021年“他經濟”研究報告》顯示，男同胞買的最多的不是彩妝用品，也不是護髮產品，而是服裝，佔比達到了男性總消費的23%。41%的男性消費者購物時更注重品牌，其中還有24%的人同時關注產品是否為正品。男同胞買東西的時候，顯然認為品牌比價格更重要。
無論男同胞是“愛美”，還是“人靠衣裝”的消費特點，都表明男性消費正在成為電商行業的下一片藍海。而唯品會其實很早就在佈局這片藍海，已經不是以前很多人印象中的那個唯品會了。
截至目前，唯品會的男裝品牌超過了300多個，其中包括了七匹狼、海瀾之家、太平鳥等大牌，囊括了商務、休閒、運動、潮流等各種風格，滿足男性群體多元的消費需求。在供應鏈上，唯品會只和一級經銷商合作或者自營，從貨源到質量，唯品會進行8道質檢，確保優質正品。就整個市場而言，預計，男裝的市場規模到2025年能達到6500億。
大牌+正品，男同胞最關心的兩個因素都被唯品會滿足了，或許這也是為什麼男同胞也紛紛鍾愛唯品會的根本原因。
