賓士，跨界做起了潮牌服飾？

作者 | 長安客（DoMarketing-營銷智庫主筆）、來源 | DoMarketing-營銷智庫（ID：Domarketing-001），未經授權、禁止轉載。

賓士作為一家擁有百年曆史的車企，無論造車、創新、科技還是設計都被業界和大眾所認可，在消費者心智中留下了嚴謹認真的品牌形象。但賓士並沒有滿足於此，追逐潮流似乎成為了品牌近年來的一專案標，比如跨界做潮牌服裝。

最近，賓士以“Originals”為主題推出了賓士2021秋冬爆款時尚系列單品“Mercedes Originals”。

據悉，此次設計的靈感來源於品牌logo，以賓士20世紀的復古logo作為設計主要元素，其中融入了1902、1916和1926年的三款經典車標圖形，並結合年輕一代的潮流文化，打造了以 old school 係為主題的賓士單品系列，用全新的方式演繹經典。

MercedesOriginals 系列共打造了7款單品，每樣單品均為原創設計，其中包括闊版圓領T恤、闊版帽衫、時尚肩揹包、雙面漁夫帽、中襪套裝、復古印花摺扇、雙面遮陽傘。

一家汽車品牌，居然學習時尚品牌，釋出了自己的時尚系列單品，賓士你是認真的嗎？

做服裝賓士也許不夠專業，但跨界時尚領域，賓士肯定不是玩玩就走，而是持續在向時尚界靠攏。就在10月上旬，他們還把安全氣囊也做成了潮牌服飾。

今年是安全氣囊首次獲得專利50週年，也是賓士在其S級轎車中使用安全氣囊40週年。所以為了更好地倡行環保理念，也為慶祝安全氣囊的這兩個紀念日，賓士攜手美國潮牌設計師兼音樂DJ Heron Preston，推出了一個環保概念的服裝系列，從汽車的安全氣囊中回收材料製作衣服，設計了三款男女服裝和一些獨家商品，衣服像安全氣囊一樣可以充氣和放氣。

對於此次跨界時尚，賓士也有著清醒的認識，梅賽德斯賓士的傳播與營銷副總裁Bettina Fetzer就表示：“在梅賽德斯-賓士，我們為自己獨特的全球時尚業務感到非常自豪，自1995年以來，我們與時尚行業發展了密切的聯絡。與時尚領域擁有共同價值觀的創作者合作，使我們能夠進一步把可持續的豪華設計推向未來。”

去年，賓士還與日本潮流零售商BEAMS合作推出了特別膠囊系列服飾，以此來慶祝賓士新款B Class車型和BEAMS六本木新城的新店開業。此次跨界聯名的膠囊系列包括了連帽衫、圓領套頭衫、帽子和襪子等，全部服飾均以灰色為主色調，並且將每件商品印上“Hi，Mercedes”的標語。

而賓士與時尚品牌的合作，甚至可以追溯到十多年前。早在2004年前後，賓士就與著名義大利時裝設計師喬治• 阿瑪尼合作造車，為自家汽車賦予時尚靈魂。

在2004年的巴黎車展上，賓士展示了由喬治•阿瑪尼設計並賦予了個性化特色的高階特別版CLK敞篷跑車。這款阿瑪尼版高階CLK敞篷跑車，採用暖砂色系的特殊油漆和高品質內部材料相搭配，使這款車散發出豪華、動感和陽剛的氣度。

車雖然還是賓士的車，但卻注入了阿瑪尼的靈魂，融合了阿瑪尼的“少即是多、注重舒適”的設計哲學：淺砂石色的亞光車身，棕色馬鞍皮革結合灰色三維紡織面料的座椅，做舊處理的金屬部件和散佈在各處的黑色操控按鈕，表達了阿瑪尼對這款車的設想：高雅、精緻、不容易過時。

賓士的跨界嘗試不止限於汽車和服飾，而是嘗試與一切時尚的生活方式結合。比如，2011年在東京開了一家兩層的體驗店，一樓是咖啡、賓士美術館和商店，二樓則是餐廳。店內的餐點，吊燈、咖啡杯都帶著賓士的LOGO，親民的價格也贏得了很多消費者的好評。

汽車是一個有百年曆史的傳統行業，但消費者在不斷的迭代。對當今年輕人來說，車輛在作為一種日常交通工具的同時，更是一種個性展示和生活態度的表達，與其說是他們在購買汽車，不如說是他們在選擇一種生活方式，所以產品要帶給他們的不再侷限於曾經的乘坐舒適性、駕駛動力等感受，還需要包括精神層面的滿足。

因此，對以賓士、寶馬為代表的汽車品牌而言，跨界營銷成為了汽車品牌抓住年輕消費者的重要方式。近年來，不少車類品牌都在嘗試打破次元壁，擁抱時尚和潮流，用更有創意和想象力的營銷方式吸引消費者注意力。

我們可以看到，保時捷和大名鼎鼎的Adidas合作，推出特別版跑鞋。

法拉利則選擇了PUMA作為合作物件，推出自家的跑鞋。

凱迪拉克與國際頂級男裝品牌Zegna一起搞活動，從到場嘉賓們裡面評選出“最具凱迪拉克精神獎”和“最佳著裝獎”。

還可以看到哈弗大狗、廣汽傳祺、長城汽車、一汽豐田、長安馬自達和雷克薩斯等紛紛登上熱播網路綜藝、衛影片道和節目。

……

隨著2018年，“中國李寧”瞬間紅爆了微信、微博甚至Instagram等社交媒體，讓更多的中國消費者看到了中國文化在國際舞臺當中的自信，帶動國潮營銷崛起。國潮也成為了中國汽車品牌營銷的利器。

2019年，紅旗聯合李寧釋出聯名服裝，包含了衛衣、帽衫、棒球帽、挎包等一眾潮流單品，在這些單品中不再只是“中國李寧”的文字和圖片，還有“紅旗”的滿印logo與車型圖案。中國製造、中國紅旗、中國李寧成為了當時紅遍各大社交媒體的內容，兩家中國消費者非常熟知的品牌，透過各自的品牌底蘊與文化，擦出了新的火花。