淘寶可以一鍵分享購物車了
前段時間,淘寶內測“購物車分享”的新訊息在電商圈傳開,引發了剁手黨們的強烈支援。
10月27日凌晨,有一批剁手黨半夜不睡覺,開啟淘寶的購物車一鍵分享給自己的好友:“這個產品我種草好久了,要不要一起拼單?”或者是分享給自己的伴侶:“乖,記得幫我清空購物車啊。”
在網購時代,幾乎人人都有一輛購物車,裡面裝滿了我們種草過的商品,這些商品不僅反映了我們的購物需求,更反映了我們的生活態度、審美情趣、消費階級等。
於是,天貓雙11的淘寶購物車分享保留了種草、展示、社交等多個功能,在這裡,你可以開啟淘寶進入購物車,然後選擇想要分享的購物車商品,傳播途徑有淘寶內部好友,還有微信QQ這兩個主流社交軟體。
與好友們首次相互分享購物車後,有機會獲得一個抽獎碼,還能與好友面對面搖一搖,雙方都有機會獲得一個抽獎碼,而憑藉抽獎碼能夠參與購物車的“一鍵清空”抽獎,在10月31日和10月10日晚上21點能夠參與“清空1111個購物車”的抽獎活動,
這次的分享領域觸及到了微信、QQ、微博,而此前的關於“淘寶購物車分享到朋友圈”的訊息,雖然淘寶購物車不能一鍵分享到朋友圈,但小編還是找到了分享朋友圈的辦法。
點選分享微信後會跳出來一個亂碼連結,按照分享給微信好友那樣複製到朋友圈就可以了,微信好友複製這串文字,開啟淘寶後就能跳到分享者的購物車清單了。
而這是巨頭們相互打通的第一個雙11,故事開頭都是源於9月份的那次會談,9月13日上午10點,工業和資訊化部資訊通訊管理局局長趙志國強調,網址的遮蔽連結是本次重點整治的問題之一。
當天參會的大企業有阿里巴巴、位元組跳動、騰訊、華為、小米等,而作為社交屬性最強,擁有12億使用者的騰訊,成為了“接觸遮蔽”政策最強的平臺,也自然成為了人們目光的聚焦地。
如今看來,今年的雙11的確有相互打通的痕跡所在,比如說淘寶分享購物車到微信QQ,抖音群聊可以開啟淘寶連結了,但是打通得並沒有那麼徹底。
當我們把購物車清單分享到微信、QQ、微博的時候,點開連結不能直接進入到頁面,微信需要有一個複製亂碼再到淘寶跳轉的過程,總體上來說還是有點繁瑣的。
但即便如此,對於興奮的剁手黨來說,在這個雙11不少消費者可以實現“抄作業自由”,根據電商線上報道,到目前有630萬人在淘寶分享購物車。
購物車象徵著分享者的生活態度
作為國民使用度最高的一款社交軟體,購物車能夠在微信傳播無疑是一種社交舉動,判斷微信對淘寶的流量和交易額貢獻增量分別為6.3%和2.6%。
在以往我們跟熟人朋友安利商品的時候,分享者只能分享某個單品連結,路徑漫長且不太方便,但是一鍵分享購物車能夠同時分享多個商品,大大提高了我們種草的效率。
第一,購物車分享到社交圈帶著人們炫耀和求關注的心理,因為購物車也象徵著分享者的生活態度、消費水平、審美情趣等,一個有格調的購物車滿足了分享者的社交心理。
就比如說,購物車裡分享的東西,那或許是我夢想了很久但是一直沒買的“寶貝”,儘管我不曾真正擁有過它,但是讓人知道我購物車有這麼一件商品,也能彰顯出我本人的“資深買家”身份。
在分享購物車的頁面裡,會根據你之前愛買的商品型別給分享者貼上相對應的標籤,比如“女裝資深種草者”“女裝省錢買手”“城市小資黨”“吃土也要時尚一族”“生活好物觀察家”等等。
第二,淘寶購物車是今年雙11明星種草的新姿勢,購物車的形式相比於打廣告更加有話題度廣,方便粉絲們直接抄作業。
開啟淘寶購物車的分享頁面,向右滑能夠出現許多明星,比如楊冪、周冬雨、歐陽娜娜、迪麗熱巴、龔俊、王嘉爾、李承鉉等明星,他們也在雙11期間分享自己的“購物清單”,為各類品牌帶貨。
還有一些奧運冠軍也加入了進來,比如許昕也分享了自己的雙11購物車,上面有一個自動播放的影片,下面就是奧運冠軍的購物車清單了,點選去就可以直接跳轉到商品頁面,下單路徑快且短。
第三,分享到微信是熟人種草模式,信任感更強,減少了消費者的決策時間。
在網上我們看到一個博主拼命安利一個商品的時候,總會懷疑“她是收了錢才打拼命誇的”“這是一個廣告內容”。關於這個產品的真實效果,消費者總抱著一絲疑慮所在。
但是我們跟朋友之間的種草日常就完全不一樣,我們不會擔心朋友是“收了錢”才推薦給我們的,種草的可信度就高了很多。
一位女性消費者將她的購物車分享到了朋友圈,裡面有她經常會用到的“變美神器”,正巧這個女生是經常在朋友圈發好看照片的美女,這個可信度和說服力就高了很多,熟人種草對消費者的下單有推動作用。
分享購物車=種草電商+社交電商
在每年雙11之前,消費者都會面臨一個問題:“今年雙11要買什麼?”
為了解決消費者的這個問題,各個內容平臺都有獨特的“種草套路”,於是就誕生了一種說法:“感性種草去小紅書,理性科普上知乎,攻陷新消費勢力衝B站。”
事實上,作為電商巨頭淘寶,也一直在發展內容種草,在預售夜晚開始之前,淘寶逛逛上線了內容種草機板塊。
使用者在種草機內打出自己想買的商品,點選按鈕就可以看到別人釋出的種草內容了,內容包括評測、使用感受、實用寶典等等,在種草內容裡可以輕鬆跳轉到商品連結裡。
截至20日釋出會,淘寶內容種草機已經種草2.3億使用者,累積產生60億篇消費內容。
在這個雲逛街時代,消費者在消費過程中的“發現感”尤為重要,因為越來越多的人更在意自己的購物體驗,他們不僅要買的實惠,還要買的開心。
在雙11到來之際,淘寶購物車能夠與微信、QQ好友分享,能夠實現社交+種草電商的雙重效果,很顯然淘寶不滿足於內部交易,它看重的是更廣闊的市場。
作者:電商君