“紅衣教主”周鴻禕，或將收穫他的第四個IPO！
10月25日，擁有花椒直播、六間房等線上直播平臺的花房集團已正式向港交所遞交招股說明書，擬主機板掛牌上市，建銀國際、海通國際擔任聯席保薦人。
招股書顯示，花房集團董事會主席為周鴻禕，同時周鴻禕透過360、花椒壹號等幾家公司累計持股38.21%，為第一大股東，這也意味著，繼360、360數科、魯大師後，周鴻禕的又一個IPO要來了。
姍姍來遲的IPO
根據招股書，花房集團主要由移動端直播平臺花椒、PC端直播平臺六間房以及在海外運營的HOLLA集團旗下國際產品三條業務線組成。
如果不是因為花房集團謀求上市，人們可能都想不起來六間房和花椒直播的大火過往了，花椒直播和六間房均緣起於“千播大戰”時代。
“六間房”最早可追溯至北大系創業者劉巖，2006年，在影片網站YouTube在美國開始爆火時，劉巖成立了對標YouTube的六間房，在六間房初創期，以《鳥籠山剿匪記》、《一個“饅頭”引發的血案》等自制內容迅速崛起，一度成為中國最大的影片分享網站。
但好景不長，很快，影片網站進入群雄爭霸時代，再加之隨即而來的全球金融危機，六間房“落敗”，無奈只好轉型做直播，但六間房起了個大早、趕了個晚集，公司在直播時代也未能進入核心頭部陣營，2015年，劉巖以“現金+換股”方式作價26億元，將公司賣給了宋城演藝，他則繼續擔任六間房CEO。
值得一提的是，2015年正是直播平臺的風口，彼時，360集團推出的花椒直播透過邀請當紅明星入駐等形式殺出一條血路，周鴻禕頻繁為花椒直播站臺造勢，舉辦花椒之夜，甚至在自己的寶馬車自燃後用花椒現場直播。
值得注意的是，儘管周鴻禕親自站臺，並頻頻造勢，但在直播風潮盛行的時期，花椒直播還是低於YY直播、鬥魚、虎牙等頭部平臺，據艾媒諮詢當時資料顯示，花椒直播市佔率約為1%，處於第二梯隊。
而令人意想不到的是，在直播大潮已經褪去的2019年，六間房與花椒直播突然合併，一個根植PC端，一個主攻移動網際網路，由此組成了新的線上直播娛樂平臺花房集團。
如今，花房集團在周鴻禕的帶領下，吹響了IPO的衝鋒號，但此時的直播行業，早已不可同日而語——虎牙與鬥魚的合併被叫停，二者市值也持續下跌；港股上市的映客，最新市值只剩29億港元，較巔峰時的百億市值已縮水近七成。
花房集團，在行業蕭瑟下姍姍來遲，這也令業內好奇，重組的花椒直播和六間房，實力究竟如何？
營收依賴直播，花椒挑起重擔
招股書顯示，2018年、2019年、2020年，以及2021年前8個月，花房集團的收入分別為19.93億元、28.31億元、36.84億元、29.6億元，營收持續增長。
但對比幾家同行們的2020年業績，花房集團的營收則變的不太好看，遊戲直播平臺鬥魚、虎牙2020年的營收都在百億元左右，是花房的3倍有餘，映客直播2020年的總營收為49.5億元，是花房的近1.4倍。
淨利潤方面，花房集團則顯得不太穩定，2018年至2020年，花房集團只有2019年是盈利的，且1.91億元的淨盈利也略顯微薄，2018年和2020年，淨利潤則分別為-1.87億元和-15.25億元，但好在2021年前8個月，花房集團重新盈利2.32億元。
另外，花房集團高度依賴音影片直播業務，2018年、2019年、2020年及今年前8個月，公司自直播服務中產生的收入分別佔同期總收入的99.2%、99.6%、99.6%、97.5%，對單一業務非常依賴。
而在這其中，花房集團又高度依賴花椒直播，2019年、2020年、今年前8個月，花椒直播的直播服務收入分別為21.66億元、28.26億元、22.3億元，佔總收入比重均超過75%。
月活躍使用者和主播快速流失
值得一提的是，花房集團的音影片直播業務透過向用戶銷售虛擬代幣產生收益，使用者使用虛擬代幣兌換虛擬物品及其他服務，並將虛擬物品送給主播，招股書顯示，集團幾乎所有收益源於虛擬代幣。
而在直播平臺賴以生存的使用者和主播方面，花房集團同樣較為依賴花椒直播，截至2021年8月31日，花房集團共有3.72億註冊使用者，花椒和六間房的累計註冊使用者量分別為2.07億和7730萬，花椒擁有1010萬主播，六間房擁有50萬主播。
此外，花房集團使用者活躍資料已大不如以前，2018年、2019年、2020年及今年前8個月，花椒直播的月活使用者分別為4100萬、2360萬、2720萬、2950萬，三年時間花椒月活下降了1150萬，招股書並未公佈六間房歷年月活資料，或許是更為不佳。
主播的活躍資料同樣如此，花椒直播曾對外披露，2017年活躍主播1500萬，但根據花房集團招股書，2021年前8個月平均月活躍主播僅為20萬，值得一提的是，為了繼續吸引主播留存，花椒直播還推出了30%的全行業最低抽成規則。
不過沖擊IPO的花房集團，也不是完全沒有底氣，一方面，直播營收仍然呈現高增長狀態，同時直播平臺主要成本之一主播成本在營收中的佔額也從2018年的74.6%縮減到今年前8個月的66.1%，正向增長勢頭良好。
另一方面，根據艾瑞諮詢報告，截至2021年6月30日止6個月，花房集團的收益在中國的所有線上社交娛樂直播平臺中排名第三，移動裝置端累計下載量排名第一。
