國產品牌風靡印度

作為人口和消費大國，印度一直是手機廠商們的必爭之地。根據Canalys最新的統計，今年二季度，國產手機品牌繼續領跑印度市場。

其中，小米以29%的市佔率穩居印度市場第一；三星雖位列榜單第二，但市佔率僅有17%，與小米差距較大。

尤其值得注意的是，在Canalys統計的榜單前五中，國產手機品牌佔據了4席，OV以及Realme都取得了不錯的成績。

綜合來看，國產手機廠商已經成為印度市場的主要參與者。其實，這並不是國內手機品牌第一次在印度市場取得亮眼成績。

浦銀國際的研報指出，早在2018年，小米便首次在印度市場超越三星，登上銷冠的寶座。到2019年底，以華為、小米、OV等為代表的國內頭部廠商，已經拿下印度59.5%的智慧手機市場份額。

目前來看，國內手機廠商在印度市場的競爭優勢還將繼續擴大。而在這背後，是印度市場巨大的發展潛力，以及國內完備的供應鏈支援。

三星遭受國產手機全球圍剿

最近，四家主流國際權威市場研究公司 IDC、Strategy Analytics、Canalys和Counterpoint皆釋出報告：在截至6月30日的第二季度全球智慧手機市場份額中，中國智慧手機制造商華為已超過蘋果，躍居全球第二。

華為的持續增長令人印象深刻，其市場滲透能力同樣驚人。華為在今年二季度表現好，主要得益於華為的P20/P20 Pro系列產品在600-800美元的價格區間表現搶眼，這幫助華為在市場上樹立了非常好的形象。

在其他手機中，國產品牌vivo與聯想的出貨量，資料也比較可觀。據資料顯示，vivo全球出貨量約為2600萬部，聯想出貨量約990萬部。也就是說，國產四雄“華米OV”加上聯想，總出貨量超過了1.5億部，約佔總出貨量的44%。若再加上一加等其他品牌，應該能超過總出貨量的45%。

多年來，蘋果的iPhone和三星的Galaxy手機一直牢牢主導著中國價值近5000億美元的智慧手機市場。如今，華為超越蘋果成為全球第二大智慧手機制造商，這對這兩家科技公司都造成很大的威脅。

此次國產手機廠商在印度智慧手機市場憑藉足夠出色的出貨量成績圍剿三星，確實展現出了國產手機在印度市場強有力的競爭力。其中，小米手機成功打敗三星，拿下印度市場第一，更是讓國人激動不已。

早在2021年第二季度的全球智慧手機市場份額排行中，小米憑藉17%的市場份額打敗蘋果，成功躋身全球第二；如今在印度智慧手機市場中，小米再度擊敗三星，拿下印度市場第一名，足以見得小米手機的發展實力。

所以小米手機為何能夠在印度市場成功打敗三星稱霸呢？綜合來看，小米在印度市場的發展，主要有以下兩方面的因素。

其一，小米手機具備較高的價效比因素。

在印度智慧手機市場中，高性價比以及中低端機型已經成為相當鮮明的兩大市場特徵。一方面小米進軍印度市場的時間較早，已經具備先發優勢，在印度下沉市場中積累了一定的消費者群體；另一方面則是因為小米手機高度重視價效比優勢，憑藉這物美價廉的中低端機型，得到印度消費者的青睞。

其二，小米接地氣的營銷模式成為一大助力。

為了能夠深耕印度消費者群體，小米手機採取了入鄉隨俗的影響方式，採用了大街小巷宣傳的接地氣營銷方式。同時，小米在印度重視線下實體店的開設，以上種種都保證了小米手機在印度市場的高知名度。

這一點，也是除了小米之外OPPO、vivo以及realme能夠在印度暢銷的原因。