記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁
《女裝日報》日前報道稱，Dior迪奧現任總經理Damien Bertrand將接替Fabio D’Angelantonio，出任義大利高階羊絨品牌Loro Piana執行長一職，履新時間為2021年11月25日。Loro Piana和迪奧均隸屬於法國奢侈品公司LVMH集團。
目前，Damien Bertrand已在迪奧擔任總經理一職五年。2016年9月，LVMH集團從歐萊雅集團挖來Bertrand，並讓他負責迪奧女裝業務，之後，他又接手管理迪奧男裝和童裝業務，成為該品牌的二把手。
“Damien將帶領Loro Piana進入一個新的發展階段，在確保新品類開發的同時，確保該品牌仍然忠實於其獨特的價值，且不斷追求卓越。”LVMH集團總經理Toni Belloni在一份內部通告中表示。也就是說在接手Loro Piana後，Damien Bertrand將延續和進一步鞏固Fabio D’Angelantonio在過去五年實現的品牌改革和佈局，其中就包括產品線拓展和國際市場擴張。
2013年，LVMH集團以20億歐元收購了Loro Piana 80%的股份，成為其控股公司，而該品牌餘下20%的股份仍掌握在品牌創始家族手中。被LVMH集團收編後，Loro Piana加速全球市場擴張，所到之處都以各地市場的城市高階商圈為主，例如法國巴黎蒙田大道（Avenue Montaigne）和日本東京銀座區域。
而在中國內地市場，介面時尚統計，Loro Piana已經開設了將近20間線下精品店，較為集中地開在北京、西安、瀋陽、大連等北方城市，而上海、杭州、成都、武漢、廣州等一線消費城市亦有覆蓋。Loro Piana在中國合作高階零售地產商有上海恆隆廣場、北京和西安SKP、北京王府中寰、杭州永珍城等。
目前，Loro Piana在全球有152家門店，其中135間為直營精品店。根據《女裝日報》報道，Loro Piana未來一年內還會在多哈、卡達和美國加州Palo Alto等地開設精品店。不難看出，在全球市場的拓展上，Loro Piana會堅持追隨富有人士的足跡。
Loro Piana創始家族六代經營頂級山羊絨等紡織品，品牌以使用稀有小山羊絨製衣出名，其一件雙層羊絨長外套定價54800元人民幣，而一件Turner雙層小山羊絨大衣定價88600元，極為奢華。
在2020年1月《金融時報》的一篇報道中，時任執行長Fabio D’Angelantonio表示，該品牌客戶是一群“滿世界飛的全球精英”。為了服務好這些顧客，Loro Piana會為他們在全球各地提供“私人俱樂部”一般的頂級服務，讓他們得以遇見。
除此之外，Loro Piana被LVMH集團收購後也在有序拓展產品線。從原本的羊絨服飾，Loro Piana已經拓展包袋、鞋履，以及生活方式品類，比如為家居、私人飛機和遊艇提供喀什米爾坐墊和靠墊。
Loro Piana的改革策略確實起了作用。前述《金融時報》援引分析資料指出，Loro Piana被出售時的年營收為7億歐元，而2019年已經幾乎翻倍。不過，根據《女裝日報》報道，2019年Loro Piana的年銷售額為10億歐元。
雖然定位頂級奢侈品和擴充套件全球市場為Loro Piana帶來了發展，但2020年新冠疫情之後品牌原本薄弱的地方卻亟待改善。在疫情後這兩年的財報中，LVMH很少在概括性的報告中強調Loro Piana的業績表現，而根據前述《女裝日報》報道，Loro Piana預計在2021年實現營收超越2019年資料。
昂貴的定價策略，精緻的服務和線下零售空間，為Loro Piana贏得了年長且富有的忠實顧客，但Loro Piana在年輕人當中卻缺少存在感。這類生長在社交媒體和數字營銷手段中的消費人群需要不同的營銷手段來觸達，這讓原本在數字策略中保守的Loro Piana更加暴露在難題下。
不過，Loro Piana年輕化的目標已經十分明確。在前述《金融時報》採訪中，Fabio D’Angelantonio表示，Loro Piana的顧客男女均分，而且隨著越來越多來自美國矽谷和中國新富階層的加入，品牌一年比一年年輕。
2021年10月，Loro Piana與日本街頭潮流教父藤原浩合作，推出了首個聯名合作膠囊系列。該系列由服裝和配飾組成，用高品質的羊毛和小山羊絨面料來詮釋街頭服裝風格。
與藤原浩的合作也是Loro Piana品牌歷史上的首次嘗試。一經問世，Loro Piana就先後在上海外灘太古裡和北京三里屯太古裡開設限時快閃店，並起來年輕藝人站臺助力。
而《女裝日報》則援引知情人士訊息稱，受到LVMH集團資助的知名設計師Phoebe Philo正在與Loro Piana討論一個一次性合作的專案，但目前仍在接觸階段，具體方案還未可知。
