15日，蘋果釋出了最新款iPhone，且不說新手機和12有多大飛躍。我關注到的，卻是新手機的全新文案——
iPhone 13 Pro的文案
強！得！很！
這是四川話貴州話
還是陝西話？
iPhone 12的文案
解鎖超能力
這是要和鄧紫棋聯名嗎？
眾所周知，蘋果的中文文案都有一套獨特的語法。這種語法源自英文文案。
比如“強得很”對應“Oh.So.Pro.”
其實還挺有韻味。
在蘋果產品歷史上，最出名的文案當屬iPhone 6：“比更大還更大”。
在那個最受追捧的時代，一句“比大還大”把蘋果官網文案推向了關注度最前沿，網友爭相創作：“比逼格還有逼格”、“大些，再大些”。
相比之下，後來出現的iPad的文案——“讓媽媽開心，開了又開”——也曾引起過一波爭議。
支持者認為，這個用法內含雙關，語法也算正確，給中文表達平添了不少樂趣。類似的，還有“真的笑，笑出聲”。
以此類推，我們還可以創作出：
美麗的你，如今更美麗。
，精美的包裝，如今更精美。
但更多人覺得，這種美式冷幽默讓中文讀來“氣”不順。類似的，還有“大快所有人心”，從英文來看，為了凸顯everyone去拆解成語，其實並不算高階。
隨著中國市場的擴大，近幾代產品的中文主文案，也是經過精雕細琢的產品。
例如，在釋出iPhone SE時，主文案的文風就很有創意。
比如iPhone X的主文案，中文版竟然比英文版簡短！
蘋果主文案的中文版，更勝過英文表達。
你可能會問，蘋果的新品這關媒玩什麼事！
要知道，iPhone的這套話語體系對國內產品有多麼大的影響力。
小米推出5代時就不會好好說中文了：狠輕狠快。
這是vivo，也說夠快才暢快。
這是辣條……
在整個廣義的傳媒領域，iPhone都有深刻影響。而它也深度影響到了中國電視媒體的發展。
覆盤近10年的視聽藝術，你會發現一線電視臺和蘋果之間，有一些神奇的關聯。
影響1：視覺設計
2015年iOS8讓極簡風、扁平走紅。
湖南衛視的頻道包裝這一年也開始向蘋果系統所引領的“極簡風”靠攏。表現在字型採用了蘋果同款的平黑，顏色使用非擬物的色塊。
2016年，蘋果系統最大的更新是聊天表情包，湖南衛視也推出了“芒果表情”。當時被認為是中國內地電視臺的第一套系統化電視表情，其實也多多少少是蘋果UI的藝術化表達。
但仔細看細節你就發現，iOS已經全面貫徹在16版VI系統的方方面面了。
你看，這個聊天氣泡眼熟嗎？這不正是imessage裡常見的對話方塊嗎！
影響2：互動方式
有一段時間，對很多大型電視晚會來說，送iPhone是最具吸引力終極大獎。在iPhone X發售時，湖南衛視沈夢辰在晚會上口播時將“X”念做“iPhone10”，居然還上了熱搜第一。
可以說，在那個晚會遍地開花的階段，蘋果手機一度是最具吸引力的綜藝跨屏互動利器。因為有著不菲的獎品，才讓傳送簡訊等互動方式成為一件有吸引力的事情。
當時電視裡的iPhone幾乎是手機的代名詞，出現它都不會認為是一種植入，而是一個普遍存在的社交工具。
而隨著國產手機的崛起，尤其是當國產手機品牌佔據中國綜藝冠名的半壁江山，iPhone就被視作競品而需要做模糊處理。
每次明星的私人手機拿出來的時候，都會被打上馬賽克。
不得不說，即便它的引領性不再顯著，但關於iPhone的存在，仍以另一種方式在繼續。
真的，強得很！
