11月2日，蘇寧易購零售雲釋出“雙十一縣鎮消費”首輪戰報。資料顯示，首輪爆發期零售雲烘乾機銷量同比增長894%，超低能耗、經濟環保的取暖桌和暖風機銷量分別同比提升501%和162%，智慧化掃拖一體機器人預售期增幅159%。今年雙十一“品質化”“綠色化”“智慧化”成為下沉市場消費關鍵詞，大品牌新品爆品及旗下高階系列產品在縣鎮消費市場的潛力與活力正逐步釋放。
隨著我國縣鎮居民生活條件改善，品質生活的理念開始下沉，下沉市場消費者對品質類消費品需求增幅較快。零售雲資料顯示，雙十一首輪爆發期烘乾機銷量較去年提升894%，其中高階品牌卡薩帝洗幹一體機銷售同比提升73%；淨水裝置銷量同比提升160%，僅預售期，高階淨水品牌安吉爾銷售增長14倍；洗碗機銷售同比提升147% 。此外，冬季即將來臨，縣鎮居民對於取暖的投入力度也明顯增加，雙十一期間酷風中央空調漲幅達223%。
最新發布的《邁向新服務時代——生活服務業數字化發展報告(2021)》顯示，生活服務數字化消費正在向下沉市場擴充套件，同時縣鎮消費者對綠色低碳消費理念的接受程度不斷提高。今年雙十一，超低能耗、經濟環保的取暖桌和暖風機銷量分別同比提升501%和162%，在大力“減碳”的視窗期，小鎮青年正在積極響應。
在家電智慧化的大趨勢下，縣鎮市場也正在加快消費普及。其中，以整合灶、蒸烤一體機為代表的廚電新興品類受到歡迎。雙十一期間整合灶整體銷售增長105%，其中火星人整合灶銷售同比增長113%，美的整合灶銷售同比增長195%。同時，隨著頭部整合灶品牌產品力進一步提升，集海量烹飪菜譜、智慧煙灶聯動、精準蒸烤控溫、智慧語音監測等功能於一體的高階智慧產品熱銷，智慧一體化成為潮流追求。在潔淨裝置方面，智慧化掃拖一體機器人對比手持式吸塵器增長更加明顯，預售期增幅便達159%。
今年雙十一，蘇寧易購依託10000家縣鎮零售雲門店，為下沉市場消費者提供場景化購物體驗。同時，零售雲推出貴就賠、以舊換新、十年延保三重補貼助力品質商品和服務持續下行，更好地滿足下沉消費市場對品質生活的熱切需求，推動下沉市場消費升級。
