劉濤和林峰主演的都市劇《星辰大海》未播先熱。只是這一次，不因期待與口碑出圈，不因演員與題材背書，而是片方主動放出的充滿雷點、灑狗血的預告片片花，引發網友的一邊倒吐槽。而這也讓《星辰大海》在激烈的劇集競爭中脫穎而出，在酷雲平臺統計中，其首播收視率破1，在省級衛視排名第一。與此同時，抱著看笑話、看雷劇心態開啟劇集的觀眾發現，目前播出的前幾集，儘管集結“父母雙亡”“刻薄親戚”“傷人逃跑”等虐心情節密集上演，但狗血和誇張程度遠不及預告片。觀眾感慨“片方真的是把市場運作和觀眾心理拿捏住了”。“騙花”還是那個“騙花”，只是調高預期不成，就逆向運作，“躺平任嘲”。在土味短影片大行其道的網路風氣之下，自覺下沉成為他們的一員。
過去一段時間，影視劇片花被網友吐槽為“騙花”。這是由於不少片方為吸引觀眾，將影視劇最精華、最有看點的內容全部濃縮於預告片片花之中。而當觀眾抱著較高預期欣賞正片時，卻發現全然不是一回事，大呼上當。誰曾想，《星辰大海》反其道而行之——凡是過去影視劇被吐槽的雷點、狗血橋段和慣用套路，通通在預告片安排上。前一秒鐘男主角爆青筋對女主角喊情話，下一秒鐘拿水管淋溼女主角再來一個背後擁抱。還沒等觀眾搞清楚這對男女是愛是恨，女主角直接在男主角的追逐下縱身跳海。這些昔日飽受詬病的“瑪麗蘇”偶像劇“懸浮”情節，配合劉濤、林峰兩位資深演員用力過猛的表演，引發網友群嘲：“看得我頭皮發麻”，不無調侃色彩的“中年偶像劇”緊接著登上熱搜。
如今，現實題材品質好劇扎堆熱播，提高了觀眾的審美，也讓對作品水準不夠自信的片方，不得不動用營銷手段開闢生存空間。不少發行方秉持著“黑紅也是紅”的歪理，展開逆向營銷。即，試圖用觀眾的差評和吐槽，逆向收割流量，造就票房收視“傳奇”。從影評人差評吸引觀眾走進電影院“看看到底有多爛”的《富春山居圖》，到用“半個娛樂圈”背書站臺的《擺渡人》，再到粉絲電影1.0形態的《小時代》系列，這些年“爛片營銷”的套路換了一茬又一茬。片方賺得盆滿缽滿的同時，也吸引無數跟風者，反覆消耗觀眾的信任，擾亂影視宣傳的健康生態。
眼下，《星辰大海》又炮製新玩法。還未開播便走起“自黑”路線。還不等觀眾吐槽，片方在播出前自己先“躺平”，用奇葩狗血情節片花降低預期，甚至吸引一波獵奇流量。這是因為主創和營銷方十分清醒，這部半間不界的作品，論品質勢必在海量劇集中被淹沒。對標創業劇，其女主角職場人生“開掛”，熱血有餘而勵志不足；而定位年代劇，其服化道穿幫頻頻，對於上世紀90年代的社會描摹浮皮潦草；即便作為情感劇，兩位資深演員停滯不前甚至有些退步的演技，著實讓人難有代入感。索性動用旁門左道，試圖“絕地反擊”。可這樣的做法，即便暫時贏得收視，也很難贏得同行和觀眾的尊重。
令人遺憾的是，這些影視宣傳發行寧可為推銷平庸的作品絞盡腦汁、無所不用其極，卻不願意在創作上多花一點心思、抬高一點標準。他們自覺抓住了“下沉市場”的喜好反覆收割、戲耍著觀眾的注意力，可全然忘卻了，不管是“自黑”逆向營銷的哈哈鏡，還是粉飾作品的“騙花”美顏濾鏡，註定只是輔助手段，捨本逐末終將加速自身的淘汰。
但願“逆向營銷”不再有市場，但願從業者有自覺、有自信，自己的作品不再需要“躺平任嘲”的逆向營銷。
作者：黃啟哲
編輯：郭超豪
