8月三大白電終端表現分化
據奧維雲網抽樣資料顯示，2021年8月三大白電終端銷售情況出現分化；8月空調、冰箱、洗衣機銷售額同比增速分別為-28.2%、-0.4%和17.2%。
空調仍在承壓階段，龍頭品牌表現突出
分品類具體來看，空調目前仍未脫離承壓階段，其銷售額在經歷6-7月的反彈以後，8月再次出現下滑，線上、線下零售額分別下滑25%和37%。
之所以會再度出現下滑的主要原因，其一是天氣因素，據統計8月我國共計發生7次大範圍強降雨過程，較之往年降水量偏多。
其二是價格因素，今年空調價格持續上漲，8月線上、線下零售均價分別上漲15%和9%，抑制購買需求。
品牌方面，傳統龍頭企業出現持續回暖趨勢。可圈可點的是，前期深耕佈局全球供應鏈的海爾智家，如今效率優勢已經漸漸凸顯，銷售額表現領先行業。
冰箱銷售額基本持平上月
8月冰箱銷售額基本保持穩定，線上增長10.7%，線下下滑20.3%，整體下滑幅度非常小。銷量表現為持續承壓，尤其是線下銷量萎縮比較明顯，單月下滑31.5%，但實現了以價補量，反映到銷售額上則並不明顯。
品牌方面，延續了強者恆強的故事。老牌龍頭海爾在高階產品卡薩帝帶動下，市佔率持續提升，以一己之力抬高了整個行業線上均價漲幅。
洗衣機規模實現持續增長
8月三大傳統白電中，洗衣機表現最為亮眼，整體零售量和銷售額同比增長15.6%和17.2%，尤其是線上銷售額同比增長36.5%。
均價方面，洗衣機整體行業均價實現自2020年7月以來的持續提升，8月單月線上、線下銷售均價分別再漲13%和9%。
品牌方面，海爾洗衣機實現銷售額線上、線下雙渠道正增長，分別增長58.3%和1.6%，相對錶現極為搶眼。此外，小天鵝表現也比較不錯，線上增長44.8%，線下下滑8.3%。
