10月13日,蘇寧易購廚衛家裝行業線圍繞“寧心聚力 共贏新發展”舉辦雙十一商家大會,林氏木業、喜臨門、芝華仕、漢斯格雅、潛水艇、公牛、金貴夫人、杜邦、海爾、美的、西門子等數百家廚衛家裝頭部品牌參與,共話廚衛家裝行業雙十一策略打法及未來發展合作趨勢,釋出包括“降低扣點資費,節省商家運營成本”、多重活動補貼獎勵”、“賣家服務工具百萬折扣”三個維度的10項商家扶持政策,為商家增加了Q4的銷售對賭政策優惠、家裝百萬專屬補貼資源,助力商家提升利潤空間。
此次雙十一,蘇寧易購廚衛家裝將採取“短預短爆”的銷售節奏,主打“滿200減30”、“五折秒殺”、“分期免息”三大主力活動。
據瞭解,蘇寧易購廚衛家裝將於10月20日、10月26日、11月1日、11月5日、11月11日5個節點做短期預售快速爆發。圍繞家裝會場、資源/補貼、社群、數智營銷、推客等十一個方向做獲客增長。雙十一期間,蘇寧易購廚衛家裝將深耕服務,48小時發貨率(除傢俱定製外)廠送要求達100%,同時聯合蘇寧物流搭建家裝服務培訓實驗室,開展傢俱送裝一體、送新取舊等服務,提升消費者購物體驗。
大會現場,蘇寧易購廚衛家裝運營中心總裁郭良表示,蘇寧易購廚衛家裝運營中心已從“大流量運營模式”轉變為“精細化運營模式”。據悉,蘇寧易購廚衛家裝“精細化運營模式”將以數智營銷、交叉營銷、Super會員、社群推客、營銷產品五個產品為渠道抓手,實現一盤貨一個平臺多場景分發。
會上,蘇寧易購就平臺廣告、大聚惠營銷產品、使用者運營及社群推客四個方面推出詳細政策。廣告政策上,“搶流量、拿政策”,推出廣告搶量包、競價投放策略、賦能升級、廣告滿返等四項政策;營銷產品上,從內容、使用者、場景三個方面突破全域資源,激發購買需求;使用者運營上,從使用者分析、場景營銷、會員運營三個方面解決商家獲客難、轉化難、成本高的運營痛點;社群推客上,透過平臺端、個人推客、機構推客,三位一體觸達千萬買家。
郭良表示,雙十一期間蘇寧廚衛家裝將秉持與品牌商家合作共贏的初心使命,助力合作伙伴全渠道增長,雙方協同互補,共同服務好消費者。
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